將近3000萬的“剁手黨” 中老年人已成為網(wǎng)購的新力量

• 2017年10月30日 ZhouXun來源：北京青年報 462 24
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  2017-2022年中國移動互聯(lián)網(wǎng)購物行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告

  第一章 移動互聯(lián)網(wǎng)購物行業(yè)發(fā)展綜述 第一節(jié) 移動互聯(lián)網(wǎng)購物行業(yè)相關(guān)概述 一、行業(yè)定義與研究范圍界定 二、移動互聯(lián)網(wǎng)購物的分類 三、移動互聯(lián)網(wǎng)購物行業(yè)的特點分析 第二節(jié) 移動互聯(lián)網(wǎng)購...

在接受社會變化時，年輕人“春江水暖鴨先知”，常常走在社會的前列，老年人的接受程度可能要慢一些，但并不代表他們就一直落后于社會，脫節(jié)于社會。身在這樣的新時代，老年人也會踩著年輕人的“腳后跟”，會成為新生活方式、新消費方式的參與者。

“爸媽早已不是我們想象中的中老年模樣，他們和年輕人一樣，正在通過智能手機(jī)積極擁抱移動互聯(lián)網(wǎng)的新生活?！苯?，一項調(diào)查顯示，全國中老年“剁手軍團(tuán)”已然十分龐大，僅淘寶天貓就有近3000萬的中老年“剁手黨”，其中，50—59歲臨退休人群是主力軍，占比高達(dá)75%。數(shù)據(jù)顯示，過去9個月，50歲以上的中老年人網(wǎng)購人均消費近5000元，人均購買的商品數(shù)達(dá)到44件。

這個調(diào)查有點出人意料。在很多人心目中，“老”代表落后，老年人不理解、不接受年輕人的生活方式。拿移動互聯(lián)網(wǎng)來說，似乎只是年輕人的專利，老年人連智能手機(jī)都不會用?？蛇@個調(diào)查表明，老年人一樣有著年輕化的一面，他們可能不是我們想象的樣子。

黨的十九大報告重新定義了我國社會主要矛盾，認(rèn)為已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。從“物質(zhì)文化需要”到“美好生活需要”，從“落后的社會生產(chǎn)”到“不平衡不充分的發(fā)展”，這一最新定義，體現(xiàn)著對歷史、現(xiàn)實和未來的精準(zhǔn)把握。對于主要矛盾的理解，有助于我們認(rèn)識很多社會現(xiàn)象，包括發(fā)生在老年人身上的現(xiàn)象。

社會的發(fā)展，往往是流域性。在接受社會變化時，年輕人“春江水暖鴨先知”，常常走在社會的前列，老年人的接受程度可能要慢一些，但并不代表他們就一直落后于社會，脫節(jié)于社會。身在這樣的新時代，老年人也會踩著年輕人的“腳后跟”，會成為新生活方式、新消費方式的參與者。

網(wǎng)購之所以能夠迅速發(fā)展，因其滿足了“人民日益增長的美好生活需要”。老年人同樣存在著這樣的需要。社會已經(jīng)不同了，老年人在很多方面其實也有著潮的表現(xiàn)，對于新生事物的接受也沒有那么冥頑不化。如果我們正視他們“日益增長的美好生活需要”，并且有意引導(dǎo)他們，他們對新生事物的接受程度，可能超乎我們的想象。就好比智能手機(jī)，你以為老人只能用“老人機(jī)”，其實他們未必不能用智能機(jī)，現(xiàn)實中很多老人也正在“玩”著智能機(jī)。這里需要的就是用發(fā)展的思維看待老年人，多多正視和引導(dǎo)老年人的需求。

不僅在智能手機(jī)、網(wǎng)購上，在很多方面，老年人都有著“日益增長的美好生活需要”，很多矛盾都是供需脫節(jié)的表現(xiàn)。近年來，廣場舞、老年大學(xué)已經(jīng)成為全國性現(xiàn)象，其興起充分表明老年人對于養(yǎng)老有著越來越多的要求，在老有所養(yǎng)的范疇里，有著越來越多的老有所樂、老有所為。如果整個社會正視老年人的需求，努力解決“不平衡不充分的發(fā)展”，很多問題就會迎刃而解。比如，我們在滿足老年人精神文化生活上有著更好的表現(xiàn)，在提升公共活動空間上有著更好的設(shè)計，那么整個社會在“老少和諧”上就會煥然一新。

社會在發(fā)展，需要也在發(fā)展。年輕人有著發(fā)展的需要，老年人也有著發(fā)展的需要。陶行知先生寫過一首《小孩不小歌》，其實還應(yīng)該寫首“老人不老歌”，正所謂“人人都說老人老;誰知人老心不老;你若以為老人老，便比老人還要老。”譬如現(xiàn)在，“銀發(fā)族”成為網(wǎng)購新力量，從一個側(cè)面表明老年人不僅渴望而且能夠擁抱移動互聯(lián)網(wǎng)。黨的十九大報告指出，積極應(yīng)對人口老齡化，構(gòu)建養(yǎng)老、孝老、敬老政策體系和社會環(huán)境，推進(jìn)醫(yī)養(yǎng)結(jié)合，加快老齡事業(yè)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展。指向的也正是滿足老年人發(fā)展的需要。

剛剛過去的這個周末適逢重陽節(jié)，很多人表達(dá)著善待老人的心聲。其實，進(jìn)入新時代，最好的善待老人，就是滿足其“日益增長的美好生活需要”。

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