夜間旅游行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀：夜間旅游越來(lái)越熱，成為眾多城市新的旅游資源

• 陳觀秋 2024年2月7日 來(lái)源：中國(guó)網(wǎng) 百度 344 15
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美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，2023年“十一”期間，用戶夜間到店消費(fèi)規(guī)模占比超64%，“夜間游玩”搜索量環(huán)比節(jié)前增長(zhǎng)228%。成都、上海、長(zhǎng)沙、重慶、北京位列夜間玩樂(lè)消費(fèi)TOP5城市，重慶解放碑商圈、上海迪士尼商圈、長(zhǎng)沙五一廣場(chǎng)商圈、重慶觀音橋商圈、武漢光谷/魯巷商圈躋身全國(guó)

夜間旅游是打開(kāi)旅游消費(fèi)的一扇窗。人一旦走到街上去，就會(huì)產(chǎn)生消費(fèi)。

美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，2023年“十一”期間，用戶夜間到店消費(fèi)規(guī)模占比超64%，“夜間游玩”搜索量環(huán)比節(jié)前增長(zhǎng)228%。成都、上海、長(zhǎng)沙、重慶、北京位列夜間玩樂(lè)消費(fèi)TOP5城市，重慶解放碑商圈、上海迪士尼商圈、長(zhǎng)沙五一廣場(chǎng)商圈、重慶觀音橋商圈、武漢光谷/魯巷商圈躋身全國(guó)夜間消費(fèi)最火的五大商圈。

隨著人們消費(fèi)水平的提升，對(duì)于旅游的需求早已從曾經(jīng)單一的走馬觀花式的游覽，轉(zhuǎn)變?yōu)樽非笪幕瘍?nèi)涵和精神享受的沉浸式旅行。文旅也因此替代“旅游”成為了旅游業(yè)的新熱門(mén)名詞。人們的需求是旅游的起點(diǎn)，文化的加持是旅游內(nèi)容高質(zhì)量的飛躍，1+1必將產(chǎn)生>2的效果。

在文旅發(fā)展新形勢(shì)下，將文化、創(chuàng)意、藝術(shù)與技術(shù)跨界融合，帶動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)，提高景區(qū)轉(zhuǎn)化率，助力景區(qū)打造獨(dú)具特色的夜游項(xiàng)目，滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的精神需求。

近年來(lái)，夜間旅游正成為熱門(mén)話題，也成為一些城市亮麗的名片。

夜間旅游，顧名思義，跟白天出行旅游相反，是景區(qū)是在日間游覽的基礎(chǔ)上，開(kāi)展夜間游覽活動(dòng)，充分利用景區(qū)現(xiàn)有資源、設(shè)施和服務(wù)等條件，通過(guò)增加夜間照明設(shè)備、燈光設(shè)計(jì)、實(shí)景演出、3D投影、主題水秀、互動(dòng)裝置、造景和夜間活動(dòng)等，為旅游者提供全新的夜游體驗(yàn)，將資源的時(shí)間效應(yīng)發(fā)揮到最大。

夜間旅游行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

隨著旅游消費(fèi)的日益多元和旅游供給的提質(zhì)挖潛，加上全國(guó)各地頻頻出臺(tái)促進(jìn)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的政策文件，夜間旅游越來(lái)越熱，成為眾多城市新的旅游資源，也吸引了越來(lái)越多的游客，促進(jìn)了文化旅游的進(jìn)一步發(fā)展，帶動(dòng)了文旅消費(fèi)。夜游項(xiàng)目日臻成熟涉及景區(qū)、鄉(xiāng)村旅游、特色小鎮(zhèn)、主題公園、旅游綜合體、江河道等。在這些區(qū)域大放異彩的同時(shí)又得到的了更好的推廣和利用。

夜間旅游是文旅市場(chǎng)的新亮點(diǎn)。通過(guò)延長(zhǎng)旅游時(shí)間，夜間旅游不僅豐富了景區(qū)的夜間沉浸式體驗(yàn)，也帶動(dòng)了景區(qū)發(fā)展。例如，江西婺源縣婺女洲度假區(qū)通過(guò)夜游市場(chǎng)創(chuàng)新，在抖音平臺(tái)相關(guān)話題曝光量超過(guò)6億次，在抖音生活服務(wù)平臺(tái)累計(jì)銷(xiāo)售金額突破2000萬(wàn)元。同樣的，山東沂南縣馬牧池鄉(xiāng)山村劇場(chǎng)也通過(guò)情景化展示和運(yùn)用聲、光、電等舞臺(tái)手段，吸引了近6萬(wàn)人次觀眾觀看大型沉浸式情景劇《歌聲里的紅嫂》。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國(guó)夜間旅游行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析及投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》分析：

景區(qū)依然是夜游的主要場(chǎng)景，2023年5A級(jí)景區(qū)夜間開(kāi)放率為56.74%，是2020年的2倍多。文化場(chǎng)館夜游的常態(tài)化需求已經(jīng)凸顯。2023年“5·18”博物館日，有1/3的一級(jí)博物館延長(zhǎng)夜間開(kāi)放時(shí)間。

旅游是三亞的支柱產(chǎn)業(yè)之一。三亞市人民政府副市長(zhǎng)黃興武稱(chēng)，2023年上半年共接待游客1327萬(wàn)人次，其中，9月份游客接待量接近2000萬(wàn)人次。過(guò)夜游總收入達(dá)到600億元，夜間經(jīng)濟(jì)夜游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將為三亞旅游注入更加強(qiáng)勁的活力。

目前，三亞市正以不夜城為IP的旅游模式正在積極打造非遺集市、特色風(fēng)情街、城市燈光秀、游船夜游等多樣文化業(yè)態(tài)，打造“夜游三亞、夜玩三亞，夜購(gòu)三亞”特色活動(dòng)，開(kāi)發(fā)精品旅游線路，串聯(lián)三岸兩河突出主題光影秀等，形成了休閑經(jīng)濟(jì)和快樂(lè)旅游為一體的不夜城。

青島市文化和旅游局黨組成員、副局長(zhǎng)郭爽介紹，青島在夜間經(jīng)濟(jì)方面打出了一套組合拳。2023年1月，青島率先在山東省出臺(tái)了支持文旅發(fā)展的12條，大力發(fā)展夜間的文旅經(jīng)濟(jì)?！扒叭径惹鄭u市文化旅游行業(yè)強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇很大情況也得益于我們出臺(tái)的政策還有夜間經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)勁發(fā)展?！惫硎?，夜間經(jīng)濟(jì)中文旅餐飲占很大一部分，青島市接下來(lái)將放大啤酒效應(yīng)，在每個(gè)區(qū)市打造一個(gè)啤酒街夜間餐飲，每個(gè)區(qū)市的聚集區(qū)驗(yàn)收通過(guò)后將一次性給予市場(chǎng)主體一百萬(wàn)的標(biāo)桿獎(jiǎng)勵(lì)。

國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于釋放旅游消費(fèi)潛力推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展若干措施》，再一次明確有序發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)，引導(dǎo)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)規(guī)范創(chuàng)新發(fā)展;完善夜間照明、停車(chē)場(chǎng)、公共交通、餐飲購(gòu)物等配套服務(wù)設(shè)施;鼓勵(lì)有條件的公共文化場(chǎng)所、文博單位等延長(zhǎng)開(kāi)放時(shí)間。

報(bào)告對(duì)我國(guó)夜間旅游行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了國(guó)內(nèi)外夜間旅游行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了夜間旅游行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

想要了解更多夜間旅游行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)夜間旅游行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析及投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。我們的報(bào)告包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專(zhuān)業(yè)方法和價(jià)值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢(shì)、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中擁有正確的洞察力，就有可能在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間和地點(diǎn)獲得領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

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  2023-2028年中國(guó)夜間旅游行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析及投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告

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