現代社會工作壓力大、生活節(jié)奏快，亞健康狀態(tài)普遍存在，消費者越來越注重通過日常飲食和保健食品來維護健康，預防疾病。此外，全球范圍內，隨著醫(yī)療技術的進步和生活條件的改善，人口平均壽命不斷延長，老年人口比例上升。老年人群對健康管理、疾病預防及營養(yǎng)補充的需求更為迫切，成為保健食品消費的重要力量。

養(yǎng)生保健品是一種通過口服、涂擦或其他途徑，補充人體所需的營養(yǎng)素、增強體質和預防疾病的產品。這些產品主要以調節(jié)人體機能、改善健康狀態(tài)為目的，但并不能直接用于治療疾病。

2024年養(yǎng)生保健品行業(yè)市場現狀調查及未來發(fā)展前景

經過疫情后，民眾的健康意識顯著增強，對健康的追求與需求被極大地激發(fā)出來，進而促使消費人群范圍持續(xù)拓寬，尤為顯著的是，年輕一代正積極投身于養(yǎng)生保健品的選擇之中。2024年中國大健康產業(yè)總收入規(guī)模將達到9萬億元，相較于2021年8萬億元的總額實現了顯著躍升。目前，“健康消費”已經逐漸成為消費者的日常消費習慣，并且有著從“選擇性消費”向“健康剛需”方向演變的趨勢。

《Z世代營養(yǎng)消費趨勢報告》顯示，18至35歲的年輕消費人群占健康養(yǎng)生消費人群的83.7%。庫潤數據調研顯示，在購買養(yǎng)生保健品的90后中，普遍每天吃2至3種養(yǎng)生保健產品，超7成每月花200元以上。

歐睿數據顯示，2022年維生素與膳食營養(yǎng)補充劑(VDS)行業(yè)零售總規(guī)模約2001億元，相較疫情前的1670億元增長了19.8%，相較2013年的997億元增長了100.7%，增長力強勁。

藥食同源原料因具有特定的功效, 因此被廣泛用于保健食品的研究與開發(fā)。根據魔鏡洞察的市場調研數據顯示，2023年5月—2024年3月，淘寶和天貓平臺的藥食同源產品市場銷售額達366.1億元，同時藥食同源禮盒裝產品的銷售額與銷量同比增長了6.0%和27.7%。

品牌數量也由1.08萬家增長至1.22萬家，市場集中度不斷降低，競爭激烈，頭部品牌中同仁堂的市場占有率最高。當前國產品牌均價普遍集中在150元以下，海外品牌注重原料產地，精細化工藝溢價能力高。

天眼查專業(yè)版數據顯示，截至2024年3月，我國現存與“保健食品”相關的企業(yè)有672.5萬余家，自2018年以來，相關企業(yè)注冊量及注冊增速呈現出逐年上漲的態(tài)勢，新增企業(yè)年度注冊增速保持在24%以上。2024年1月，新增保健食品相關注冊企業(yè)13.2萬余家，與2023年同期相比上漲122.6%。

根據中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國養(yǎng)生保健品行業(yè)發(fā)展分析及投資戰(zhàn)略預測報告》顯示：

我國銀發(fā)經濟規(guī)模在7萬億元左右，到2035年，銀發(fā)經濟規(guī)模將達到30萬億元左右。老年人對健康的重視程度日益提高，他們更加關注通過日常飲食和保健品來維護健康、預防疾病。這種健康意識的提升直接促進了老年養(yǎng)生保健品的需求增長。目前，維礦類保健品和保健食品作為銀發(fā)經濟的重要組成部分，正展現出巨大的市場潛力。

政府對老年養(yǎng)生保健品行業(yè)的支持力度不斷加大，出臺了一系列政策措施來推動行業(yè)的規(guī)范發(fā)展。同時，監(jiān)管部門也加強了對市場的監(jiān)管力度，打擊假冒偽劣產品和虛假宣傳行為，保障消費者的合法權益。這些政策措施的實施為老年養(yǎng)生保健品行業(yè)的健康發(fā)展提供了有力保障。

隨著人口老齡化趨勢的加劇和健康需求的不斷提升，該行業(yè)將繼續(xù)保持快速增長態(tài)勢。同時，企業(yè)也需要不斷創(chuàng)新產品和服務、拓展銷售渠道、提升品牌信任度和服務水平以應對激烈的市場競爭。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避行業(yè)投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰(zhàn)略性目標市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國養(yǎng)生保健品行業(yè)發(fā)展分析及投資戰(zhàn)略預測報告》。