2024年鞋行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)、痛點(diǎn)分析

一、鞋行業(yè)背景

鞋行業(yè)作為制造業(yè)的重要組成部分，在人類日常生活中占據(jù)不可或缺的地位。隨著全球經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和人民生活水平的提高，消費(fèi)者對(duì)鞋類的需求日益多元化和個(gè)性化。中國(guó)作為全球最大的鞋類生產(chǎn)國(guó)和出口國(guó)之一，其鞋行業(yè)在經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中占據(jù)重要地位。近年來(lái)，科技的進(jìn)步和消費(fèi)者需求的變化，推動(dòng)了鞋行業(yè)不斷轉(zhuǎn)型升級(jí)，呈現(xiàn)出新的發(fā)展趨勢(shì)。

二、產(chǎn)業(yè)細(xì)分領(lǐng)域

鞋行業(yè)細(xì)分為多個(gè)領(lǐng)域，包括運(yùn)動(dòng)鞋、皮鞋、休閑鞋、童鞋、女鞋等。每個(gè)細(xì)分領(lǐng)域都有其獨(dú)特的市場(chǎng)特點(diǎn)和消費(fèi)需求。例如，運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)因其與健康、運(yùn)動(dòng)相關(guān)的特性，近年來(lái)增長(zhǎng)迅速;女鞋市場(chǎng)則因其多樣化的設(shè)計(jì)和時(shí)尚元素，一直是市場(chǎng)的熱點(diǎn)。

三、鞋產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)

鞋產(chǎn)業(yè)鏈包括上游的原材料供應(yīng)(如皮革、紡織面料、橡膠等)、中游的生產(chǎn)加工和設(shè)計(jì)、以及下游的銷售和服務(wù)等環(huán)節(jié)。中國(guó)鞋業(yè)已經(jīng)形成了較為完善的產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)，主要集中在福建(泉州、莆田)、廣東(廣州、惠州)、浙江(溫州、溫嶺)等省份。這些地區(qū)不僅擁有完整的產(chǎn)業(yè)鏈，還具備強(qiáng)大的研發(fā)能力和品牌影響力。

四、鞋行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

市場(chǎng)行情

近年來(lái)，受全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)及疫情影響，鞋類產(chǎn)品出口數(shù)量和出口額均出現(xiàn)波動(dòng)。但隨著疫情的逐步控制和全球經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇，鞋類產(chǎn)品的出口市場(chǎng)有望回暖。同時(shí)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求持續(xù)增長(zhǎng)，尤其是高品質(zhì)、個(gè)性化產(chǎn)品的需求不斷上升。

銷售情況

線上電商平臺(tái)已成為鞋類產(chǎn)品銷售的重要渠道，占比超過(guò)70%。各大品牌紛紛加大在線上市場(chǎng)的投入，通過(guò)直播帶貨、短視頻營(yíng)銷等方式吸引消費(fèi)者。線下門店則通過(guò)優(yōu)化購(gòu)物體驗(yàn)、提供個(gè)性化服務(wù)等方式保持競(jìng)爭(zhēng)力。

產(chǎn)量

中國(guó)制鞋行業(yè)產(chǎn)量持續(xù)增長(zhǎng)，2022年達(dá)到135.07億雙，較2021年增長(zhǎng)6.23億雙。這得益于國(guó)內(nèi)生產(chǎn)技術(shù)的不斷提升和產(chǎn)業(yè)鏈的不斷完善。

五、市場(chǎng)規(guī)模

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2024-2029年中國(guó)鞋行業(yè)深度調(diào)研及投資機(jī)會(huì)分析報(bào)告》分析

未來(lái)，隨著國(guó)民消費(fèi)水平的不斷提高和消費(fèi)者需求的多樣化，市場(chǎng)規(guī)模有望進(jìn)一步擴(kuò)大。

六、國(guó)家及地方政策分析

國(guó)家和地方政府對(duì)鞋行業(yè)給予了多方面的政策支持，包括稅收優(yōu)惠、資金扶持、技術(shù)創(chuàng)新等。這些政策旨在推動(dòng)鞋行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)和可持續(xù)發(fā)展，提高行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

七、鞋行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析

優(yōu)勢(shì)

中國(guó)鞋行業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈完整、生產(chǎn)規(guī)模大、勞動(dòng)力成本低等方面具有明顯優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，國(guó)內(nèi)品牌不斷提升自身品牌影響力，與國(guó)際品牌展開競(jìng)爭(zhēng)。

產(chǎn)業(yè)鏈完整：中國(guó)作為全球最大的制鞋生產(chǎn)國(guó)，擁有完整的產(chǎn)業(yè)鏈，從原材料供應(yīng)到生產(chǎn)加工、設(shè)計(jì)研發(fā)、品牌營(yíng)銷等各個(gè)環(huán)節(jié)都具備較強(qiáng)實(shí)力。

技術(shù)創(chuàng)新：近年來(lái)，中國(guó)鞋類企業(yè)在技術(shù)創(chuàng)新方面取得了顯著進(jìn)步，不斷推出具有高科技含量和設(shè)計(jì)水平的新產(chǎn)品，滿足市場(chǎng)多元化需求。

市場(chǎng)需求旺盛：隨著消費(fèi)者購(gòu)買力的提升和消費(fèi)升級(jí)，國(guó)內(nèi)鞋類市場(chǎng)需求持續(xù)增長(zhǎng)，特別是高品質(zhì)、個(gè)性化產(chǎn)品的需求不斷上升。

品牌崛起：國(guó)內(nèi)品牌如安踏、李寧等在國(guó)際市場(chǎng)上的影響力逐步增強(qiáng)，與國(guó)際知名品牌展開競(jìng)爭(zhēng)。

對(duì)手及相關(guān)企業(yè)

國(guó)際知名品牌如Nike、Adidas等占據(jù)較大市場(chǎng)份額，但國(guó)內(nèi)品牌如安踏、李寧等通過(guò)不斷創(chuàng)新和品牌建設(shè)，逐漸縮小與國(guó)際品牌的差距。此外，新興品牌和小型企業(yè)也通過(guò)差異化競(jìng)爭(zhēng)和細(xì)分市場(chǎng)策略，在市場(chǎng)中占據(jù)一席之地。

八、重點(diǎn)企業(yè)情況分析

安踏集團(tuán)：

業(yè)績(jī)表現(xiàn)：2024年上半年，安踏集團(tuán)收入大漲13.8%至337.4億元，創(chuàng)歷史新高。鞋類收入大漲18%至146億元。

發(fā)展策略：注重技術(shù)創(chuàng)新和品牌營(yíng)銷，推出多款具有高科技含量的產(chǎn)品，如環(huán)保跑鞋等。

李寧集團(tuán)：

業(yè)績(jī)表現(xiàn)：2024年上半年收入增長(zhǎng)2.3%至143.5億元，鞋類收入增長(zhǎng)4.4%至78.4億元。

特色：跑步、籃球與健身核心專業(yè)品類流水占比達(dá)66%，其中跑步品類流水增速最高，達(dá)到25%。

特步國(guó)際：

業(yè)績(jī)表現(xiàn)：2024上半年收入增長(zhǎng)10.4%至72億元，凈利潤(rùn)上漲13%至7.5億元。

品牌布局：特步主品牌收入增長(zhǎng)6.6%至57.9億元，定位雙精英人群的跑鞋品牌索康尼所在的專業(yè)運(yùn)動(dòng)分部暴漲72%至5.9億元。

鞋行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

數(shù)字化轉(zhuǎn)型：隨著物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)的快速發(fā)展，制鞋行業(yè)正迎來(lái)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的浪潮。通過(guò)數(shù)字化手段優(yōu)化供應(yīng)鏈管理、提高生產(chǎn)效率、精準(zhǔn)分析市場(chǎng)需求。

個(gè)性化定制：消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化的追求日益強(qiáng)烈，定制鞋、設(shè)計(jì)師鞋款等個(gè)性化產(chǎn)品逐漸受到市場(chǎng)的青睞。

品質(zhì)化消費(fèi)：消費(fèi)者對(duì)鞋子的品質(zhì)要求越來(lái)越高，高品質(zhì)、舒適耐穿的鞋子成為市場(chǎng)主流。

可持續(xù)發(fā)展：環(huán)保意識(shí)的增強(qiáng)促使消費(fèi)者更加關(guān)注產(chǎn)品的可持續(xù)性。制鞋企業(yè)開始探索使用環(huán)保材料，如再生塑料、有機(jī)棉、竹纖維等，并推廣循環(huán)經(jīng)濟(jì)模式。

鞋行業(yè)痛點(diǎn)分析

原材料成本波動(dòng)：鞋類生產(chǎn)所需的原材料如皮革、橡膠等價(jià)格波動(dòng)較大，對(duì)制鞋企業(yè)的成本控制帶來(lái)挑戰(zhàn)。

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加?。簢?guó)內(nèi)外品牌紛紛加大投入，通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌塑造和渠道拓展等手段爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。

環(huán)保壓力增大：隨著環(huán)保意識(shí)的提高和環(huán)保法規(guī)的完善，制鞋企業(yè)需要承擔(dān)更大的環(huán)保責(zé)任，這對(duì)企業(yè)的生產(chǎn)工藝和原材料選擇提出了更高要求。

消費(fèi)者需求多變：消費(fèi)者對(duì)鞋類產(chǎn)品的需求日益多樣化，不僅注重產(chǎn)品的舒適性和功能性，還越來(lái)越關(guān)注品牌價(jià)值和時(shí)尚元素，這對(duì)企業(yè)的市場(chǎng)洞察力和產(chǎn)品研發(fā)能力提出了更高要求。

欲獲悉更多關(guān)于鞋行業(yè)重點(diǎn)數(shù)據(jù)及未來(lái)發(fā)展前景與方向規(guī)劃詳情，可點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2024-2029年中國(guó)鞋行業(yè)深度調(diào)研及投資機(jī)會(huì)分析報(bào)告》。