關(guān)曉彤任嘉倫等年輕偶像代言美特斯邦威 革新后的美邦能否挽救頹勢(shì)？

• 2017年8月9日 zengpingping來源：NOWRE現(xiàn)客 879 54
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從1995 年成立至今，Metersbonwe 幾乎是民族服裝品牌的同名詞，連品牌中文名字“美特斯邦威”的“邦威”指的都是“揚(yáng)國(guó)邦之威”。

從1995 年成立至今，Metersbonwe 幾乎是民族服裝品牌的同名詞，連品牌中文名字“美特斯邦威”的“邦威”指的都是“揚(yáng)國(guó)邦之威”。

說起 Metersbonwe，各位可能會(huì)覺得這個(gè)已經(jīng)成立 22 年的品牌跟你們的關(guān)系并不大，天天看 Supreme、VLONE、ASSC 這些熱門街牌的各位怎么會(huì)去買美特斯邦威?不過今天想說的是它這幾年的變化，到底經(jīng)歷了什么過程。

五種全新風(fēng)格

這幾年 Metersbonwe 的營(yíng)銷策略一直在變化，從《變形金剛2》的植入到冠名《奇葩說》層出不窮，但真正回歸到設(shè)計(jì)，在服裝風(fēng)格上的變化，還要說到今年的五種全新風(fēng)格的改變。

Metersbonwe 的五種全新風(fēng)格，分別對(duì)應(yīng) 5 種時(shí)下年輕人最熱愛的造型特點(diǎn)，可以說是用 5 種全新血液為品牌大洗牌。

MTEE

MTEE 風(fēng)格集合多元文化為一身，以融合 IP 為理念，將新生代所熱愛的運(yùn)動(dòng)、藝術(shù)、歷史、音樂、游戲、動(dòng)漫、潮流等文化各種形式加以呈現(xiàn)，跨越娛樂、藝術(shù)等多個(gè)先鋒文化領(lǐng)域打造跨界聯(lián)名款。

NEWear 風(fēng)格

NEWear 作為以“熱愛”為哲學(xué)的全新風(fēng)格，整體趨向于學(xué)院設(shè)計(jì)，渴望為熱愛生活、節(jié)奏明快、勇于創(chuàng)造生活價(jià)值的青年賦予穿衣靈感。

Nōvachic

Nōvachic 風(fēng)格為打破職場(chǎng)穿衣法則而生，融合了街頭與正裝的這個(gè)風(fēng)格為年輕人帶來加速跑道中的第一套職業(yè)服裝，幫助年輕人在自我風(fēng)格中探索職場(chǎng)之路。

HYSTYL

作為以鮮明態(tài)度為表達(dá)核心的 HYSTYL 拒絕乏味和雷同，搖滾文化、朋克精神、街頭主義、自由理念都以不同形式被 HYSTYL 風(fēng)格系列承載，在剪裁和整體搭配上更是緊貼當(dāng)下潮流。

ASELF

ASELF 譯為“若己”，靈感來源于“知己莫若己”。ASELF 推崇自然、質(zhì)樸、文藝的穿衣之道，以“淡淡的就很有型”的設(shè)計(jì)理念傳遞簡(jiǎn)約“森活”美學(xué)。

五個(gè)全新代言人

五個(gè)全新代言人既然加入了五種全新風(fēng)格，那么誰(shuí)來駕馭最合適呢?關(guān)于Metersbonwe 的代言人，恐怕大家都比我熟。

張韶涵/周杰倫/潘瑋柏 2009 年代言廣告

除了眾所周知的周杰倫之外，張韶涵、潘瑋柏、李易峰等等都曾經(jīng)是Metersbonwe 的代言人之一;他們的最大特點(diǎn)莫過于皆是當(dāng)時(shí)期最火熱的年輕偶像，而今年Metersbonwe 便決定找來 5 位新生代偶像，讓自己跟年輕人走得更近。

新一代品牌集合店

在新風(fēng)格/新代言人公布的同時(shí)，Metersbonwe 還推出了全面落戶全國(guó)各地的 Metersbonwe 新一代集合店模式。光說集合店你可能還沒能理解，如果我說美特斯邦威新一代的集合店就像 Dover Street Market、THE PARK · ING GINZA 一樣的話，那相信你心里就有個(gè)數(shù)。

這種全新的集合店模式，一二線城市將主要布局在主副商圈，而副商圈的選擇定位于新型社區(qū)、綜合型年輕群體聚集地、年輕新商圈：如地鐵周邊商圈、大學(xué)城;三四線城市將主要鎖定在主商圈街邊店以及購(gòu)物中心人流量較大的樓層。

單一風(fēng)格店面會(huì)根據(jù)城市人群的喜好分布，HYSTYL、ASELF、MTEE 重心放在一二線城市，這類城市文化呈現(xiàn)多樣性，偏好風(fēng)格更多元化;而 NEWear、Nōvachic 將在二三線城市為主，偏大眾、休閑風(fēng)一些。無(wú)論你身在何處，Metersbonwe 都會(huì)和你同步。

又一次改變之后的Metersbonwe，能回歸到年輕人領(lǐng)域中嗎?最后能不能成功還要交給市場(chǎng)去判斷，不過說實(shí)話，Metersbonwe 五個(gè)新風(fēng)格的出品，我覺得可以。一起期待美邦新一輪變革。

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