德國廉價(jià)超市之王：從水果店到世界前五零售商 年銷售5800億

• 2017年9月18日 lihuizhen來源：創(chuàng)客筆記 1352 89
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與其他連鎖超市相比，Lidl超市的產(chǎn)品種類較少，品牌線較少。即使現(xiàn)在，這家商店現(xiàn)在有1500-1600種產(chǎn)品，只有330條品牌線，而通常在大型超市中發(fā)現(xiàn)的15,000條品牌線。

Lidl是德國德國第二大雜貨連鎖店，也是世界前五零售商，年銷售額超5800億，可有誰知道這樣一家牛逼的公司，居然是從一家水果批發(fā)店起家的，它是如何成功的呢?我們一起走進(jìn)它的故事：

1.這一切的開始

Lidl超市的故事始于1930年，當(dāng)時(shí)一位名叫約瑟夫(Josef Schwarz)的男士成為了一家水果批發(fā)店的合伙人，他很快發(fā)展成為一家食品批發(fā)店。

2.第二次世界大戰(zhàn)

不幸的是，由于第二次世界大戰(zhàn)，在1944年，Lidl超市分崩離析，10年之后才開始重建。

約瑟夫的兒子Dieter Schwartz創(chuàng)辦了Schwartz集團(tuán)，是一家專門從事優(yōu)惠超級(jí)市場(chǎng)和批發(fā)市場(chǎng)的零售商，并開始重新重建Lidl超市。

3.關(guān)于Lidl超市

Schwartz集團(tuán)最終組建了位于德國內(nèi)卡蘇爾姆的折扣零售商Lidl，約瑟夫的兒子Dieter Schwartz決定不叫Schwartz-Markt公司，因?yàn)樗环Q為“黑市”。

相反，據(jù)“衛(wèi)報(bào)”報(bào)道，他最終從商店的共同所有人路德維?！だ?Ludwig Lidl)那里購買了一個(gè)退休學(xué)校教師的命名權(quán)，花費(fèi)了1000分(相當(dāng)于今天的442英鎊)。

4.第一間Lidl超市

在成立了Lidl 公司后，第一家商店于1973年在德國路德維希港開始營業(yè)。只雇用了3個(gè)人來經(jīng)營商店，賣了500個(gè)產(chǎn)品線。

5.一個(gè)家喻戶曉的名字

到20世紀(jì)80年代，超市在德國成為了家喻戶曉的品牌，經(jīng)營它所謂的“簡(jiǎn)單的愿景，激勵(lì)我們所有人：高品質(zhì)的低價(jià)格”。

6.沒有多余的裝飾

Lidl擁有無與倫比的購物方式，所采取的商業(yè)模式是基于其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Aldi的。所有產(chǎn)品仍然以原包裝出售。客戶只需從包裝中取出產(chǎn)品，工作人員在空閑時(shí)將其重新填充，而不是不斷重新放置貨架。

7.削減

由于這樣一個(gè)簡(jiǎn)單的模型需要極少的勞動(dòng)力，員工人數(shù)將被保持在最低限度，以節(jié)省成本，從而可以在店內(nèi)提供便宜的產(chǎn)品。

8.較小的范圍

與其他連鎖超市相比，Lidl超市的產(chǎn)品種類較少，品牌線較少。即使現(xiàn)在，這家商店現(xiàn)在有1500-1600種產(chǎn)品，只有330條品牌線，而通常在大型超市中發(fā)現(xiàn)的15,000條品牌線。

9.開遍歐洲

德國超市巨頭很快擴(kuò)大到歐洲其他地區(qū)。到90年代中期，商店在整個(gè)非洲大陸都出現(xiàn)了。

10.走向全球

2015年，Lidl超市宣布計(jì)劃擴(kuò)大到美國，俄羅斯和澳大利亞，到2020年在俄羅斯聯(lián)邦擁有20家超市。

11.成為世界前五大零售商

在同一年，Lidl超市成為了世界前五大零售商。該公司在歐洲擁有超過10,000家門店，員工超過23萬人。

截至2016年，Lidl超市在全球銷售額約為857億美元(660億英鎊)，約5800億元人民幣。

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