國慶假期消費市場活力足

國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，我國社會消費品零售總額由1952年的277億元增加到2023年的47萬億元，消費市場規(guī)模擴大，結(jié)構(gòu)優(yōu)化，供給完善，流通體系質(zhì)量效率不斷提高，消費對經(jīng)濟增長的貢獻顯著增強。10月8日，國家稅務(wù)總局公布的增值稅發(fā)票數(shù)據(jù)顯示，國慶假期，居民消費市場展現(xiàn)較強活力，消費相關(guān)行業(yè)日均銷售收入(下同)同比增長25.1%。

具體來看，基本生活類商品消費增勢較好。國慶假期，糧油食品銷售收入同比增長16.4%，其中肉禽蛋奶、營養(yǎng)保健品銷售收入同比分別增長12.7%和17.4%。綜合零售銷售收入同比增長9%，其中百貨零售、超市、便利店銷售收入同比分別增長34%、8.9%和4.4%。

特色餐飲住宿服務(wù)平穩(wěn)增長。小吃、快餐行業(yè)銷售收入同比分別增長8.1%和9%。露營、民宿休閑新場景、新形式不斷更迭，銷售收入同比分別增長43.2%和6.3%。另外，文化服務(wù)等市場消費活躍。國慶假期，居民通過觀演出、看電影、逛書店等方式滿足精神文化消費需求，帶動文化服務(wù)銷售收入同比增長85.2%。

情緒消費有望成為新熱點

隨著年輕一代成為消費主力軍，他們對情感滿足和精神享受的需求日益旺盛。當購物遇到心靈，一場滿足情緒價值的消費熱潮悄然興起。中消協(xié)近期發(fā)布的《中國消費者權(quán)益保護狀況年度報告(2023)》提出，2024年，除了追求性價比之外，情緒釋放將成為影響年輕一代消費者決策的重要因素，有望打造今后一個時期新的消費熱點。

《2024中國青年消費趨勢報告》顯示，近三成受訪年輕人會因為情緒價值療愈身心而進行消費。當下年輕人熱衷為情緒價值買單的消費新理念，不斷創(chuàng)造出新的消費場景，同時催生了一系列以療愈、冥想、手工DIY為代表的線下新業(yè)態(tài)。天眼查專利數(shù)據(jù)顯示，截至目前，市場上與“情緒”相關(guān)的專利超過3700項，表明企業(yè)越發(fā)重視對情緒價值的挖掘。

個性化消費行業(yè)現(xiàn)狀及市場機會分析

隨著居民消費能力的不斷提升和消費結(jié)構(gòu)的進一步升級，越來越多的人青睞個性化、多樣化、品質(zhì)化消費。個性化消費是指消費者出于自身收入水平、知識水平的提高，以及商品與勞務(wù)的豐富，而使得消費行為更加成熟，消費需求更加復(fù)雜，消費心理更加穩(wěn)定的一種現(xiàn)象。

在個性化消費中，消費者與賣方之間形成了一種新型的消費關(guān)系，消費者主動出擊，選擇自己喜歡的產(chǎn)品，而賣方則根據(jù)消費者的興趣、愛好和偏好，提供專門的服務(wù)，以滿足消費者的需求。這種消費模式帶來了高度的自由和創(chuàng)造力，消費者可以定制特定個性化的產(chǎn)品和服務(wù)，從而使價值得到極大的提升。

有數(shù)據(jù)顯示，我國目前約有2.51億95后人口屬于Z世代。隨著Z世代步入職場，收入逐步提升，他們已成為消費市場的有力增長點。日前發(fā)布的《2024年中國消費趨勢報告》認為，2024年十大消費趨勢分別是審慎精明、精神悅己、向外探索、煙火敘事、品質(zhì)至微、便捷悅享、精粹養(yǎng)生、價值重構(gòu)、無齡體驗和可持續(xù)品牌。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國個性化消費行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報告》顯示：

近年來，寵物經(jīng)濟、動漫經(jīng)濟、咖啡經(jīng)濟等小眾經(jīng)濟異軍突起。為滿足消費者個性化需求，越來越多的企業(yè)開始提供定制化的產(chǎn)品和服務(wù)。國家發(fā)展改革委會同農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、商務(wù)部、文化和旅游部、市場監(jiān)管總局聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于打造消費新場景培育消費新增長點的措施》，圍繞餐飲消費、文旅體育消費、購物消費、大宗商品消費、健康養(yǎng)老托育消費和社區(qū)服務(wù)消費等方面制定一系列政策舉措。比如，《措施》提出要發(fā)展餐飲消費細分領(lǐng)域，更好滿足嬰幼兒、孕產(chǎn)婦等人群多樣化需求。積極發(fā)展冰雪旅游、海洋旅游等業(yè)態(tài)，鼓勵發(fā)展旅游專列等旅游新產(chǎn)品。

在個性化消費時代，品牌需要更加注重個性化和差異化。品牌需要在產(chǎn)品和服務(wù)中融入更多個性元素，以吸引消費者的眼球和情感共鳴。消費者越來越注重體驗和感受，追求獨特的消費體驗。因此，體驗式消費將成為個性化消費行業(yè)的主流趨勢。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。報告準確把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權(quán)。

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