化妝品市場(chǎng)“人滿(mǎn)為患” 化妝品行業(yè)的未來(lái)在哪里

• 2017年9月26日 lihuizhen來(lái)源：連鎖財(cái)富思維大解密 459 23
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在日化行業(yè)資深專(zhuān)家人士看來(lái)，進(jìn)口化妝品降稅后，中國(guó)本土化妝品企業(yè)危機(jī)并存，在面臨進(jìn)口化妝品降價(jià)威脅下，中國(guó)本土化妝品企業(yè)，抱團(tuán)取暖成為一個(gè)常態(tài)。

2014年，我國(guó)化妝品零售總額達(dá)到1825億元，同比增長(zhǎng)10%，本土化妝品牌的市場(chǎng)總量首次超過(guò)了外資品牌在我國(guó)的市場(chǎng)總量。未來(lái)五年，我國(guó)化妝品市場(chǎng)高端品牌增長(zhǎng)率將達(dá)23%。

以下是我國(guó)化妝品市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析。

進(jìn)口化妝品降關(guān)稅醞釀多年，近日終于提上了日程。

4月28日召開(kāi)的國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議，要求今年6月底前，稅務(wù)部門(mén)對(duì)包括化妝品在內(nèi)的部分熱銷(xiāo)進(jìn)口日用消費(fèi)品出臺(tái)降低關(guān)稅試點(diǎn)，并完善相關(guān)消費(fèi)稅政策。

在日化行業(yè)資深專(zhuān)家人士看來(lái)，進(jìn)口化妝品降稅后，中國(guó)本土化妝品企業(yè)危機(jī)并存，在面臨進(jìn)口化妝品降價(jià)威脅下，中國(guó)本土化妝品企業(yè)，抱團(tuán)取暖成為一個(gè)常態(tài)。

本土品牌危機(jī)并存

盡管多數(shù)跨國(guó)企業(yè)并沒(méi)有直接表露出大幅降價(jià)的態(tài)勢(shì)，但這也使得本土企業(yè)面臨挑戰(zhàn)。由于跨國(guó)企業(yè)集團(tuán)化運(yùn)作，進(jìn)口化妝品在科技研發(fā)和渠道布局等方面都有明顯優(yōu)勢(shì)。

不過(guò)，在日化行業(yè)資深專(zhuān)家馮建軍看來(lái)，盡管相對(duì)于國(guó)外品牌，國(guó)內(nèi)品牌缺乏在生產(chǎn)研發(fā)、工藝設(shè)計(jì)、工藝制造等領(lǐng)域的基礎(chǔ)和沉淀，但通關(guān)成本降低后，中外之間在產(chǎn)業(yè)鏈方面的交流有望得到加強(qiáng)，這不僅將有利于中國(guó)本土化妝品在研發(fā)、工藝方面的提升，還將有利于本土日化產(chǎn)業(yè)鏈整體競(jìng)爭(zhēng)力的提升。

未來(lái)趨勢(shì)：修護(hù)排毒時(shí)代

我們看到化妝品的發(fā)展歷史離不開(kāi)科技與探索，其發(fā)展趨勢(shì)也是相當(dāng)有規(guī)律，抑揚(yáng)結(jié)合，錯(cuò)落有致，當(dāng)發(fā)展過(guò)速迷失方向，就會(huì)停下來(lái)回歸本真，當(dāng)浮華的時(shí)代過(guò)去。

人們?cè)絹?lái)越推崇的是素顏養(yǎng)膚，通過(guò)保養(yǎng)，使肌膚達(dá)到素顏好肌膚的狀態(tài)，通過(guò)“減法”護(hù)膚，清除肌膚深層毒素，再“加上”適于肌膚吸收的營(yíng)養(yǎng)護(hù)膚品，使肌膚由內(nèi)而外煥變。

小結(jié)

因此，對(duì)我國(guó)化妝品企業(yè)而言，當(dāng)務(wù)之急就是提高產(chǎn)品的附加值，大型企業(yè)可以通過(guò)提高產(chǎn)品檔次，進(jìn)而提高產(chǎn)品利潤(rùn)率的目的;中小型企業(yè)著重開(kāi)發(fā)自身特色，與大型企業(yè)形成分工合作，相互互補(bǔ)的格局。

最重要的是要記住，任何企業(yè)唯有積極創(chuàng)新，推行匠心精神，把產(chǎn)品質(zhì)量放在首位。攜手企業(yè)員工并進(jìn)，才有美好的未來(lái)。

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