2月21日下午，一場(chǎng)突如其來(lái)的降雪席卷京城，人們紛紛走出室外，用手機(jī)定格春天鮮見(jiàn)的皚皚白雪。

　　同樣與拍照相關(guān)，在北四環(huán)邊上的水立方中，美圖公司召開(kāi)了“美圖T8自拍盛典”，一群經(jīng)過(guò)精心打扮、盛裝出席的年輕男女，在享受著自拍帶來(lái)的愉悅。

　　此次，美圖發(fā)布了全新T系列手機(jī)產(chǎn)品美圖T8，這也是繼M系列和V系列后，美圖的第三系列手機(jī)。按照美圖對(duì)該手機(jī)的定位，美圖T8主打科技之美，因此在設(shè)計(jì)風(fēng)格及產(chǎn)品性能方面，都加入了很多科技元素。

　　與美圖以往其他手機(jī)相同的是，美顏?zhàn)耘囊琅f是美圖T8的主打功能。

　　網(wǎng)友見(jiàn)面促成美圖成立

　　站在舞臺(tái)中央，美圖公司的CEO吳欣鴻被稱(chēng)作是“老司機(jī)”。經(jīng)過(guò)多代手機(jī)的歷練，吳欣鴻對(duì)手機(jī)產(chǎn)品的發(fā)布已經(jīng)駕輕就熟，而去年美圖在港股的成功上市，更是讓吳欣鴻和美圖另一位創(chuàng)始人蔡文勝一同走上了人生巔峰。

　　2008年北京奧運(yùn)會(huì)，水立方作為奧運(yùn)場(chǎng)館受到世界的矚目。同一年，1970年出生的蔡文勝和1981年出生的吳欣鴻在廈門(mén)剛剛創(chuàng)辦了美圖。

　　說(shuō)到二人的緣分，還可以向前追溯到2000年。那一年，剛過(guò)而立之年的蔡文勝遇到了正讀高二的吳欣鴻，他們以“網(wǎng)友”的關(guān)系產(chǎn)生了第一次交集。

　　相遇看似偶然，其實(shí)也注定著一些必然。在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)剛剛開(kāi)始普及的2000年，這兩位年齡相差11歲的男人共同盯上了互聯(lián)網(wǎng)域名的生意，并因此在一個(gè)域名投資論壇上相互結(jié)識(shí)。

　　“知道他(指吳欣鴻)也在泉州時(shí)，就約他在泉州百源清池附近的大榕樹(shù)下見(jiàn)面，這也是我第一次和網(wǎng)友見(jiàn)面?！辈涛膭俸髞?lái)曾回憶說(shuō)。

　　隨后的幾年，蔡文勝和吳欣鴻不斷產(chǎn)生交集，也共同經(jīng)歷了很多事情。蔡文勝投資過(guò)吳欣鴻的交友網(wǎng)站項(xiàng)目520.com，雖然最后以失敗告終，但這些接觸讓二人相互之間有了更深的了解。

　　2008年，蔡文勝在創(chuàng)投領(lǐng)域已經(jīng)“小有收獲”，其投資的項(xiàng)目包括58同城、暴風(fēng)影音等，自己經(jīng)營(yíng)的265.com網(wǎng)站也被Google收購(gòu)。

　　回到廈門(mén)，蔡文勝和吳欣鴻湊在一起，討論著互聯(lián)網(wǎng)還存在哪些商機(jī)。他們將目光鎖定在Windows系統(tǒng)的常用軟件中，他們認(rèn)為，QQ、暴風(fēng)影音以及迅雷等公司能夠快速發(fā)展，都是得益于之前的MSN、Windows Player等軟件在用戶(hù)使用上存在缺陷。

　　經(jīng)過(guò)篩選，蔡文勝和吳欣鴻鎖定了兩個(gè)當(dāng)時(shí)幾乎裝機(jī)必備的軟件，分別是圖片工具Photoshop和壓縮軟件Winzip。由于吳欣鴻曾經(jīng)學(xué)了很長(zhǎng)一段時(shí)間的美術(shù)，而且他認(rèn)為PS對(duì)普通用戶(hù)來(lái)說(shuō)上手太難，于是，他們決定要做一款“大眾版的PS工具”。

　　美圖秀秀由此誕生，圖層、鋼筆、通道等PS中繁瑣的功能，在美圖秀秀中都變成了一鍵美化。2008年10月，美圖秀秀正式上線(xiàn)，年底用戶(hù)數(shù)量便已經(jīng)突破100萬(wàn)。

　　從修圖工具到社區(qū)

　　經(jīng)過(guò)8年的發(fā)展，美圖公司的產(chǎn)品已不再僅僅是美圖秀秀，其旗下的核心應(yīng)用還包括美顏相機(jī)、美拍、美妝相機(jī)、潮自拍、BeautyPlus等，這些軟件的功能也不再局限于修圖，還包括自拍、視頻、直播等功能。

　　截至去年10月份，美圖的移動(dòng)應(yīng)用矩陣已在全球11億臺(tái)獨(dú)立設(shè)備上激活，月活躍用戶(hù)達(dá)4.56億。

　　仔細(xì)分析美圖的這一系列產(chǎn)品，會(huì)發(fā)現(xiàn)始終都在圍繞“美”進(jìn)行創(chuàng)造。從最初的修圖工具軟件，到推出手機(jī)美顏app，能夠把普通手機(jī)變成自拍神器;接著美圖又推出美拍等短視頻與直播軟件。美圖產(chǎn)品的進(jìn)化是根據(jù)用戶(hù)對(duì)美的需求的不斷提升而變化的。

　　吳欣鴻曾表示，美圖公司的發(fā)展有4個(gè)重要節(jié)點(diǎn)：

　　第一是2011年2月14日，美圖秀秀iPhone版正式發(fā)布，軟件從PC端向移動(dòng)端轉(zhuǎn)型;

　　第二是2013年5月16日，美圖手機(jī)正式發(fā)布，迎合了當(dāng)年軟硬結(jié)合的大趨勢(shì);

　　第三是2014年5月8日，美拍正式推出，意味著公司從工具向社區(qū)轉(zhuǎn)型，開(kāi)啟了公司的平臺(tái)化進(jìn)程;

　　第四則是美圖對(duì)未來(lái)的投資。

　　除了對(duì)用戶(hù)需求的滿(mǎn)足，與美圖的發(fā)展密不可分的還有蔡文勝的回歸。

　　2008年美圖成立后，蔡文勝就將公司交給了吳欣鴻，他則將精力專(zhuān)注于天使投資。直到2013年，蔡文勝才回到美圖，正式出任董事長(zhǎng)。

　　正是從蔡文勝回歸之后，美圖開(kāi)始了高速的融資過(guò)程。從2013年11月到2016年4月，美圖一共完成了5輪融資，總額近5億美元。2016年12月15日，美圖正式登陸港交所，市值達(dá)到359億港元(約46億美元)。

　　在美圖發(fā)展過(guò)程中，蔡文勝和吳欣鴻的分工很明確，蔡文勝主要負(fù)責(zé)公司戰(zhàn)略方面，而吳欣鴻關(guān)注產(chǎn)品研發(fā)及公司的運(yùn)營(yíng)。

　　從上文提及的內(nèi)容可以發(fā)現(xiàn)，蔡文勝和吳欣鴻通過(guò)做好各自所擅長(zhǎng)的事情，從而幫助美圖在產(chǎn)品以及資本層面得到了快速發(fā)展。

　　爆款圖片app不斷，

　　美圖占得先機(jī)

　　美圖的美顏生意，已經(jīng)做了八年，之所以能專(zhuān)注于此，也是因?yàn)楸澈蟮念佒到?jīng)濟(jì)擁有足夠大的想象空間。愛(ài)美之心，人皆有之。更何況是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，誰(shuí)又不想讓自己在網(wǎng)上的形象更加美化。

　　而在圖片軟件領(lǐng)域，有一個(gè)很有意思的現(xiàn)象，即每隔一段時(shí)間，就會(huì)出現(xiàn)一個(gè)爆款app。比如曾經(jīng)紅極一時(shí)的臉萌、魔漫相機(jī)、足記等，但是最后，這些app都慢慢淡出人們的視野。而美圖在八年間，一直堅(jiān)挺，并且用戶(hù)量不斷增長(zhǎng)。

　　這是為何?其實(shí)從軟件的功能定位上就可以找到原因。上述提到的軟件，他們?cè)诠δ芏ㄎ簧隙歼^(guò)于小眾化，而且非高頻使用，并不像美圖秀秀，能夠覆蓋人們基本的修圖需求。

　　此外，美圖起步更早，積累的產(chǎn)品經(jīng)驗(yàn)和用戶(hù)量也更多，因此在產(chǎn)品的延展性方面更具優(yōu)勢(shì)。在現(xiàn)有的基礎(chǔ)功能上，新增一些產(chǎn)品功能其實(shí)并非難事。

　　美圖在近期也嘗到了新功能帶來(lái)的甜頭。今年1月，美圖秀秀推出的手繪自拍特效在海外社交網(wǎng)絡(luò)引發(fā)一波熱潮，并幫助美圖秀秀先后登頂俄羅斯、立陶宛、烏克蘭、香港等八個(gè)國(guó)家和地區(qū)App Store免費(fèi)總榜。截至今年2月20日，該特效全球使用次數(shù)超過(guò)4.2億，美圖秀秀的海外用戶(hù)新增量也較平常增長(zhǎng)480%。

　　去年9月，美顏相機(jī)推出的動(dòng)漫大頭貼特效也同樣收到用戶(hù)的熱情反饋，截至目前，該特效全球使用累積超過(guò)9.4億次。如今，大頭貼熱潮正從中國(guó)擴(kuò)散至亞洲，自2017年2月5日起，美顏相機(jī)連續(xù)7天蟬聯(lián)App Store日本區(qū)免費(fèi)總榜冠軍。

　　手機(jī)還是最賺錢(qián)的

　　美圖的應(yīng)用矩陣目前已擁有4.56億月活用戶(hù)，這個(gè)用戶(hù)量已足以比肩一些互聯(lián)網(wǎng)巨頭。

　　根據(jù)App Annie統(tǒng)計(jì)，美圖已在2014年6月至2016年10月間多次與阿里巴巴、蘋(píng)果、百度、臉書(shū)、谷歌、微軟及騰訊等全球互聯(lián)網(wǎng)巨頭一起躋身全球前八位iOS非游戲應(yīng)用開(kāi)發(fā)商之列。

　　但是，美圖的尷尬是流量還無(wú)法給其帶來(lái)盈利。

　　根據(jù)美圖的上市招股書(shū)顯示，截至2016年上半年，美圖累計(jì)虧損約為11億元。而這并不是美圖最大的問(wèn)題，互聯(lián)網(wǎng)公司虧損上市的先例有很多，美圖最主要的問(wèn)題是盈利結(jié)構(gòu)過(guò)于單一。

　　其招股書(shū)顯示，截至2013年、2014年、2015年以及2016年前6個(gè)月，美圖在智能硬件部分(主要包括美圖手機(jī))的收益分別占了總收益的59.7%、87.8%、89.9%及95.1%。而在線(xiàn)廣告服務(wù)分別占總收益的40.2%、11.9%、9.8%和4.4%。

　　蔡文勝在接受采訪時(shí)曾表示，互聯(lián)網(wǎng)賺錢(qián)的方式無(wú)非三種，分別是游戲、廣告和電商。而對(duì)美圖來(lái)講，廣告和電商是適合的。

　　在蔡文勝看來(lái)，美圖未來(lái)要建立一個(gè)女性電商平臺(tái)，因?yàn)橹袊?guó)電商70%的購(gòu)買(mǎi)主力是女人，而全國(guó)絕大多數(shù)女性都是美圖的用戶(hù)，所以蔡文勝認(rèn)為美圖做女性商品很容易。

　　在去年的美圖上市發(fā)布會(huì)上，美圖CFO顏勁良表示，在接下來(lái)3-5年時(shí)間里，電商將是美圖最重要變現(xiàn)方式，因?yàn)檫@種商業(yè)變現(xiàn)方法最為穩(wěn)健。

　　而美圖手機(jī)，蔡文勝將其歸類(lèi)于自營(yíng)電商，吳欣鴻則認(rèn)為這是對(duì)公司業(yè)務(wù)的一個(gè)補(bǔ)充。吳欣鴻指出，美圖做手機(jī)是因?yàn)榭吹搅擞脩?hù)的需求。未來(lái)，美圖會(huì)持續(xù)推出新款產(chǎn)品，并逐步提升手機(jī)的出貨量。

　　回到此次發(fā)布的美圖T8手機(jī)，美圖主推的功能是在運(yùn)動(dòng)中以及夜間的美顏?zhàn)耘模@也是發(fā)掘并解決了用戶(hù)在運(yùn)動(dòng)和夜間兩個(gè)場(chǎng)景下，自拍遇到的痛點(diǎn)。

　　與其他手機(jī)廠商不同，美圖手機(jī)發(fā)布會(huì)幾乎不會(huì)對(duì)手機(jī)參數(shù)進(jìn)行過(guò)多介紹，而是通過(guò)直接向用戶(hù)展示美圖手機(jī)自拍和其他手機(jī)實(shí)拍的區(qū)別，來(lái)展示效果。

　　這也是美圖系列應(yīng)用及產(chǎn)品的相通之處，用單一的美顏?zhàn)耘墓δ軄?lái)征服女性用戶(hù)。