2017-2022年中國白酒業(yè)競爭格局與投資戰(zhàn)略研究咨詢報告
綜合中國白酒行業(yè)2013年-2017年三年調(diào)整期來看，在宏觀經(jīng)濟步入新常態(tài)的背景下，白酒業(yè)也進入了新的發(fā)展階段，行業(yè)增速維持低位，淘汰、分化、優(yōu)化的故事頻頻上演。中國白酒堅持回歸，理性發(fā)展2...
11月14日訊 前有白酒砍掉千余副牌，現(xiàn)有葡萄酒砍下百余條碼。11月13日，中糧酒業(yè)長城事業(yè)部發(fā)出通知，要求淘汰部分低效無效產(chǎn)品。目前，長城SKU共1061個，第一輪就淘汰了407個，約占總數(shù)的40%。
據(jù)記者了解，本輪淘汰的SKU涉及桑干酒莊、云漠酒莊、長城天賦、沙城工廠、昌黎工廠和蓬萊工廠。其中，沙城工廠淘汰的SKU最多，聚焦“長城五星葡萄酒”，重點為年銷售額在50萬元以下的產(chǎn)品，共淘汰123個。另外，桑干酒莊聚焦“桑干酒莊特別珍藏西拉干紅”，300元以下的桑干印象系列、客戶包標(biāo)定制產(chǎn)品全部淘汰。
順應(yīng)葡萄酒消費升級 中糧酒業(yè)要求淘汰低效產(chǎn)品(網(wǎng)絡(luò)圖片)
長城事業(yè)部決定，對這些淘汰的SKU，從即日起不再采購包材，現(xiàn)有包材消化完畢后不再生產(chǎn);各大區(qū)和工廠/酒莊統(tǒng)計淘汰產(chǎn)品成品庫存，本著不退貨、不擾亂市場秩序的原則快速消化，專人對口負責(zé)，月度追蹤消化進度。值得注意的是，此次調(diào)整為“第一階段”，未來會有接續(xù)的調(diào)整政策出臺。
通知還提到，淘汰SKU是為了順應(yīng)葡萄酒消費升級的大趨勢，滿足消費者日益增長的美好生活需要，改善消費者體驗，提升消費者價值，夯實長城葡萄酒“國酒”品牌定位，推動長城葡萄酒品牌聚焦。
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本文標(biāo)題《順應(yīng)葡萄酒消費升級 中糧酒業(yè)要求淘汰低效產(chǎn)品》?
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