近日，廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽司確實連續(xù)發(fā)布了兩個管理提示，針對當前中老年題材和“霸總”題材微短劇創(chuàng)作中出現(xiàn)的不良傾向進行了及時提示和規(guī)范。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國微短劇行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價值評估研究報告》分析：

關(guān)于“霸道總裁”微短劇的管理提示

背景與問題：

以企業(yè)家群體作為故事主角的微短劇數(shù)量不斷攀升，部分作品受到網(wǎng)民喜愛。

然而，一些被貼上“霸總”標簽的微短劇，將代表成功、權(quán)力、財富的“霸道總裁”角色設(shè)定以及“愛上我”的浪漫劇情設(shè)定，當成追求流量的砝碼，編排嚴重脫離生活實際和現(xiàn)實邏輯的情節(jié)。

管理要求：

堅持現(xiàn)實主義原則：要求創(chuàng)作表現(xiàn)企業(yè)家群體的微短劇要接近、了解、研究企業(yè)家群體，以他們的實際生活為素材，并進行價值提煉和審美升華。避免用寫實的外衣包裹荒誕不經(jīng)的故事，更不能以荒誕藝術(shù)手段為借口隨意編造過度離奇且缺乏價值關(guān)懷的情節(jié)。

講好企業(yè)家故事：主動設(shè)置議題，講好歷史上和當代的中國企業(yè)家故事，引導(dǎo)扶持創(chuàng)作傳播弘揚愛國敬業(yè)、守法經(jīng)營、創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新、回報社會的優(yōu)秀企業(yè)家精神的微短劇。

縮數(shù)量、提升質(zhì)量：不以“霸總”之類的字眼作為片名吸睛引流，對“重點微短劇”和“普通微短劇”要嚴格把關(guān)，加強調(diào)控。對平臺自審的“其他微短劇”，要加強巡查監(jiān)看，督導(dǎo)平臺落實主體責(zé)任。

關(guān)于中老年題材微短劇的管理提示

背景與問題：

部分中老年題材微短劇為吸引眼球，故意制造沖突、設(shè)計狗血情節(jié)，傳遞違背時代潮流、不符合時代精神的價值觀念。

管理要求：

“三鼓勵、三扭轉(zhuǎn)”：

鼓勵塑造善良慈愛、智慧豁達、勇敢自立、老當益壯的中老年人物形象，扭轉(zhuǎn)突出表現(xiàn)重男輕女、貪財算計、狠毒蠻橫的“惡婆婆”“惡奶奶”的模式化創(chuàng)作傾向。

鼓勵立足孝老愛親、鄰里互助、社會和諧的主題，創(chuàng)作關(guān)照中老年群體生活困難與心理困境的作品，扭轉(zhuǎn)刻意制造沖突和價值觀撕裂的創(chuàng)作傾向。

鼓勵創(chuàng)作表現(xiàn)新時代中老年人老有所為，為家庭文明、社會發(fā)展、國家進步貢獻“銀發(fā)力量”的故事，扭轉(zhuǎn)過度將中老年人形象邊緣化、臉譜化的創(chuàng)作傾向。

廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽司發(fā)布的這兩個管理提示，旨在推動微短劇創(chuàng)作持續(xù)向上、向善、向美。對于“霸總”題材微短劇，要求堅守現(xiàn)實主義原則，講好企業(yè)家故事，縮數(shù)量、提升質(zhì)量;對于中老年題材微短劇，則提出了“三鼓勵、三扭轉(zhuǎn)”的管理要求，以塑造更加積極、正面的中老年人物形象和傳遞符合時代潮流的價值觀念。

未來，隨著微短劇市場的不斷發(fā)展，廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽司將繼續(xù)加強對微短劇創(chuàng)作的監(jiān)管和引導(dǎo)，推動微短劇行業(yè)健康有序發(fā)展。同時，也期待更多的創(chuàng)作者能夠積極響應(yīng)管理提示的要求，創(chuàng)作出更多優(yōu)秀的微短劇作品，為觀眾帶來更加豐富、多元的文化體驗。

微短劇行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及未來市場經(jīng)濟發(fā)展前景趨勢

微短劇作為短視頻領(lǐng)域的一種新興內(nèi)容形式，近年來發(fā)展迅速，并展現(xiàn)出強勁的市場潛力。

一、微短劇行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

用戶規(guī)模：

截至2024年6月，我國微短劇用戶規(guī)模已達到5.76億人，占整體網(wǎng)民的52.4%。這一數(shù)字超過了網(wǎng)絡(luò)外賣、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)約車和網(wǎng)絡(luò)音頻等多類基礎(chǔ)數(shù)字服務(wù)，顯示出微短劇已成為數(shù)字生活的重要組成部分。

超七成用戶已經(jīng)養(yǎng)成了看微短劇的習(xí)慣，其中36.19%的用戶每天都看，38.15%的用戶每周要看好幾次。

市場規(guī)模：

隨著微短劇熱度的持續(xù)上升，其市場規(guī)模也在不斷擴大。據(jù)行業(yè)機構(gòu)預(yù)估，2024年我國微短劇市場規(guī)模將達504.4億元，同比增長34.90%。這一數(shù)字有望首次超過內(nèi)地電影票房，顯示出微短劇行業(yè)的巨大市場潛力。

從業(yè)機構(gòu)與內(nèi)容供給：

微短劇相關(guān)企業(yè)注冊量持續(xù)攀升，企業(yè)數(shù)量已突破8.3萬家。多領(lǐng)域企業(yè)、明星及各大品牌紛紛入局，進一步擴大了行業(yè)市場、提升了行業(yè)影響力。

內(nèi)容供給方面，微短劇行業(yè)也在不斷推出新的作品和題材，以滿足用戶的需求和期待。

政策環(huán)境：

國家對于網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目的監(jiān)管力度不斷加強，出臺了一系列相關(guān)政策以規(guī)范行業(yè)發(fā)展。這些政策旨在保護用戶的合法權(quán)益、促進內(nèi)容的健康傳播和推動行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

政府也在積極推動優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)視聽作品在大屏端播出，為微短劇行業(yè)的發(fā)展提供了更多的機會和平臺。

行業(yè)規(guī)范：

隨著微短劇行業(yè)的不斷發(fā)展，行業(yè)內(nèi)部也在逐步形成一些規(guī)范和標準。這些規(guī)范和標準有助于提升微短劇的制作水平和內(nèi)容質(zhì)量，保障用戶的觀看體驗。

同時，行業(yè)內(nèi)的自律機制也在不斷完善，為行業(yè)的健康發(fā)展提供了有力的保障。

精品化創(chuàng)作：

隨著用戶需求的提升和市場競爭的加劇，微短劇行業(yè)將更加注重精品化創(chuàng)作。創(chuàng)作者們將致力于提升劇集的平均質(zhì)量，打造更多優(yōu)質(zhì)、有深度的作品。

二、未來市場經(jīng)濟發(fā)展前景趨勢

市場規(guī)模持續(xù)增長：

預(yù)計未來幾年，隨著用戶規(guī)模的進一步擴大和付費模式的成熟，微短劇市場規(guī)模將持續(xù)增長。

內(nèi)容多元化與精品化：

微短劇行業(yè)將繼續(xù)探索多元化的題材和內(nèi)容，以滿足不同用戶的需求。同時，隨著競爭的加劇，精品化創(chuàng)作將成為行業(yè)發(fā)展的主流趨勢。

平臺賦能與渠道拓寬：

各平臺將加大對微短劇的投入，通過平臺賦能和渠道拓寬，推動微短劇行業(yè)的快速發(fā)展。例如，通過劇場化優(yōu)化排播、推出新的APP等方式，提高微短劇的曝光度和用戶粘性。

跨界融合與合作：

微短劇將繼續(xù)探索與其他領(lǐng)域的跨界融合與合作。例如，與電商、AI等技術(shù)相結(jié)合，實現(xiàn)更多元化的內(nèi)容和形式;與國際市場交流與合作，推動中國文娛產(chǎn)品走向世界。

政策支持與監(jiān)管加強：

國家將繼續(xù)出臺相關(guān)政策支持微短劇行業(yè)的發(fā)展，并加強對行業(yè)的監(jiān)管力度。這將有助于規(guī)范市場秩序、提升行業(yè)水平，為微短劇行業(yè)的健康發(fā)展提供有力保障。

微短劇行業(yè)具有廣闊的發(fā)展前景和巨大的市場潛力。未來，隨著用戶規(guī)模的擴大、內(nèi)容的多元化與精品化、平臺賦能與渠道拓寬以及跨界融合與合作的不斷推進，微短劇行業(yè)將迎來更加廣闊的發(fā)展空間和機遇。同時，也需要加強政策支持與監(jiān)管力度，為行業(yè)的健康發(fā)展提供有力保障。

想要了解更多微短劇行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2024-2029年中國微短劇行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價值評估研究報告》。

微短劇行業(yè)研究報告主要分析了微短劇行業(yè)的國內(nèi)外發(fā)展概況、行業(yè)的發(fā)展環(huán)境、市場分析(市場規(guī)模、市場結(jié)構(gòu)、市場特點等)、競爭分析(行業(yè)集中度、競爭格局、競爭組群、競爭因素等)、行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測及相關(guān)的經(jīng)營、投資建議等。

報告研究框架全面、嚴謹，分析內(nèi)容客觀、公正、系統(tǒng)，真實準確地反映了我國微短劇行業(yè)的市場發(fā)展現(xiàn)狀和未來發(fā)展趨勢。