近年來,隨著國民經(jīng)濟的發(fā)展和人民生活水平的提高,旅游消費已成為人們?nèi)粘Ｉ畹闹匾M成部分。經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，全國國內(nèi)出游7.65億人次，按可比口徑同比增長5.9%，較2019年同期增長10.2%;國內(nèi)游客出游總花費7008.17億元，按可比口徑同比增長6.3%，較2019年同期增長7.9%。

旅游是最終消費、綜合消費，關聯(lián)性高、輻射面廣、帶動性強，具有“一業(yè)興、百業(yè)旺”的特征。有測算顯示，旅游業(yè)每收入1元帶動相關產(chǎn)業(yè)收入4.3元。隨著旅游消費需求不斷釋放、持續(xù)升級，旅游消費在居民消費支出中的占比持續(xù)增加，旅游已成為促進消費、擴大內(nèi)需的重要領域。

觀光旅游是旅游的一項最基本的活動內(nèi)容。大意為去自己向往的地方進行短暫停留，去觀賞當?shù)氐娘L景名勝、人文古跡、城市美景及其風土人情等。

觀光旅游行業(yè)現(xiàn)狀及市場前景分析

文化和旅游部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，“十三五”期間，旅游及相關產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重保持增長態(tài)勢，旅游業(yè)對國民經(jīng)濟的綜合貢獻超過10%。隨著市場不斷發(fā)展和消費持續(xù)升級，旅游成為人們的一種生活方式、學習方式和成長方式。文化和旅游部數(shù)據(jù)顯示，2023年國內(nèi)出游人次48.91億，同比增加23.61億、增幅93.3%。今年以來，旅游業(yè)呈現(xiàn)加快恢復、提質(zhì)增速的良好態(tài)勢，成為經(jīng)濟社會發(fā)展的一大亮點。

觀光旅游產(chǎn)品與服務涵蓋自然風光、歷史文化、城市觀光、主題公園等多個領域。目前我國共有國家5A級旅游景區(qū)339家、國家級旅游度假區(qū)85家、全國鄉(xiāng)村旅游重點村1399個、重點鎮(zhèn)198個、全國紅色旅游經(jīng)典景區(qū)300處。

觀光旅游行業(yè)的消費者群體包括各個年齡段、職業(yè)和收入水平的游客。年輕人和中等收入群體是主要的消費力量，他們更加注重旅游體驗和文化內(nèi)涵。近年來，國內(nèi)旅游市場經(jīng)歷了顯著的需求轉(zhuǎn)型，其中一個關鍵轉(zhuǎn)變體現(xiàn)在旅游主力人群日益年輕化，這一變化促使出游目的地的選擇從以往單一的“打卡”式觀光游，逐漸細分為更加多元化的需求類型。

攜程報告顯示，國慶期間，攜程平臺上，00后(不含05后)訂單占比近20%，已經(jīng)超過85后和90后成為出游人群的消費主力。銀發(fā)人群雖然出行占比不高，但國慶假期，銀發(fā)人群出游增長速度和出行均價都顯著領先市場大盤，成為值得挖掘的潛力細分市場。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國觀光旅游行業(yè)發(fā)展趨勢分析及投資前景預測研究報告》顯示：

從多地陸續(xù)發(fā)布的文旅消費“成績單”看，不管是接待游客數(shù)量還是文旅消費收入，都呈現(xiàn)出恢復勢頭強勁的趨勢。河南省接待游客7991.6萬人次，旅游收入565.9億元;與去年同期相比，接待人次增長5.1%，旅游收入增長15.5%。廣東接待游客5848.1萬人次，實現(xiàn)旅游收入536.9億元，同比增長8.9%。陜西和遼寧超過350億元。

國慶假期，不少縣域更是憑借獨特風情、優(yōu)美環(huán)境、地域文化，成為游客避免扎堆、個性化旅游的優(yōu)先選項。多家旅游平臺發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，縣域旅游成假期消費亮點，越來越多游客尤其是年輕游客希望體驗差異化的生活方式，讓不少縣城登上了國慶旅游熱榜。

同程旅行發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，全國近百個縣城酒店預訂熱度同比上漲超過50%。

隨著人們生活水平的提高和消費觀念的轉(zhuǎn)變，消費者對觀光旅游的需求逐漸從傳統(tǒng)的觀光游覽向個性化、深度體驗轉(zhuǎn)變。這為觀光旅游行業(yè)提供了更多的發(fā)展機遇和市場空間。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避行業(yè)投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰(zhàn)略性目標市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國觀光旅游行業(yè)發(fā)展趨勢分析及投資前景預測研究報告》。