國家廣電總局：有線電視和IPTV全面取消開機(jī)廣告

據(jù)報(bào)道，在國務(wù)院新聞辦公室近日舉行的“推動高質(zhì)量發(fā)展”系列主題新聞發(fā)布會上，國家廣電總局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，自去年深入開展電視“套娃”收費(fèi)和操作復(fù)雜治理以來，人民群眾“看電視難、看電視煩”的問題得到有效解決。5.6億有線電視、IPTV和互聯(lián)網(wǎng)電視終端，實(shí)現(xiàn)了收費(fèi)包壓減50%以上的目標(biāo)，免費(fèi)節(jié)目大幅增加。有線電視和IPTV全面取消了開機(jī)廣告。

全國八成以上的家庭有線電視、IPTV用戶實(shí)現(xiàn)開機(jī)看直播，20萬家酒店、1100萬間客房實(shí)現(xiàn)“便捷看電視”。今年8月份全國電視直播頻道用戶活躍率比去年同期提高了10個百分點(diǎn)，為近三年來最高。

2018年以來，我國為進(jìn)一步規(guī)范廣播電視廣告播出，更好地發(fā)揮廣播電視廣告宣傳的積極作用，國家廣電總局決定，開展廣播電視廣告專項(xiàng)整治工作，目前已初見成效。

當(dāng)前廣告行業(yè)已經(jīng)形成了分工明確的專業(yè)體系。在整個媒體廣告行業(yè)，包括電視媒體，最終的下游都是廣告主，因?yàn)閺V告主是整個廣告業(yè)的投資主體，推動廣告業(yè)發(fā)展的主要因素——廣告發(fā)生額都是出自廣告主。下游廣告主在廣告投向上會選擇適合行業(yè)的媒體，不同行業(yè)的廣告投放額相差較大。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國電視廣告行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報(bào)告》分析：

電視媒體廣告公司，整合廣告下游廣告主的媒介投放要求，根據(jù)廣告主市場銷售要求和品牌傳播要求，在電視媒體投放的特定環(huán)境中，考量目標(biāo)市場、目標(biāo)消費(fèi)群、投放周期、適合頻道、欄目(時段)、廣告長度、廣告形象、廣告投放性價(jià)比等因素，從而實(shí)施電視廣告專業(yè)策劃和執(zhí)行。

電視廣告是一種經(jīng)由電視傳播的廣告形式，它將視覺形象和聽覺綜合在一起，充分運(yùn)用各種藝術(shù)手法，能最直觀最形象地傳遞產(chǎn)品信息。具有豐富的表現(xiàn)力和感染力，因此是近年增長較快的廣告媒體之一。

電視廣告行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析

近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽機(jī)構(gòu)通過互聯(lián)網(wǎng)取得的新媒體廣告收入逐漸取代傳統(tǒng)廣播電視廣告收入，成為我國廣播電視廣告行業(yè)主要增長點(diǎn)。

數(shù)據(jù)顯示，2020年我國傳統(tǒng)廣播電視廣告收入從2016年的1150.7億元789.58億元，年均下降7.85%。2021年我國傳統(tǒng)廣播電視廣告收入786.46億元,同比下降0.40%，降幅大幅收窄。而廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽機(jī)構(gòu)通過互聯(lián)網(wǎng)取得的新媒體廣告收入(指廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽機(jī)構(gòu)通過互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站、計(jì)算機(jī)客戶端、移動客戶端等取得的廣告收入)則得以快速增長，不僅實(shí)現(xiàn)2001.46億元收入，同比增長也高達(dá)124.89%。

近年來，隨著大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)的發(fā)展，電視廣告行業(yè)更加注重精準(zhǔn)投放和個性化定制，以提升廣告效果。然而，電視廣告也面臨成本高、信息瞬間即逝等挑戰(zhàn)。同時，OTT服務(wù)的興起為電視廣告行業(yè)帶來了新的增長點(diǎn)，電視廣告與互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)等媒體的融合也增強(qiáng)了其競爭力。

大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)的應(yīng)用將有助于提高廣告的效果和精準(zhǔn)度。通過數(shù)據(jù)分析，廣告主可以更加精準(zhǔn)地定位目標(biāo)受眾，制定有效的廣告投放策略。

未來，中國電視廣告行業(yè)將繼續(xù)向數(shù)字化和智能化方向深度轉(zhuǎn)型。廣告制作與投放將更加精細(xì)化和個性化，以滿足消費(fèi)者日益多元化的需求。同時，跨界融合與創(chuàng)新發(fā)展也將成為行業(yè)的重要趨勢。

電視廣告行業(yè)研究報(bào)告主要分析了電視廣告行業(yè)的國內(nèi)外發(fā)展概況、行業(yè)的發(fā)展環(huán)境、市場分析、競爭分析、產(chǎn)品價(jià)格分析、用戶分析、替代品和互補(bǔ)品分析、行業(yè)主導(dǎo)驅(qū)動因素、行業(yè)渠道分析、行業(yè)贏利能力、行業(yè)成長性、行業(yè)償債能力、行業(yè)營運(yùn)能力、電視廣告行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)分析、子行業(yè)分析、區(qū)域市場分析、行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)分析、行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測及相關(guān)的經(jīng)營、投資建議等。報(bào)告研究框架全面、嚴(yán)謹(jǐn)，分析內(nèi)容客觀、公正、系統(tǒng)，真實(shí)準(zhǔn)確地反映了我國電視廣告行業(yè)的市場發(fā)展現(xiàn)狀和未來發(fā)展趨勢。

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