今年以來(lái)，“新中式”延續(xù)了火熱的流行態(tài)勢(shì)，在抖音、小紅書(shū)等平臺(tái)，“新中式”持續(xù)成為熱門(mén)話(huà)題。快手電商數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，“新中式”風(fēng)格商品訂單量同比增長(zhǎng)700%。漢服品類(lèi)商品訂單量同比增長(zhǎng)近300%。

旗袍，又稱(chēng)褀袍，是中國(guó)和世界華人女性的傳統(tǒng)服裝，被譽(yù)為中國(guó)國(guó)粹和女性國(guó)服。隨著國(guó)人對(duì)傳統(tǒng)文化的認(rèn)同感和自豪感增強(qiáng)，旗袍作為中國(guó)傳統(tǒng)服飾的代表，其市場(chǎng)需求持續(xù)增長(zhǎng)。

近年來(lái)，旗袍在國(guó)際上的影響力不斷增強(qiáng)。越來(lái)越多的國(guó)際時(shí)尚設(shè)計(jì)師開(kāi)始關(guān)注旗袍元素并將其融入自己的作品中;同時(shí)，中國(guó)旗袍品牌也積極參與國(guó)際時(shí)裝周、展覽會(huì)等國(guó)際交流活動(dòng)，增強(qiáng)了自身品牌的國(guó)際影響力。

2024年旗袍行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及未來(lái)市場(chǎng)前景分析

中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)公布的數(shù)據(jù)顯示，2023年新中式服裝市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)10億元。近三年來(lái)，相關(guān)產(chǎn)品商品交易總額增速超過(guò)100%。2024年1月以來(lái)，在互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售平臺(tái)上“新中式”“宋錦”的搜索量環(huán)比分別增長(zhǎng)近6倍和近20倍。

隨著“新國(guó)潮”迅速崛起，旗袍、馬面裙等緊跟潮流、頻頻出圈，成為當(dāng)仁不讓的國(guó)貨“潮品”。而“國(guó)潮熱”的背后，也讓涌泉鎮(zhèn)這一低調(diào)的“旗袍小鎮(zhèn)”又“火”了一把。

涌泉鎮(zhèn)的一組調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在產(chǎn)銷(xiāo)占比上，涌泉旗袍總產(chǎn)量占中國(guó)的40%以上，涌泉商人擁有中國(guó)50%的旗袍批發(fā)銷(xiāo)售渠道。截至2023年5月，涌泉鎮(zhèn)旗袍經(jīng)營(yíng)主體共有828家，帶動(dòng)就業(yè)8000余人。目前，該鎮(zhèn)旗袍年產(chǎn)值近12億元人民幣。

現(xiàn)代旗袍在保留傳統(tǒng)元素的基礎(chǔ)上，融入了時(shí)尚元素，形成了多種風(fēng)格的產(chǎn)品。設(shè)計(jì)師們不斷探索新的設(shè)計(jì)理念和材料應(yīng)用，使旗袍更加符合現(xiàn)代審美和穿著需求。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，旗袍的銷(xiāo)售渠道不斷拓寬。線(xiàn)上平臺(tái)如電商平臺(tái)、社交媒體等成為旗袍銷(xiāo)售的重要渠道。消費(fèi)者可以通過(guò)線(xiàn)上平臺(tái)瀏覽和購(gòu)買(mǎi)各種款式、價(jià)格的旗袍產(chǎn)品。

除了線(xiàn)上平臺(tái)外，旗袍專(zhuān)賣(mài)店和體驗(yàn)店也在各大城市逐漸增多。這些店鋪不僅提供優(yōu)質(zhì)的旗袍產(chǎn)品供消費(fèi)者選擇，還通過(guò)提供專(zhuān)業(yè)的定制服務(wù)和搭配建議來(lái)提升消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)旗袍行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)查及發(fā)展前景研判報(bào)告》顯示：

當(dāng)前，國(guó)內(nèi)旗袍產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，涉足旗袍定制及規(guī)?；a(chǎn)的企業(yè)數(shù)量已逾百家，其業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)多元化特點(diǎn)：高端定制領(lǐng)域占據(jù)5.7%的市場(chǎng)份額，專(zhuān)注于個(gè)性化定制的占9.7%，而大規(guī)模生產(chǎn)模式則占據(jù)了59.6%的主導(dǎo)地位。值得注意的是，還有25%的企業(yè)靈活結(jié)合了批量生產(chǎn)與定制服務(wù)，滿(mǎn)足了市場(chǎng)的不同需求。綜合來(lái)看，與定制業(yè)務(wù)直接或間接相關(guān)的企業(yè)比例高達(dá)40.4%，這一數(shù)據(jù)凸顯了定制服務(wù)在旗袍行業(yè)中的重要地位。

隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)繁榮和人民生活水平的不斷提升，消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化、差異化產(chǎn)品的需求日益增長(zhǎng)，對(duì)旗袍這一蘊(yùn)含深厚文化底蘊(yùn)的傳統(tǒng)服飾也寄予了更多期待。在此背景下，旗袍定制業(yè)務(wù)迎來(lái)了前所未有的發(fā)展機(jī)遇，其比例和規(guī)模均展現(xiàn)出顯著的上升潛力。

政府對(duì)傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的支持力度不斷加大，為旗袍行業(yè)提供了良好的發(fā)展環(huán)境。通過(guò)出臺(tái)相關(guān)政策和措施，政府鼓勵(lì)企業(yè)加大創(chuàng)新力度和品牌建設(shè)力度，推動(dòng)旗袍行業(yè)健康發(fā)展。未來(lái)，隨著傳統(tǒng)文化的進(jìn)一步弘揚(yáng)和消費(fèi)者需求的不斷變化，旗袍行業(yè)有望迎來(lái)更加廣闊的發(fā)展前景。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿(mǎn)足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng)，牢牢把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)旗袍行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)查及發(fā)展前景研判報(bào)告》。