天貓雙11運動戶外12家品牌首小時破億

10月21日，天貓雙11現(xiàn)貨開賣首小時，運動戶外行業(yè)頭部品牌斐樂、耐克、阿迪達斯、北面、安踏、駱駝、lululemon、jordan、迪桑特、李寧、斯凱奇、NEW BALANCE，12家品牌成交破億。伯希和2分鐘超去年4小時，猛犸象、Helly Hansen20分鐘超去年4小時，可隆38分鐘超去年4小時。開賣首小時后，薩洛蒙同比增長超60%，昂跑、威爾勝同比增長超40%，Hoka OneOne同比增長超20%。

運動戶外迎來消費新風口，開賣4小時，15個品牌破億，52個品牌破千萬，1388個品牌成交翻倍。

在健康理念深入人心、運動風潮席卷全民的趨勢下，全國范圍內(nèi)體育人口在持續(xù)增加，大眾的體育消費意原和能力不斷提升，《中國城市體育消費報告》顯示，體育消費市場規(guī)模將從2022年的1.5萬億元，增長到2025年的2.8萬億，其中，運動戶外市場的創(chuàng)新和活力將進一步被激發(fā)。

《中國戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告(2022-2023)》顯示：2022年至2023年，冰雪、路跑、騎行、越野、露營等戶外運動呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。2023年上半年，與戶外運動相關(guān)的訂單量較2022年同期增長79%，與2019年同期相比，訂單量增長了221%。

小紅書發(fā)布的《2023戶外生活趨勢報告》顯示：2023年，戶外運動已逐步走向生活化、全民化，1月至10月，戶外用戶日活環(huán)比增長超100%，徒步、騎行、露營、釣魚、潛水沖浪、滑雪等成了新生活方式。

國家發(fā)改委、國家體育總局等部門出臺《促進戶外運動設(shè)施建設(shè)與服務(wù)提升行動方案(2023-2025年)》，提出到2025年，推動戶外運動產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達到3萬億元。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年戶外服裝行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報告》分析：

行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，2022-2023年，我國戶外運動產(chǎn)業(yè)逐步恢復(fù)，戶外運動市場增長強勁，眾多企業(yè)紛紛加強對戶外運動裝備、賽事服務(wù)等細分賽道的投入。

運動戶外領(lǐng)域的爆發(fā)式增長，為運動戶外服飾類企業(yè)帶來生意增長和品牌成長的契機。

戶外服裝行業(yè)市場深度分析

線上銷售渠道的崛起為戶外服裝行業(yè)帶來了新的增長點。電商平臺通過豐富的產(chǎn)品選擇、便捷的購物體驗和優(yōu)惠的價格策略吸引了大量消費者。同時，線上銷售也為新興品牌提供了快速進入市場的機會。然而，線下門店仍然具有重要的品牌價值展示和顧客體驗功能。

戶外服裝分為城市休閑運動服裝和極地戶外運動服裝。城市休閑戶外服裝如：衛(wèi)衣、T恤等。極地戶外運動服裝，通常為功能性服裝，如：速干衣、沖鋒衣、騎行服等。通常這類服裝的面料為功能性面料。同時戶外服裝的版型設(shè)計和面料選擇上都易于人體活動。

根據(jù)魔鏡洞察數(shù)據(jù)顯示，自2022年1月至2023年9月，主流電商平臺沖鋒衣的銷售規(guī)模在92.9億元左右，同比增長81.0%左右，賽道較為火熱。此外，沖鋒衣一般在秋季時更為熱銷，9月、10月和11月是全年銷售額較高的幾個月。

主打羽絨服的波司登、防曬衣的蕉下也在積極布局沖鋒衣。整個服裝市場對于沖鋒衣的渴求很明顯。

消費者對戶外服裝的需求日益多樣化與專業(yè)化。不再僅僅滿足于基本的功能性需求(如保暖、防水、透氣等)，更注重產(chǎn)品的時尚性、舒適度和個性化設(shè)計。18-29歲的年輕人群已成為戶外運動市場的中堅力量，其消費行為和選擇展現(xiàn)出年輕化的趨勢，對品牌、設(shè)計和品質(zhì)有著更高的要求。

隨著科技的進步，新型面料、智能穿戴技術(shù)等不斷應(yīng)用于戶外服裝領(lǐng)域，提升了產(chǎn)品的性能與舒適度。例如，防水透氣面料、速干面料、保暖科技等的應(yīng)用，使得戶外服裝在應(yīng)對復(fù)雜多變的環(huán)境時更加得心應(yīng)手。

想要了解更多戶外服裝行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2024-2029年戶外服裝行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報告》。報告對我國戶外服裝行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了國內(nèi)外戶外服裝行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。報告還綜合了戶外服裝行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。