直播大戰(zhàn)尚未結(jié)束 許多直播APP“春風(fēng)吹又生”

• 2017年8月22日 WangMing來(lái)源：壹娛觀察 1373 90
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當(dāng)所有人都以為“千播大戰(zhàn)”告一段落時(shí)，市場(chǎng)上依然有直播軟件如雨后春筍般現(xiàn)身。

2016年?duì)I收82.041億元人民幣、占據(jù)了整個(gè)直播行業(yè)半壁江山的歡聚時(shí)代(YY)，在近日發(fā)布了第二季度的財(cái)報(bào)。YY在今年第二財(cái)務(wù)季度的凈利潤(rùn)為人民幣5.7億元，較去年同期的3.4億元增長(zhǎng)67.1%?；赮Y財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，業(yè)界人士普遍看好其余年收入超過10億元公司的業(yè)績(jī)，換種說法，YY的業(yè)績(jī)?cè)谀撤N程度上也可以反映直播市場(chǎng)的現(xiàn)狀——這還是一塊香噴噴的蛋糕。

2016年千播大戰(zhàn)的場(chǎng)面似乎還歷歷在目，這一年來(lái)，直播行業(yè)已經(jīng)發(fā)生了天翻地覆的變化：有資金鏈斷裂亟待融資的，也有在殘酷競(jìng)爭(zhēng)中退出吸金市場(chǎng)的，更有背靠大資本洶涌來(lái)襲的。雖然今年直播行業(yè)的融資企業(yè)數(shù)量減少了一大半，但是背靠大資金的頭部玩家并不愿意放棄這塊蛋糕，這些頭部直播平臺(tái)亦不斷在資本上發(fā)力。

當(dāng)所有人都以為“千播大戰(zhàn)”告一段落時(shí)，市場(chǎng)上依然有直播軟件如雨后春筍般現(xiàn)身。直播當(dāng)前的吸金空間被十多家頭部平臺(tái)把控著，運(yùn)營(yíng)和帶寬成本之下，這些破土而出的“春筍”又是看到了什么利好?

燒錢大戰(zhàn)仍在繼續(xù)，頭部平臺(tái)進(jìn)入洗牌期

一張滿屏幕直播APP的圖曾經(jīng)在2016年的直播圈異常流行。一年多之前，似乎一夜之間，所有資金都?xì)⑷肓酥辈バ袠I(yè)，本來(lái)不大的市場(chǎng)僅在2016年出現(xiàn)了上百家直播平臺(tái)。而根據(jù)云投匯數(shù)據(jù)顯示，雖然冒出了無(wú)數(shù)的直播平臺(tái)，2016年1月到11月30日期間，全國(guó)只有31家網(wǎng)絡(luò)直播公司完成36起融資，涉及總金額為108.32億;半年之后，無(wú)數(shù)不知名直播平臺(tái)悄然死去，融資并購(gòu)的數(shù)量也驟然減少，金額卻在增大：2017年上半年，融資事件為14起，涉及金額達(dá)71.12億，資本正在更多的往少數(shù)頭部平臺(tái)集中。

小平臺(tái)死去、頭部平臺(tái)的爭(zhēng)奪戰(zhàn)愈加激烈，也擠走了那些曾經(jīng)歷過幾輪融資的直播平臺(tái)。2016年中旬，咖喱直播、微播下線;2017年初夜魅社區(qū)因涉黃被調(diào)查并關(guān)停;2017年初，估值5億元的光圈直播宣告倒閉，留下300萬(wàn)元欠薪;今年6月下旬，YY旗下ME直播宣布6月30日關(guān)閉服務(wù)器，之后無(wú)法登陸App;同為今年6月下旬，估值70億的映客直播被宣亞國(guó)際收購(gòu)……造成直播平臺(tái)紛紛倒閉的原因是多重的，缺錢是其中最主要的一個(gè)原因。

在已倒閉的直播平臺(tái)中，創(chuàng)業(yè)型直播平臺(tái)占了很大比重。與紛紛下海的巨頭們相比，創(chuàng)業(yè)型直播平臺(tái)缺乏雄厚資金——不僅燒錢拼不過，明星網(wǎng)紅資源這些基礎(chǔ)內(nèi)容也都較為匱乏，于是平臺(tái)并購(gòu)或融資成為了大浪淘沙中最好的辦法。

雖然今年的融資數(shù)量并不算多，但是資本卻都在往頭部平臺(tái)靠攏。據(jù)北京商報(bào)統(tǒng)計(jì)，近3個(gè)月內(nèi)，Live.me、虎牙直播、Nonolive、Stager Live相繼完成了A輪融資，云犀直播也于日前宣布完成2000萬(wàn)元Pre—A輪融資;熊貓TV和花椒直播獲得了續(xù)投的B輪融資，數(shù)額達(dá)到10億元，其中，花椒直播還獲得了1億元的戰(zhàn)略投資。某科技文化投資人告訴記者，“從這些案例中不難看出，只有背靠大樹才好乘涼，那些找不到靠山的平臺(tái)都會(huì)被逐一淘汰?！?/p>

除了通過廣告、電商、游戲聯(lián)運(yùn)等方式，直播平臺(tái)的盈利模式最主要還是依靠用戶購(gòu)買“禮物”在其中抽成，但帶寬成本和主播簽約成本卻難被平衡。據(jù)記者了解，以最低碼率800K來(lái)算，一個(gè)同時(shí)在線百萬(wàn)用戶的視頻直播平臺(tái)，每月僅帶寬費(fèi)用就高達(dá)3000萬(wàn)元以上。而據(jù)去年瘋傳的主播簽約價(jià)格表顯示，有些游戲主播身價(jià)堪比一線明星，動(dòng)輒上千上百萬(wàn)簽約費(fèi)。

這些頭部直播平臺(tái)為了生存、在燒錢大戰(zhàn)中保護(hù)自己的資金鏈不會(huì)斷裂，只能在資本上拼了命搶占市場(chǎng)。在直播行業(yè)的下半場(chǎng)中，也似乎只有這頭部的十多家有資格享受這個(gè)吸金空間?？墒聦?shí)上，沒資格享受吸金空間的平臺(tái)卻另有玩法。

直播監(jiān)管仍在繼續(xù)，可午夜秀場(chǎng)還在春風(fēng)吹又生

資本熱潮退去、監(jiān)管趨勢(shì)嚴(yán)格，那些“正經(jīng)”和不“正經(jīng)”的直播平臺(tái)剩下的沒幾個(gè)。然而，壹娛觀察發(fā)現(xiàn)，很多小的直播平臺(tái)可謂“野火燒不盡，春風(fēng)吹又生”——時(shí)至今日，記者在百度手機(jī)助手搜索“美女直播”，依然能搜索出來(lái)三百多個(gè)相關(guān)應(yīng)用，其中有不少還是最近剛剛上線的，他們的共通點(diǎn)是：直播畫面粗糙，禮物系統(tǒng)存在不可描述的物品，美女主播話語(yǔ)間存在性暗示。

直播的監(jiān)管似乎從未停歇，這些美女秀場(chǎng)為何還冒著風(fēng)險(xiǎn)出世?“其實(shí)說到底，這些新生的直播軟件基本都是美女秀場(chǎng)。這些如雨后春筍般冒出的新直播平臺(tái)其實(shí)在帶寬上和大家付的基數(shù)是一樣的，但是‘不正經(jīng)’的平臺(tái)憑借打擦邊球很快就能依靠刷禮物賺回來(lái)成本?！蹦持辈テ脚_(tái)帶寬供應(yīng)廠商對(duì)壹娛觀察說。

實(shí)際上，自去年底《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》出臺(tái)以來(lái)，針對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)低俗內(nèi)容的治理行動(dòng)在一直在展開——今年4月，北京市網(wǎng)信辦等相關(guān)部門約談今日頭條、火山直播、花椒直播，依法查處了上述網(wǎng)站涉嫌違規(guī)提供涉黃內(nèi)容，責(zé)令限期整改。頭部直播平臺(tái)的治理從未結(jié)束，但那些小平臺(tái)的治理就顯得收效甚微了——一方面它們收到整改要求只會(huì)滿嘴“好好好”的答應(yīng)，實(shí)際上卻不積極配合治理，另一方面它們新做一個(gè)APP或者更新迭代的速度太快了，完全可以被關(guān)停后再做一個(gè)。

記者在App大數(shù)據(jù)分析平臺(tái)禪大師搜索“直播”二字，包含已下線的軟件，共計(jì)出現(xiàn)過1163個(gè)直播應(yīng)用。有內(nèi)部人士告訴記者，現(xiàn)在制作一個(gè)直播軟件的成本特別低，有些帶寬供應(yīng)廠商為了賣流量，都會(huì)免費(fèi)提供直播平臺(tái)的框架，只需要再加一點(diǎn)錢就能多開發(fā)一個(gè)禮物系統(tǒng)。

“現(xiàn)在很多帶寬廠商因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)激烈，在非高峰時(shí)段都是不收費(fèi)的，高峰期收費(fèi)也就是1個(gè)G幾塊錢，或許你們以為很多直播軟件倒閉了，但據(jù)我估算目前市場(chǎng)還至少有幾百家在做，很多正經(jīng)的平臺(tái)倒閉的不是付不起寬帶費(fèi)用，而是沒信心融資進(jìn)來(lái)的速度能夠跑過用戶量的增速?！鄙鲜龉?yīng)廠商告訴記者。

現(xiàn)如今，直播行業(yè)里想好好做生意的公司卻玩不過那些賺快錢的——大家都說直播到了下半場(chǎng)，其實(shí)只是“正經(jīng)的直播”到了下半場(chǎng)，美女秀場(chǎng)還在“春風(fēng)吹又生”。它們的明天都在哪兒?

一個(gè)在資本家的手里，一個(gè)在監(jiān)管部門的手里。

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