2024年漢服行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模與發(fā)展趨勢(shì)分析

一、漢服行業(yè)背景

漢服，全稱“漢民族傳統(tǒng)服飾”，承載著漢族數(shù)千年的染織繡等杰出工藝和美學(xué)，傳承了多項(xiàng)中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)及受保護(hù)的中國(guó)工藝美術(shù)。漢服不僅是一件衣物，更是中華文化的重要載體，體現(xiàn)了漢族人民的審美追求和文化自信。近年來(lái)，隨著傳統(tǒng)文化的復(fù)興和年輕群體對(duì)傳統(tǒng)文化的熱愛(ài)，漢服行業(yè)迎來(lái)了前所未有的發(fā)展機(jī)遇。

二、漢服產(chǎn)業(yè)細(xì)分領(lǐng)域

漢服產(chǎn)業(yè)細(xì)分領(lǐng)域廣泛，主要包括漢服設(shè)計(jì)、制造、銷售、租賃、文化活動(dòng)等多個(gè)方面。其中，漢服設(shè)計(jì)是產(chǎn)業(yè)鏈的上游，通過(guò)挖掘傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代審美相結(jié)合，設(shè)計(jì)出符合市場(chǎng)需求的漢服款式;漢服制造則涉及面料選擇、剪裁、縫制等多個(gè)環(huán)節(jié)，確保漢服的質(zhì)量和品質(zhì);漢服銷售和租賃則是產(chǎn)業(yè)鏈的中游，通過(guò)線上電商平臺(tái)、線下實(shí)體店及租賃服務(wù)等方式，將漢服推向市場(chǎng);漢服文化活動(dòng)則是產(chǎn)業(yè)鏈的下游，通過(guò)舉辦漢服節(jié)、漢服展覽、漢服攝影等活動(dòng)，推動(dòng)漢服文化的傳播和普及。

三、漢服產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)

漢服產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)清晰，主要包括上游的設(shè)計(jì)制造環(huán)節(jié)、中游的銷售服務(wù)環(huán)節(jié)和下游的消費(fèi)者環(huán)節(jié)。上游環(huán)節(jié)包括漢服設(shè)計(jì)、面料采購(gòu)、剪裁縫制等，是漢服產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ);中游環(huán)節(jié)包括電商平臺(tái)、實(shí)體店、租賃服務(wù)等銷售渠道，是漢服產(chǎn)業(yè)與市場(chǎng)連接的橋梁;下游環(huán)節(jié)則是廣大漢服愛(ài)好者和消費(fèi)者，他們通過(guò)購(gòu)買、租賃、參與文化活動(dòng)等方式，與漢服產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生緊密聯(lián)系。

四、漢服行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

近年來(lái)，漢服行業(yè)呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2023年我國(guó)漢服相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量同比增長(zhǎng)355.25%，市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)144億元，相關(guān)短視頻累計(jì)播放超千億次。漢服愛(ài)好者數(shù)量顯著增加，漢服文化的影響力不斷擴(kuò)大。同時(shí)，漢服行業(yè)還帶動(dòng)了文旅、餐飲、影視等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，形成了多元化的產(chǎn)業(yè)鏈。

五、市場(chǎng)規(guī)模

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2024-2029年中國(guó)漢服行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》分析

中國(guó)漢服市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)潛力。隨著傳統(tǒng)文化的復(fù)興和年輕群體對(duì)漢服文化的熱愛(ài)，漢服市場(chǎng)規(guī)模有望繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)。

六、行業(yè)政策

國(guó)家對(duì)于優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的扶持愈加重視，出臺(tái)了一系列相關(guān)政策推動(dòng)漢服市場(chǎng)的發(fā)展。例如，《關(guān)于實(shí)施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見(jiàn)》等文件，為漢服文化的傳承和發(fā)展提供了政策保障。同時(shí)，團(tuán)中央等機(jī)構(gòu)還牽頭舉辦“中華華服日”等傳統(tǒng)文化活動(dòng)，進(jìn)一步推動(dòng)漢服文化的普及和傳播。

七、漢服行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

漢服行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局逐漸明朗，呈現(xiàn)出多元化、差異化的特點(diǎn)。一方面，頭部品牌憑借強(qiáng)大的設(shè)計(jì)能力和品牌影響力，在市場(chǎng)中占據(jù)領(lǐng)先地位;另一方面，新興品牌通過(guò)創(chuàng)新設(shè)計(jì)和營(yíng)銷策略，不斷挑戰(zhàn)市場(chǎng)格局。同時(shí)，隨著消費(fèi)者對(duì)漢服文化的深入了解，他們對(duì)漢服品質(zhì)和文化的追求也越來(lái)越高，這要求企業(yè)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和文化內(nèi)涵上不斷下功夫。

漢服行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局呈現(xiàn)多元化和激烈化的特點(diǎn)。市場(chǎng)參與者眾多，包括知名品牌、獨(dú)立設(shè)計(jì)工作室、傳統(tǒng)手工藝人以及新興電商品牌等。這些競(jìng)爭(zhēng)者通過(guò)不同的策略在市場(chǎng)中占據(jù)一席之地。

知名品牌：如漢尚華蓮、明華堂、如夢(mèng)霓裳、十三余、織羽集等，這些品牌擁有完整的產(chǎn)業(yè)鏈和品牌影響力，通過(guò)線上線下渠道不斷擴(kuò)大市場(chǎng)份額。

獨(dú)立設(shè)計(jì)工作室：這些工作室通常注重原創(chuàng)設(shè)計(jì)和品質(zhì)控制，滿足消費(fèi)者多元化的需求，是市場(chǎng)中的一股重要力量。

傳統(tǒng)手工藝人：他們憑借精湛的手工藝和獨(dú)特的文化底蘊(yùn)，在市場(chǎng)中占據(jù)一席之地，尤其是高端定制市場(chǎng)。

八、重點(diǎn)企業(yè)情況分析

以下是對(duì)幾個(gè)重點(diǎn)漢服企業(yè)的簡(jiǎn)要分析：

漢尚華蓮：注重產(chǎn)品設(shè)計(jì)和品牌形象塑造，通過(guò)線上線下渠道不斷擴(kuò)大市場(chǎng)份額。該企業(yè)具有較強(qiáng)的設(shè)計(jì)能力和品牌影響力，是漢服行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)之一。

十三余：通過(guò)多渠道新品曝光和種草預(yù)熱，實(shí)現(xiàn)新品爆發(fā)效果好。該企業(yè)擅長(zhǎng)利用社交媒體和電商平臺(tái)進(jìn)行營(yíng)銷，吸引了大量年輕消費(fèi)者。

重回漢唐：利用電商平臺(tái)和跨界聯(lián)名等方式，提升品牌知名度和市場(chǎng)份額。該企業(yè)注重與其他行業(yè)的合作，通過(guò)跨界聯(lián)名等方式打破原有用戶圈層，拓展市場(chǎng)。

九、漢服行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

未來(lái)漢服行業(yè)將呈現(xiàn)以下發(fā)展趨勢(shì)：

一是創(chuàng)新設(shè)計(jì)將成為主流趨勢(shì)，企業(yè)將更加注重傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代審美的結(jié)合;

二是產(chǎn)業(yè)鏈將不斷完善和優(yōu)化，上下游環(huán)節(jié)將更加緊密協(xié)作;

三是國(guó)際化發(fā)展將成為重要方向，企業(yè)將積極參與國(guó)際展覽和交流活動(dòng);

四是多元化消費(fèi)場(chǎng)景將不斷拓展，漢服將更多地融入人們的日常生活和文旅活動(dòng)中。

十、目前存在問(wèn)題及痛點(diǎn)分析

1.同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重：當(dāng)前漢服行業(yè)存在嚴(yán)重的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)問(wèn)題。許多品牌和產(chǎn)品在設(shè)計(jì)、款式、面料等方面缺乏創(chuàng)新，導(dǎo)致市場(chǎng)上大量雷同產(chǎn)品出現(xiàn)。

2.利潤(rùn)空間小：由于漢服特有的刺繡、剪彩等工藝導(dǎo)致生產(chǎn)成本較高，而當(dāng)前漢服受眾范圍主要為年輕群眾，還不足以產(chǎn)生規(guī)模效應(yīng)，使得漢服整體利潤(rùn)空間較小。

3.產(chǎn)業(yè)鏈不成熟：漢服產(chǎn)業(yè)鏈尚在發(fā)展之中，存在生產(chǎn)周期不可控、制衣材料難以滿足要求、繡花印染工藝不達(dá)標(biāo)等問(wèn)題。這些問(wèn)題影響了行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

4.破圈壓力大：雖然漢服文化在年輕人中逐漸普及，但如何破解大眾對(duì)漢服的認(rèn)知誤區(qū)，降低形制特異性帶來(lái)的心理負(fù)擔(dān)，成為推動(dòng)漢服破圈的主要問(wèn)題。

欲獲悉更多關(guān)于漢服行業(yè)重點(diǎn)數(shù)據(jù)及未來(lái)發(fā)展前景與方向規(guī)劃詳情，可點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2024-2029年中國(guó)漢服行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》。