玩具公司每天要生產(chǎn)20萬(wàn)個(gè)哪吒

數(shù)據(jù)顯示，截至2月10日，《哪吒2》影片總票房(含預(yù)售)突破11.52億美元，進(jìn)入全球影史票房榜前30名，這也是票房TOP30影片中唯一非好萊塢影片。隨著《哪吒2》熱映，線上線下多款電影周邊產(chǎn)品也人氣爆棚，電影周邊玩具也受到影迷搶購(gòu)。

作為獲得該電影周邊3D塑膠類食品玩具的全國(guó)唯一IP授權(quán)生產(chǎn)制造商，湖南桑尼森迪玩具制造有限公司全力以赴投入生產(chǎn)。目前該企業(yè)全國(guó)五個(gè)生產(chǎn)基地一共40條生產(chǎn)線，60%用于生產(chǎn)哪吒周邊。現(xiàn)在每天可能生產(chǎn)40萬(wàn)個(gè)，哪吒這個(gè)角色占了一半。

《哪吒2》帶火周邊玩具生產(chǎn)銷售，對(duì)未來(lái)玩具行業(yè)發(fā)展有何啟示?

1、加強(qiáng) IP 合作與開(kāi)發(fā)

深度挖掘優(yōu)質(zhì) IP：《哪吒 2》帶火周邊玩具生產(chǎn)銷售，未來(lái)玩具行業(yè)應(yīng)更加注重與優(yōu)質(zhì)影視、動(dòng)漫、游戲等 IP 的合作，如《哪吒 2》的成功表明，具有廣泛影響力和粉絲基礎(chǔ)的 IP 能為玩具銷售提供強(qiáng)大動(dòng)力。玩具企業(yè)要積極尋找有潛力的 IP，不僅關(guān)注熱門大片，也可挖掘小眾但有特色的 IP，提前布局，共同開(kāi)發(fā)周邊玩具。

打造自有 IP：企業(yè)應(yīng)加大在自有 IP 開(kāi)發(fā)上的投入，建立從創(chuàng)意構(gòu)思、故事創(chuàng)作到形象設(shè)計(jì)的完整體系，塑造具有獨(dú)特個(gè)性和文化內(nèi)涵的原創(chuàng)角色，以 IP 為核心構(gòu)建玩具產(chǎn)品矩陣，形成長(zhǎng)期穩(wěn)定的品牌影響力。

2、提升產(chǎn)品創(chuàng)新與設(shè)計(jì)

注重產(chǎn)品細(xì)節(jié)與品質(zhì)：像《哪吒 2》周邊通過(guò)銀蔥細(xì)閃工藝、高透光設(shè)計(jì)等還原電影場(chǎng)景，品質(zhì)達(dá)到 “收藏級(jí)藝術(shù)品” 水準(zhǔn)。未來(lái)玩具要在材質(zhì)選擇、制作工藝等方面精益求精，提高耐用性、安全性和美觀度，滿足消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)的高要求。

創(chuàng)新產(chǎn)品形式與功能：除傳統(tǒng)玩偶、手辦外，可結(jié)合科技元素開(kāi)發(fā)智能玩具，或推出互動(dòng)性強(qiáng)的玩具，如結(jié)合 AR、VR 技術(shù)讓玩家與玩具角色在虛擬場(chǎng)景中互動(dòng);也可開(kāi)發(fā)具有教育功能的玩具，將知識(shí)與娛樂(lè)融合。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2025-2030年玩具產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來(lái)發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》分析：

3、精準(zhǔn)定位消費(fèi)群體

關(guān)注年輕消費(fèi)群體需求：《哪吒 2》周邊受年輕人青睞，玩具行業(yè)要深入了解以 Z 世代為代表的年輕消費(fèi)者喜好，如他們對(duì)潮流文化、個(gè)性化的追求，設(shè)計(jì)出符合其審美和生活方式的玩具，在社交媒體上與他們互動(dòng)，增強(qiáng)品牌認(rèn)同感。

拓展消費(fèi)群體邊界：在聚焦核心消費(fèi)群體的同時(shí)，拓展其他年齡段和消費(fèi)層次的市場(chǎng)。針對(duì)兒童開(kāi)發(fā)益智、安全的玩具;針對(duì)老年人開(kāi)發(fā)簡(jiǎn)單易玩、具有陪伴功能的玩具，擴(kuò)大市場(chǎng)覆蓋范圍。

4、優(yōu)化營(yíng)銷策略與渠道

加強(qiáng)聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷：借鑒《哪吒 2》與周邊產(chǎn)品的聯(lián)動(dòng)推廣模式，在影視、游戲等作品宣傳時(shí)同步推出周邊玩具，通過(guò)線上線下活動(dòng)、廣告投放等多渠道進(jìn)行整合營(yíng)銷，形成協(xié)同效應(yīng)，互相帶動(dòng)熱度和銷量。

拓展銷售渠道：除傳統(tǒng)實(shí)體店，要充分利用電商平臺(tái)、直播帶貨等線上渠道，開(kāi)展預(yù)售、眾籌等活動(dòng)，及時(shí)了解消費(fèi)者反饋。還可與主題公園、展會(huì)等合作，設(shè)立銷售點(diǎn)，拓展銷售網(wǎng)絡(luò)。

5、完善供應(yīng)鏈管理

提高生產(chǎn)效率與靈活性：《哪吒 2》周邊火爆時(shí)，生產(chǎn)企業(yè)提前復(fù)工、增加生產(chǎn)線以滿足需求。未來(lái)玩具企業(yè)要建立高效靈活的供應(yīng)鏈，采用先進(jìn)生產(chǎn)技術(shù)和管理系統(tǒng)，提高生產(chǎn)效率，快速響應(yīng)市場(chǎng)變化，縮短生產(chǎn)周期。

加強(qiáng)庫(kù)存管理：運(yùn)用大數(shù)據(jù)分析等手段，對(duì)市場(chǎng)需求進(jìn)行精準(zhǔn)預(yù)測(cè)，合理安排庫(kù)存，避免缺貨或積壓現(xiàn)象。與供應(yīng)商建立緊密合作關(guān)系，確保原材料供應(yīng)穩(wěn)定，降低成本。

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