隨著數(shù)字化和智能化的深入發(fā)展，廣告設(shè)計(jì)行業(yè)正經(jīng)歷著前所未有的變革。大數(shù)據(jù)、人工智能、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)在廣告領(lǐng)域的應(yīng)用不斷加強(qiáng)，革新著傳統(tǒng)廣告生產(chǎn)、投放、互動(dòng)、監(jiān)管模式。這些技術(shù)的應(yīng)用提高了設(shè)計(jì)效率和質(zhì)量，推動(dòng)了行業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展。

廣告設(shè)計(jì)是一種職業(yè)，是基于計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)技術(shù)應(yīng)用的基礎(chǔ)上，隨著廣告行業(yè)發(fā)展所形成的一個(gè)新職業(yè)。該職業(yè)的主要特征是對圖象、文字、色彩、版面、圖形等表達(dá)廣告的元素，結(jié)合廣告媒體的使用特征，在計(jì)算機(jī)上通過相關(guān)設(shè)計(jì)軟件來為實(shí)現(xiàn)表達(dá)廣告目的和意圖，所進(jìn)行平面藝術(shù)創(chuàng)意的一種設(shè)計(jì)活動(dòng)或過程。所謂廣告設(shè)計(jì)是指從創(chuàng)意到制作的這個(gè)中間過程。廣告設(shè)計(jì)是廣告的主題、創(chuàng)意、語言文字、形象、襯托等五個(gè)要素構(gòu)成的組合安排。廣告設(shè)計(jì)的最終目的就是通過廣告來吸引眼球。

廣告設(shè)計(jì)行業(yè)作為現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，通過圖形、文字、色彩、聲音等視覺元素，結(jié)合市場調(diào)查、品牌定位、消費(fèi)者心理等理論，為企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)進(jìn)行宣傳推廣，其作用主要是提高品牌知名度和銷售額，幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)商業(yè)目標(biāo)。

廣告設(shè)計(jì)行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀及競爭格局分析

近年來中國廣告行業(yè)的市場規(guī)模持續(xù)增長。例如，2021年全國廣告業(yè)事業(yè)單位和規(guī)模以上企業(yè)的廣告業(yè)務(wù)收入首次突破1萬億元，達(dá)到11799.26億元，同比增長20.38%。其中，廣告設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)收入為2339.86億元，占比為19.83%，同比增長18.21%。隨著廣告市場規(guī)模的擴(kuò)大，廣告設(shè)計(jì)行業(yè)的市場規(guī)模也在持續(xù)增長。預(yù)計(jì)2024年全年，廣告行業(yè)市場規(guī)模將增長至近1.46萬億元，到2027年廣告設(shè)計(jì)行業(yè)的市場規(guī)模將超過3000億元，到2029年，我國廣告行業(yè)市場規(guī)模將增長至24541億元。

廣告設(shè)計(jì)行業(yè)的競爭格局呈現(xiàn)出多元化和高度競爭的特點(diǎn)。市場主體包括大型綜合性廣告代理公司、中小型專業(yè)設(shè)計(jì)公司以及個(gè)體工作室。大型公司如分眾傳媒等，擁有雄厚的資金和人才儲(chǔ)備，能夠提供全方位的廣告服務(wù);中小型公司則在某一領(lǐng)域內(nèi)具有較強(qiáng)的專業(yè)優(yōu)勢;個(gè)體工作室則依靠個(gè)人創(chuàng)意進(jìn)行設(shè)計(jì)，靈活性較高。

在廣告設(shè)計(jì)行業(yè)中，一些重點(diǎn)企業(yè)憑借其獨(dú)特的競爭優(yōu)勢和市場地位脫穎而出。例如，分眾傳媒作為中國最大的戶外廣告公司之一，在廣告設(shè)計(jì)行業(yè)中具有較高的知名度和影響力。該公司專注于樓宇、商場、地鐵等場景的廣告投放，并提供定制化的廣告設(shè)計(jì)方案。其營收規(guī)模較大，業(yè)務(wù)增長穩(wěn)定，是行業(yè)內(nèi)的龍頭企業(yè)。省廣集團(tuán)也是廣告設(shè)計(jì)行業(yè)的重要參與者之一，該集團(tuán)業(yè)務(wù)涵蓋廣告策劃、設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布等多個(gè)環(huán)節(jié)，為客戶提供全方位的廣告服務(wù)，在數(shù)字營銷、新媒體營銷等領(lǐng)域具有較強(qiáng)的實(shí)力。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國廣告設(shè)計(jì)行業(yè)發(fā)展趨勢與投資咨詢報(bào)告》顯示：

2021年產(chǎn)業(yè)社會(huì)效益指標(biāo)達(dá)到110.85點(diǎn)，同比增長5.62%，顯示廣告業(yè)在促進(jìn)就業(yè)、傳播文明、構(gòu)建和諧等方面發(fā)揮了積極的推動(dòng)作用。守牢廣告導(dǎo)向監(jiān)管底線，重點(diǎn)領(lǐng)域廣告監(jiān)管有力有效，廣告協(xié)同監(jiān)管持續(xù)強(qiáng)化。市場監(jiān)管總局集中整治借慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年名義開展的違法違規(guī)商業(yè)營銷宣傳，深入開展“我為群眾辦實(shí)事”實(shí)踐活動(dòng)，集中治理群眾反映強(qiáng)烈、社會(huì)危害性較大的重點(diǎn)領(lǐng)域虛假違法廣告問題。各地市場監(jiān)管部門共查處違法廣告案件4.27萬件，比上年度增長13.90%;罰沒7.44億元，比上年度增長31.37%。市場秩序平穩(wěn)規(guī)范，人民群眾獲得感、幸福感、安全感顯著增強(qiáng)。

2021年產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益指標(biāo)為111.30點(diǎn)，同比增長8.58%。廣告業(yè)事業(yè)單位和規(guī)模以上企業(yè)直接繳稅金額同比增長11.55%。廣告業(yè)務(wù)收入占文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)收入的比重達(dá)到9.91%，同比增長3.36%。在從業(yè)人數(shù)相對穩(wěn)定的情況下，人均創(chuàng)造廣告業(yè)務(wù)收入增加，帶動(dòng)整體經(jīng)營效益提高。預(yù)計(jì)2023-2027年廣告設(shè)計(jì)行業(yè)總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率由0.55上升到0.69。

圖表：2023-2027年廣告設(shè)計(jì)行業(yè)總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率預(yù)測

數(shù)據(jù)來源：中研普華研究院

為了推動(dòng)廣告產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，國家市場監(jiān)管總局等政府部門出臺(tái)了一系列政策措施，為廣告設(shè)計(jì)行業(yè)的發(fā)展提供了有力保障。隨著全球化的深入發(fā)展，廣告設(shè)計(jì)行業(yè)將面臨更多的國際市場機(jī)遇。越來越多的中國企業(yè)開始走出國門，拓展海外市場，同時(shí)國際廣告巨頭也紛紛進(jìn)入中國市場，尋求合作與發(fā)展機(jī)會(huì)。

廣告設(shè)計(jì)行業(yè)未來發(fā)展趨勢及機(jī)遇預(yù)測

隨著智能終端設(shè)備的普及、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶的不斷增加以及移動(dòng)廣告營銷平臺(tái)的出現(xiàn)，未來移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告也將快速發(fā)展，基于線上線下互動(dòng)的媒體也將快速發(fā)展。中國的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)已經(jīng)走過了20年，廣告設(shè)計(jì)行業(yè)也隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展而突飛猛進(jìn)。

未來，互聯(lián)網(wǎng)廣告的渠道和媒體資源將不斷豐富，以滿足不同廣告主多元化、定制化的營銷需求。未來，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的頭部媒體、中長尾媒體平臺(tái)將擁有廣闊的增長空間。同時(shí)，利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，在未來，品牌打通線上線下全鏈條布局營銷是雙贏的選擇。廣告是知識(shí)、技術(shù)、人才密集型的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)，是市場經(jīng)濟(jì)的先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，一個(gè)國家廣告發(fā)展水平，體現(xiàn)了其市場繁榮的程度，從而反映出其科技、綜合經(jīng)濟(jì)實(shí)力和社會(huì)文化素質(zhì)。

綜上所述，廣告設(shè)計(jì)行業(yè)市場現(xiàn)狀呈現(xiàn)出市場規(guī)模持續(xù)增長、競爭格局多元化、數(shù)字化與智能化趨勢明顯等特點(diǎn)。同時(shí)，行業(yè)也面臨著數(shù)據(jù)爆炸與隱私保護(hù)、技術(shù)與人才短缺等挑戰(zhàn)。然而，在政策支持、新興市場等機(jī)遇的推動(dòng)下，廣告設(shè)計(jì)行業(yè)有望繼續(xù)保持快速增長的態(tài)勢并迎來更多的發(fā)展機(jī)遇。

中研普華通過對市場海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地幫助客戶降低投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競爭力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2024-2029年中國廣告設(shè)計(jì)行業(yè)發(fā)展趨勢與投資咨詢報(bào)告》。