近年來,夜間旅游行業(yè)在全球范圍內(nèi)快速發(fā)展,尤其在中國,隨著城市化進(jìn)程的加快和消費(fèi)升級的推動,夜間旅游市場規(guī)模不斷擴(kuò)大。
隨著人們消費(fèi)水平的提升,對于旅游的需求早已從曾經(jīng)單一的走馬觀花式的游覽,轉(zhuǎn)變?yōu)樽非笪幕瘍?nèi)涵和精神享受的沉浸式旅行。文旅也因此替代“旅游”成為了旅游業(yè)的新熱門名詞。人們的需求是旅游的起點(diǎn),文化的加持是旅游內(nèi)容高質(zhì)量的飛躍,1+1必將產(chǎn)生>2的效果。在文旅發(fā)展新形勢下,將文化、創(chuàng)意、藝術(shù)與技術(shù)跨界融合,帶動文旅產(chǎn)業(yè),提高景區(qū)轉(zhuǎn)化率,助力景區(qū)打造獨(dú)具特色的夜游項(xiàng)目,滿足人民群眾日益增長的精神需求。
夜間旅游行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀及供需格局分析
近年來,夜間旅游正成為熱門話題,也成為一些城市亮麗的名片。夜間旅游,顧名思義,跟白天出行旅游相反,是景區(qū)是在日間游覽的基礎(chǔ)上,開展夜間游覽活動,充分利用景區(qū)現(xiàn)有資源、設(shè)施和服務(wù)等條件,通過增加夜間照明設(shè)備、燈光設(shè)計、實(shí)景演出、3D投影、主題水秀、互動裝置、造景和夜間活動等,為旅游者提供全新的夜游體驗(yàn),將資源的時間效應(yīng)發(fā)揮到最大。
2024年國慶節(jié)假日期間,納入監(jiān)測的國家級夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)夜間客流量達(dá)9686.23萬人次,按可比口徑每夜較2023年增長25.4%,顯示出夜間旅游的強(qiáng)勁增長勢頭。預(yù)計未來五年,隨著消費(fèi)升級和旅游業(yè)的不斷發(fā)展,夜間旅游市場規(guī)模將繼續(xù)保持快速增長。
隨著居民生活水平的提高和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變,夜間消費(fèi)需求顯著增加,夜間旅游成為滿足這一需求的重要載體。數(shù)字化、智能化成為夜間旅游發(fā)展的新動力。企業(yè)通過大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)手段,實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷和個性化服務(wù),提升游客滿意度和忠誠度。
根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國夜間旅游行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析及投資前景預(yù)測研究報告》顯示:
當(dāng)前夜間旅游產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象較為嚴(yán)重,缺乏獨(dú)特的創(chuàng)意和特色,難以吸引游客的重復(fù)消費(fèi)。部分地區(qū)的夜間旅游配套服務(wù)尚不完善,如交通、餐飲、住宿等方面存在短板,影響了游客的體驗(yàn)和滿意度。
通過挖掘和傳播地方文化,可以使夜間旅游項(xiàng)目成為傳播和傳承地方文化的重要載體,提升項(xiàng)目的文化內(nèi)涵和吸引力。夜間旅游可以與餐飲、購物、演藝、住宿等多種業(yè)態(tài)緊密結(jié)合,形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈條,實(shí)現(xiàn)多業(yè)共生共贏。隨著消費(fèi)升級的推動,游客對夜間旅游的品質(zhì)和體驗(yàn)要求將不斷提高,這將為夜間旅游的發(fā)展帶來新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。
國家通過制定夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃、加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、優(yōu)化營商環(huán)境等措施,為夜間旅游的發(fā)展提供有力保障。地方政府也根據(jù)本地實(shí)際情況,推出具有地方特色的夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展政策,如打造夜間經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)、舉辦夜間節(jié)慶活動等。
夜間旅游行業(yè)市場未來發(fā)展趨勢及前景預(yù)測
夜間旅游行業(yè)呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展趨勢,涵蓋了夜市、夜間演藝、城市燈光秀、水秀等多種形式,滿足了不同消費(fèi)者的需求。企業(yè)不斷創(chuàng)新夜間旅游產(chǎn)品和服務(wù),如推出夜間光影秀、夜間演藝等新型夜游產(chǎn)品,吸引了大量游客前來體驗(yàn)。消費(fèi)者對夜間旅游品質(zhì)的要求不斷提高,企業(yè)開始注重提升服務(wù)質(zhì)量和消費(fèi)體驗(yàn),通過優(yōu)化服務(wù)流程、提升設(shè)施水平、加強(qiáng)安全管理等措施,不斷提升自身競爭力。
隨著旅游消費(fèi)的日益多元和旅游供給的提質(zhì)挖潛,加上全國各地頻頻出臺促進(jìn)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的政策文件,夜間旅游越來越熱,成為眾多城市新的旅游資源,也吸引了越來越多的游客,促進(jìn)了文化旅游的進(jìn)一步發(fā)展,帶動了文旅消費(fèi)。夜游項(xiàng)目日臻成熟涉及景區(qū)、鄉(xiāng)村旅游、特色小鎮(zhèn)、主題公園、旅游綜合體、江河道等。在這些區(qū)域大放異彩的同時又得到的了更好的推廣和利用。
綜上所述,夜間旅游行業(yè)市場現(xiàn)狀呈現(xiàn)出市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大、市場特點(diǎn)多元化、創(chuàng)新化、品質(zhì)化以及市場驅(qū)動因素多樣化等特點(diǎn)。未來,夜間旅游將繼續(xù)保持快速增長態(tài)勢,成為推動地方經(jīng)濟(jì)增長的重要動力。然而,也需要關(guān)注市場挑戰(zhàn)和機(jī)遇,不斷創(chuàng)新和提升服務(wù)質(zhì)量以滿足市場需求。
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