臉書在2月14日宣布將在接下來幾周時間里推出智能電視的電視機頂盒應(yīng)用程序，很快該程序就會登陸程序商店，順利推出后可以讓用戶在蘋果電視、三星智能電視和亞馬遜Fire TV等智能電視大屏幕上在線觀看臉書的視頻。

　　開拓直播戰(zhàn)場

　　臉書視頻登上智能電視

　　安裝臉書的應(yīng)用程序后，用戶可以在電視上觀看臉書上同類型的視頻，其中包括其他用戶發(fā)布的自己拍攝的內(nèi)容、各種媒體發(fā)布的新聞視頻以及來自世界各地的直播視頻等。臉書還會根據(jù)用戶之前的觀看偏好和視頻點擊痕跡，推薦用戶可能感興趣的視頻。在觀看過程中，程序也充分考慮了用戶的使用體驗，讓用戶可以把視頻拉到屏幕的一邊，然后在觀看視頻的同時滾動瀏覽動態(tài)消息。

　　臉書的這款程序需要用戶通過臉書賬號登錄，允許用戶觀看之前保存在賬號上的視頻，用戶保存視頻的操作就和新浪微博的“收藏”功能一樣，點了“收藏”之后，用戶可以在電視上觀看自己收藏的視頻。臉書負責外部合作的副總裁丹·羅斯說：“很多人在白天刷臉書信息的時候看到感興趣的視頻，但他們當時可能沒有時間看，用戶可以將視頻收藏起來，當他回到家有空之時，再用電視來觀看，享受更好的體驗?！?/p>

　　即將推出的這個應(yīng)用程序可以讓臉書開拓直播視頻的戰(zhàn)場，同時可以增加廣告來拉動臉書的整體收入。根據(jù)eMarketer的統(tǒng)計，臉書的總廣告收入將達到337.6億美元，使臉書成為谷歌之后最大的廣告贏家。而美國電視廣告市場規(guī)模達700億美元，若臉書能在當中分一杯羹，它可以打開一扇窗，獲得更多的廣告收入。

　　據(jù)羅斯介紹，臉書和視頻內(nèi)容制作者的合作方式是進行收入的分成，分成比例與YouTube一樣，內(nèi)容制作者將獲得廣告收入的55%。此外，臉書從2017年年初開始測試長視頻插播廣告的方式，長視頻廣告在時長至少90秒的視頻內(nèi)容的中間出現(xiàn)，廣告最長不超過15秒，并且只有在用戶觀看視頻超過20秒之后才會出現(xiàn)，這一形式已經(jīng)和電視節(jié)目中呈現(xiàn)廣告的形式十分相似?！爱斎?，當用戶觀看視頻時，我們將始終優(yōu)先考慮用戶的體驗。”羅斯補充說道。

　　全面布局內(nèi)容

　　與傳統(tǒng)電視展開競爭

　　消費者對視頻的需求不斷增長，這使得臉書在設(shè)計功能和爭搶廣告時也頻頻考慮視頻領(lǐng)域。早前，臉書就開始布局視頻，去年10月，臉書就推出了連接電視的功能，方便用戶將視頻內(nèi)容投射到智能電視上，而臉書的視頻布局在2017年更是全面開花，在制作視頻內(nèi)容方面也加大了力度。

　　臉書首席執(zhí)行官馬克·扎克伯格在本月早些時候舉行的2016年第四季度財報的電話會議上，解釋了臉書的視頻計劃，這些計劃可以看出臉書對視頻領(lǐng)域的雄心壯志。扎克伯格希望臉書成為用戶在打算觀看視頻時首先想到的應(yīng)用，“我們希望當用戶想看新聞視頻、綜藝節(jié)目、看自己喜歡的藝人在做什么的時候，他就會來到臉書上?，F(xiàn)在是視頻的黃金時代，我們正在慮將視頻作為公司發(fā)展的一個重要趨勢，將其放到更重要的地位”。

　　扎克伯格還在上個月的財報分析師會議上表示，因為公司對視頻及其他領(lǐng)域的投資，2017年臉書將會招募更多員工，擴大開支。在2016年，臉書用戶每天在臉書平臺上觀看的視頻總時長超過1億小時，但臉書上的視頻更多是用戶自己拍攝自己上傳，臉書只是扮演了一個平臺的角色?，F(xiàn)在，臉書頻頻與視頻創(chuàng)作者對話以獲取他們的授權(quán)，2016年臉書斥資超過5000萬美元與近140家媒體及名人簽約制作直播視頻內(nèi)容，有些簽約費甚至高達100萬美元一年，并推動一些出版合作伙伴去打造更長的視頻，打造更多有電視風格的內(nèi)容，以方便用戶在電視上觀看。由此也能看到，臉書在視頻領(lǐng)域不僅將競爭對手盯準了YouTube等同行業(yè)對手，還將直接與傳統(tǒng)電視行業(yè)展開競爭。