隨著年輕一代消費能力的崛起，他們對個性化、獨特性和創(chuàng)意性的消費產(chǎn)品與服務(wù)的需求不斷擴大，各類新文化消費業(yè)態(tài)迅速崛起。

手辦，是指根據(jù)動漫、游戲等人物造型設(shè)計而成的人形玩偶。它最初作為這些二次元文化的衍生品出現(xiàn)，如今已發(fā)展成為擁有廣泛受眾群體、高度專業(yè)化生產(chǎn)制作流程的獨立產(chǎn)業(yè)。手辦的具體定義和范圍在廣義上包括GK手辦、粘土人、景品、PVC涂裝完成品以及可動人形等多種類型。

2024年，我國“泛二次元”用戶已近5億人，核心消費群體囊括了“80后”到“10后”，年輕人消費力尤為突出。手辦已成為擁有廣泛受眾群體、高度專業(yè)化生產(chǎn)制作流程的獨立產(chǎn)業(yè)。隨著國內(nèi)動漫、游戲等文化產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，手辦市場呈現(xiàn)出強勁的增長勢頭。

2024年手辦行業(yè)市場消費洞察

一、價格分布特點

中低端市場占據(jù)主流：從數(shù)據(jù)中可以看出，大部分消費者(68.77%，即4.42%+24.01%+44.76%)傾向于購買價格在100元至300元之間的手辦，這表明中低端市場是當(dāng)前手辦消費的主要市場。這一價格區(qū)間內(nèi)的手辦可能具有較高的性價比，能夠滿足大多數(shù)消費者的需求。

高端市場有一定需求：盡管占比較低，但仍有23.08%(15.62%+7.46%)的消費者愿意為價格更高(301元以上)的手辦買單。這反映出在手辦市場中，高端、限量版或具有特殊意義的手辦仍有一定的市場需求。這部分消費者可能更注重手辦的收藏價值、藝術(shù)價值或品牌效應(yīng)。

低價市場存在但有限：僅有4.42%的消費者接受50元以下的手辦，這表明雖然低價產(chǎn)品可能吸引部分價格敏感的消費者，但整體市場需求相對較小。這可能與手辦制作成本、材質(zhì)、工藝等因素有關(guān)，使得低價手辦在品質(zhì)上難以滿足大多數(shù)消費者的期望。

二、消費者偏好

隨著消費者需求的日益多元化與個性化，手辦市場正經(jīng)歷著顯著的細分化趨勢。不同類型的手辦，如動漫手辦、游戲手辦、電影手辦等，各自憑借獨特的魅力占據(jù)了相對穩(wěn)定的市場份額，滿足了不同粉絲群體的獨特喜好。

在2024年的中國手辦市場中，消費者對于手辦類型的偏好呈現(xiàn)出多樣化的特點。其中，國產(chǎn)動漫手辦(如《秦時明月》系列)以43.59%的受歡迎程度領(lǐng)跑，彰顯了國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展與消費者對本土文化的強烈認同感。緊隨其后的是日系動漫手辦(如《火影忍者》等)，憑借經(jīng)典的IP形象與深厚的粉絲基礎(chǔ)，贏得了36.83%消費者的青睞。

此外，汽車模型手辦以36.36%的偏好率成為又一熱門選擇，這反映出消費者對于速度與激情的向往以及對于精細工藝的追求。漫威DC電影系列手辦則以35.20%的偏好率緊隨其后，超級英雄的魅力跨越國界，吸引了大量忠實粉絲的關(guān)注與收藏。而虛擬人物手辦作為新興領(lǐng)域，也獲得了32.40%消費者的喜愛，展示了數(shù)字時代消費者對虛擬世界的獨特情感寄托與消費潛力。

三、市場競爭格局

在全球手辦市場的舞臺上，國際巨頭如世嘉、萬代等憑借其悠久的歷史積淀、卓越的產(chǎn)品質(zhì)量以及持續(xù)創(chuàng)新的設(shè)計理念，在中國市場穩(wěn)固地占據(jù)了舉足輕重的市場份額。

IP授權(quán)是手辦行業(yè)的重要特征之一。通過與知名IP的合作，手辦制造商可以推出具有獨特魅力和高附加值的產(chǎn)品，從而吸引更多消費者。國際品牌不僅精準(zhǔn)捕捉了消費者對高品質(zhì)手辦的深切渴望，更通過與國際頂級IP的緊密合作，將眾多經(jīng)典與熱門角色以手辦形式呈現(xiàn)，極大地豐富了市場供給，滿足了粉絲們的多樣化收藏需求。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2030年中國手辦行業(yè)市場競爭態(tài)勢及發(fā)展趨向分析報告》顯示：

然而，在國際品牌大放異彩的同時，本土品牌的崛起同樣令人矚目。泡泡瑪特作為其中的佼佼者，憑借獨特的品牌魅力、精準(zhǔn)的市場定位以及創(chuàng)新的營銷策略，迅速贏得了消費者的廣泛認可與喜愛。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，泡泡瑪特在消費者購買手辦時的品牌偏好中占據(jù)了高達45.92%的份額，成為眾多消費者的首選品牌。

手辦行業(yè)未來前景趨勢

綜合電商平臺(如淘寶、京東)是消費者購買手辦的主要渠道，但線下實體店、二手交易平臺、相關(guān)手辦官網(wǎng)和視頻類平臺等也占據(jù)一定市場份額。隨著消費者需求的多樣化，手辦市場將進一步細分。制造商和零售商需要精準(zhǔn)定位目標(biāo)消費群體，制定更加精準(zhǔn)的定價策略和市場細分策略。

隨著消費者需求的多樣化，手辦制造商應(yīng)積極探索多元化發(fā)展路徑。例如，與知名IP合作推出聯(lián)名手辦、開發(fā)衍生品等，以拓寬產(chǎn)品線并吸引更多潛在消費者。同時，關(guān)注新興消費群體(如Z世代)的喜好和趨勢，及時調(diào)整產(chǎn)品策略以滿足市場需求。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。報告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權(quán)。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2030年中國手辦行業(yè)市場競爭態(tài)勢及發(fā)展趨向分析報告》。