2025年跟團(tuán)游行業(yè)政策分析及前景預(yù)測(cè)

跟團(tuán)游是指一定數(shù)量的游客組成一個(gè)團(tuán)隊(duì)，由一位導(dǎo)游全程陪同，按照預(yù)先制定的行程安排，一起前往指定的旅游景點(diǎn)進(jìn)行游覽和體驗(yàn)。近年來(lái)，跟團(tuán)游行業(yè)在經(jīng)歷了一系列波動(dòng)后，正呈現(xiàn)出顯著的復(fù)蘇態(tài)勢(shì)。全球經(jīng)濟(jì)回暖和消費(fèi)者信心增強(qiáng)，跟團(tuán)游作為一種便捷、省心的旅游方式，再次受到廣大游客的青睞。特別是在春節(jié)假期等節(jié)假日，跟團(tuán)游成為許多家庭出游的首選。2025年春節(jié)假期由于除夕納入法定節(jié)假日，假期增加至8天，進(jìn)一步激發(fā)了人們春節(jié)出游的熱情。

跟團(tuán)游產(chǎn)品日益多樣化，滿足不同游客的需求。傳統(tǒng)文化游、冰雪游、避寒游等主題產(chǎn)品成為市場(chǎng)熱點(diǎn)。旅行社通過(guò)整合旅游資源，提供全方位的旅游服務(wù)，包括交通安排、住宿預(yù)訂、景點(diǎn)游覽等。個(gè)性化定制成為跟團(tuán)游行業(yè)的重要發(fā)展趨勢(shì)。旅行社通過(guò)大數(shù)據(jù)分析游客的偏好、歷史旅游記錄等信息，為其定制專屬的旅游計(jì)劃。這種個(gè)性化定制不僅體現(xiàn)在行程安排上，還體現(xiàn)在住宿、餐飲、娛樂(lè)等各個(gè)方面。

一、跟團(tuán)游行業(yè)政策分析

政府扶持政策

各國(guó)政府為了促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展，紛紛出臺(tái)了一系列扶持政策，如提供財(cái)政補(bǔ)貼、降低稅費(fèi)等，這將為跟團(tuán)游行業(yè)的發(fā)展提供有力支持。文旅部推動(dòng)消費(fèi)提振計(jì)劃，優(yōu)化簽證政策(如240小時(shí)過(guò)境免簽)，加大重點(diǎn)項(xiàng)目投資，降低企業(yè)申報(bào)門(mén)檻，支持科技創(chuàng)新轉(zhuǎn)化。這些政策為旅游業(yè)的快速發(fā)展提供了強(qiáng)有力的支持。

簽證政策放寬

簽證政策放寬和跨境旅游便利化，跟團(tuán)游市場(chǎng)將迎來(lái)更多的國(guó)際游客。

產(chǎn)業(yè)鏈完善

跟團(tuán)游產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)復(fù)雜且龐大，涵蓋了多個(gè)環(huán)節(jié)，主要包括旅游產(chǎn)品供應(yīng)商、渠道商以及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)等。各國(guó)政府對(duì)旅游業(yè)的支持力度不斷加大，為跟團(tuán)游行業(yè)的發(fā)展提供了有利的政策環(huán)境。

二、跟團(tuán)游行業(yè)前景預(yù)測(cè)

穩(wěn)健發(fā)展

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院《2025-2030年中國(guó)跟團(tuán)游行業(yè)市場(chǎng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》分析，跟團(tuán)游行業(yè)的前景總體上是謹(jǐn)慎樂(lè)觀的。全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇和消費(fèi)者信心提升，跟團(tuán)游市場(chǎng)有望迎來(lái)新的增長(zhǎng)機(jī)遇。

個(gè)性化定制

消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化旅游需求增加，跟團(tuán)游行業(yè)將更加注重個(gè)性化定制服務(wù)。旅行社可以根據(jù)游客的興趣愛(ài)好、預(yù)算和時(shí)間等因素，為其量身定制旅游線路和服務(wù)。

科技融合深化

數(shù)字化轉(zhuǎn)型將成為跟團(tuán)游行業(yè)的重要發(fā)展方向。通過(guò)大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)手段，提升服務(wù)質(zhì)量和效率，降低運(yùn)營(yíng)成本，為游客提供更加便捷、高效的旅游體驗(yàn)。

綠色旅游興起

綠色旅游將成為跟團(tuán)游行業(yè)的新趨勢(shì)。旅行社將更加注重生態(tài)環(huán)境保護(hù)和可持續(xù)發(fā)展，通過(guò)推廣綠色旅游產(chǎn)品、加強(qiáng)生態(tài)環(huán)境保護(hù)等措施，推動(dòng)旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展和生態(tài)文明建設(shè)。

國(guó)際化發(fā)展

跨境旅游便利化和全球化趨勢(shì)加強(qiáng)，跟團(tuán)游行業(yè)將更加注重國(guó)際化的發(fā)展。通過(guò)拓展國(guó)際市場(chǎng)、加強(qiáng)國(guó)際合作和交流，提升跟團(tuán)游行業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。

產(chǎn)業(yè)鏈深化合作

跟團(tuán)游產(chǎn)業(yè)鏈中的各個(gè)環(huán)節(jié)將繼續(xù)深化合作與創(chuàng)新，共同推動(dòng)跟團(tuán)游行業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。例如，旅行社可以與景區(qū)、酒店、航空公司等旅游產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)進(jìn)行深入合作，共同開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品、優(yōu)化服務(wù)流程、提升游客體驗(yàn)。

政策支持持續(xù)

各國(guó)政府將繼續(xù)出臺(tái)一系列扶持政策，如提供財(cái)政補(bǔ)貼、降低稅費(fèi)、優(yōu)化簽證政策等，以進(jìn)一步促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展。這些政策將為跟團(tuán)游行業(yè)的發(fā)展提供良好的外部環(huán)境。

三、挑戰(zhàn)與應(yīng)對(duì)策略

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈

跟團(tuán)游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，旅行社需要不斷提升服務(wù)質(zhì)量和效率來(lái)滿足游客的需求和期望。旅行社可以通過(guò)精準(zhǔn)市場(chǎng)定位、產(chǎn)品創(chuàng)新、服務(wù)提升和品牌營(yíng)銷(xiāo)等手段來(lái)增強(qiáng)自身競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，加強(qiáng)與其他旅游企業(yè)的合作與交流，共同推動(dòng)旅游業(yè)的發(fā)展。

消費(fèi)者需求多樣化

消費(fèi)者需求多樣化，跟團(tuán)游行業(yè)需要提供更加豐富多樣的旅游產(chǎn)品和服務(wù)。旅行社可以針對(duì)不同年齡層、不同興趣愛(ài)好的游客推出個(gè)性化的旅游產(chǎn)品。同時(shí)，加強(qiáng)市場(chǎng)調(diào)研和分析，及時(shí)了解游客的需求變化，以便調(diào)整和優(yōu)化旅游產(chǎn)品。

人才短缺

文旅產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展需要既懂文化又懂旅游，還具備創(chuàng)新能力、管理能力等多方面素質(zhì)的復(fù)合型人才。但目前這類人才相對(duì)短缺。高校和培訓(xùn)機(jī)構(gòu)可以加強(qiáng)與旅游企業(yè)的合作與交流，共同培養(yǎng)符合市場(chǎng)需求的專業(yè)人才。同時(shí)，旅游企業(yè)可以加強(qiáng)內(nèi)部培訓(xùn)和學(xué)習(xí)交流，提升員工的綜合素質(zhì)和業(yè)務(wù)能力。

綜上所述，2025年跟團(tuán)游行業(yè)在市場(chǎng)需求增長(zhǎng)、產(chǎn)品多樣化、服務(wù)質(zhì)量提升和產(chǎn)業(yè)鏈完善等方面取得了顯著進(jìn)展。未來(lái)，跟團(tuán)游行業(yè)將繼續(xù)保持穩(wěn)健發(fā)展態(tài)勢(shì)，并呈現(xiàn)出個(gè)性化定制、科技融合、綠色旅游、國(guó)際化發(fā)展等趨勢(shì)。然而，也需要注意到市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈性和消費(fèi)者需求的多樣性，不斷提升服務(wù)質(zhì)量和效率以滿足游客的需求和期望。同時(shí)，政府和社會(huì)各界也應(yīng)繼續(xù)加大對(duì)旅游業(yè)的支持力度，推動(dòng)跟團(tuán)游行業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。

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