FREETEL：“日本小米”的異軍突起

　　昨日，小米公司發(fā)布了小米6旗艦手機(jī)，旋即占領(lǐng)了各大媒體的首頁。但是，當(dāng)我們把目標(biāo)聚焦在小米新旗艦時(shí)，也是時(shí)候關(guān)注一下日本版“小米”了。

　　中國(guó)市場(chǎng)日系手機(jī)的成與敗

　　許久以來，日本的品牌以嚴(yán)謹(jǐn)?shù)脑O(shè)計(jì)和質(zhì)量取勝，手機(jī)產(chǎn)品也是如此。功能機(jī)時(shí)代，日系品牌組團(tuán)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，不少用戶由于抵擋不住日系手機(jī)精美的外觀而投入其懷抱，甚至愿意承擔(dān)日系手機(jī)高昂的價(jià)格。然而在3G向4G過度的過程中，中國(guó)手機(jī)廠商強(qiáng)勢(shì)崛起，使得日本手機(jī)廠商中國(guó)市場(chǎng)遭遇滑鐵盧，導(dǎo)致全線大潰敗。索愛、夏普、富士通、NEC......這些曾經(jīng)耳熟能詳?shù)娜毡臼謾C(jī)廠商，如今不是退出中國(guó)市場(chǎng)，就是艱難度日，早已在中國(guó)手機(jī)行業(yè)失去了存在感?！八髂岽蠓ê谩?，可能是中國(guó)用戶留給日系手機(jī)最后的墓志銘。

　　事實(shí)上，早在2005年3月，東芝就成為第一家退出中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的日系品牌，隨后三菱、京瓷，甚至一度引起中國(guó)市場(chǎng)用戶追捧的夏普，紛紛收縮戰(zhàn)線，離開中國(guó)市場(chǎng)。如果現(xiàn)在來分析日系手機(jī)為何失敗，可能顯得事后諸葛亮了，但本土化不強(qiáng)，察覺不到用戶需求變化，是日系手機(jī)共有的兩個(gè)弊端。與此同時(shí)，日系手機(jī)過于側(cè)重功能，大多始終打中高端牌，在渠道上又沒有高投入，唯獨(dú)高冷范玩的如此溜，但沒想到先把自己冷凍了。比如，從2011年開始，中國(guó)就開始興起大屏智能手機(jī)，然而日本還是充滿著翻蓋、滑蓋手機(jī)。

　　然而，就在中國(guó)手機(jī)廠商一路高歌猛進(jìn)，大肆進(jìn)入歐美和東南亞市場(chǎng)時(shí)，一家名為Plus One Marketing Ltd.的日系廠商因?yàn)樯a(chǎn)FREETEL智能手機(jī)而火起來了。當(dāng)然，Plus One Marketing Ltd.不只是做手機(jī)，同時(shí)也兼顧通信服務(wù)。從FREETEL官網(wǎng)不難看出，這家公司主要售賣的機(jī)型包含功能機(jī)、智能機(jī)，以及翻蓋機(jī)。

　　FREETEL官網(wǎng)售賣的機(jī)型

　　事實(shí)上，2012年FREETEL手機(jī)就開始售賣了，但前幾年并沒有火起來，近兩年由于市場(chǎng)份額的節(jié)節(jié)攀升，才被行業(yè)注意到。它的最大特點(diǎn)是以低價(jià)產(chǎn)品向市場(chǎng)發(fā)起攻擊，這與之前日系手機(jī)占據(jù)中高價(jià)位的品牌打法完全不同，可以說顛覆了日系品牌的一貫調(diào)性。