“互聯(lián)網(wǎng)+酒”走過十年 未來還有哪些新趨勢？

• 2017年7月25日 LiuYang來源：華夏酒報 張琛 782 47
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中國傳統(tǒng)的制造業(yè)——酒類行業(yè)，無論是生產(chǎn)企業(yè)還是流通企業(yè)在近年來也紛紛“觸網(wǎng)”，在大數(shù)據(jù)以及流通渠道方面開始進行深入探索，以適應新形勢的需要。

　

?　1994年4月20日，中國通過一條6K的國際專線接入國際互聯(lián)網(wǎng)，中國互聯(lián)網(wǎng)由此誕生了。

　　2007年1月23日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心(CNNIC)發(fā)布第19次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告顯示，截止到2006年12月31日，中國共有上網(wǎng)計算機約5940萬臺，上網(wǎng)用戶約1.37億人，網(wǎng)民數(shù)占全國人口比例首次突破10%。

　　2017年1月22日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心(CNNIC)發(fā)布第39次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2016年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達7.31億，全年共計新增網(wǎng)民4299萬人?；ヂ?lián)網(wǎng)普及率為53.2%，較2015年底提升2.9個百分點。中國網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)相當于歐洲人口總量。

　　相信當時，國內(nèi)沒有任何一個人會想到20多年之后的今天，中國的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)將和美國并駕齊驅(qū)，成為世界公認的互聯(lián)網(wǎng)強國，一起包攬了全球互聯(lián)網(wǎng)公司前十強。

　　可以說，從2007年到2017年，是中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展的十年。尤其是近年來，從2012年，“互聯(lián)網(wǎng)+”概念被提出，到2015，國務院出臺《關于積極推進“互聯(lián)網(wǎng)+”行動的指導意見》，互聯(lián)網(wǎng)由消費領域向生產(chǎn)領域拓展，“互聯(lián)網(wǎng)+”上升為國家戰(zhàn)略。

　　中國傳統(tǒng)的制造業(yè)——酒類行業(yè)，無論是生產(chǎn)企業(yè)還是流通企業(yè)在近年來也紛紛“觸網(wǎng)”，在大數(shù)據(jù)以及流通渠道方面開始進行深入探索，以適應新形勢的需要。

　　電商崛起

　　傳統(tǒng)流通渠道被打破

　　相關人士表示，時至今日，中國電子商務的發(fā)展已經(jīng)有20多個年頭，而這20多年的發(fā)展，我們大致可以將電子商務發(fā)展分為這幾個時期：萌芽期、雛形期、回暖期、穩(wěn)定期、群雄期與融合期。

　　2007年處于電子商務發(fā)展的穩(wěn)定期。在這一年前后，各種電商模式興起，B2B、C2C、B2C紛紛浮出水面。值得一提的是，B2B在各行各業(yè)中開始飛速發(fā)展，并一舉擊敗了B2C，占據(jù)了電子商務份額的95%。據(jù)“艾瑞”研究報告，2007年中國通過B2B電子商務完成的交易額達到21239億元，較上年增長65.9%。B2B也在2007年被評為十大盈利模式中NO.1。

　　隨后，中國電商的發(fā)展進入群雄期。2008年，美國金融風暴，對我國傳統(tǒng)經(jīng)濟造成影響，但電商低成本高速率的方式讓很多傳統(tǒng)企業(yè)看到了新方向，于是，在2009年也有越來越多的傳統(tǒng)企業(yè)投入電商領域，中糧的“我買網(wǎng)”、蘇寧國美等均紛紛試水電商。

　　而2009年-2010年中國的電子商務，基本圍繞“投資”“上市”兩大關鍵詞，扁平化、垂直等帶來了電商的群雄逐鹿期。京東這個時候正式從垂直轉(zhuǎn)向綜合B2C，亞馬遜、京東、當當、紅孩子、蘇寧等在B2C的混戰(zhàn)也開始空前激烈。

　　隨后幾年，中國電商發(fā)展日新月異，O2O等模式也一度成為資本追逐對象。

　　2015年，“互聯(lián)網(wǎng)+”開始正式被社會廣泛認知。這一概念的出臺，也讓處在深度調(diào)整期的釀酒行業(yè)看到了希望。

　　眾所周知，“互聯(lián)網(wǎng)+”對于酒行業(yè)的滲透是從流通渠道開始的。這也促成了酒仙網(wǎng)、1919、中酒網(wǎng)等酒類電商的崛起。

　　不過，相較其他互聯(lián)網(wǎng)化更加成熟的行業(yè)，酒類電商仍然處于盈利模式的探索期，行業(yè)第一陣營內(nèi)的酒仙網(wǎng)、1919，近兩年都在加快市場拓展，并探索出不同的發(fā)展模式。酒仙網(wǎng)擬從單純的B2C模式轉(zhuǎn)向B2C、O2O、B2B三種模式并行，1919則從最初的線下轉(zhuǎn)向線上線下一體的O2O模式。

　　酒類電商的快速發(fā)展，也在改變著酒業(yè)的渠道環(huán)境。在此背景下，更多的傳統(tǒng)酒商開始布局“互聯(lián)網(wǎng)+”。比如，此前深耕東北區(qū)域的酒商華龍酒業(yè)今年推出“華龍·酒直達”的新型O2O模式，河南連鎖酒商酒便利宣布進軍北京市場，推動其O2O模式在北京落地。

　　近年來，隨著平臺型電商天貓、京東、蘇寧等的深度介入，更加速了酒類銷售電商渠道對傳統(tǒng)渠道的競爭力度。

　　目前來看，酒行業(yè)仍是以“傳統(tǒng)渠道為王”，作為新興渠道的酒類電商目前還難以改變整個渠道生態(tài)，“互聯(lián)網(wǎng)+酒業(yè)”的結(jié)合度仍然比較低，但可以預見的是其發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

　　移動互聯(lián)普及

　　“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展進入高速期

　　如果說電商的發(fā)展正在日益改變、方便著人們的生活，移動互聯(lián)地發(fā)展則正在不斷顛覆人們的觀念。隨著智能手機的普及，手機網(wǎng)絡的快速發(fā)展，“互聯(lián)網(wǎng)+”開始進入高速發(fā)展期。

　　Analysys易觀發(fā)布《中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢報告2016》指出，10年間，中國的互聯(lián)網(wǎng)市場發(fā)生巨變，中國互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)在人口中的滲透率從10%上升至50%;手機網(wǎng)民在人口中滲透率從1%上升至45%。移動應用快速增長。在社交、視頻、新聞、工具和購物等領域，移動應用滲透率已超過50%;在團購、旅游和零售業(yè)，移動端收入規(guī)模已經(jīng)超越PC端。這令主流互聯(lián)網(wǎng)公司的變現(xiàn)能力變得更強。百度、阿里和騰訊2015年的移動收入合計突破千億元，超過TOP30中其他27家總和。

　　在目前移動互聯(lián)普及的情況下，移動電商為酒行業(yè)帶來新機遇。酒行業(yè)作為傳統(tǒng)行業(yè)，長久以來對消費者的信息收集是不及時、不準確的。而移動互聯(lián)的發(fā)展，為酒業(yè)的發(fā)展注入了新的動力，全方位立體式的宣傳可以在短時間內(nèi)得到迅速傳播，鋪設在電商渠道的產(chǎn)品也可以被消費者隨時隨地了解、購買。這為酒類銷售開辟了新的銷售渠道。比如1919、酒便利等，只要在手機端APP下單，數(shù)分鐘內(nèi)產(chǎn)品便會送達消費者指定地點。

　　酒企層面，顯然也注意到了移動互聯(lián)的發(fā)展趨勢。五糧液在2016年正式上線其電商平臺“五品庫”，便以互聯(lián)網(wǎng)PC端電子商城與移動端購物應用APP為載體平臺。

　　隨著移動互聯(lián)技術的不斷發(fā)展，相信未來酒業(yè)的“互聯(lián)網(wǎng)+”將會越來越多地向移動互聯(lián)靠攏。

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