婦嬰紙品消費(fèi)市場(chǎng)在哪里？答案并不是北上廣

• 2018年1月16日 LiuFeng來源：生活用紙品牌營(yíng)銷 471 24
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  2018-2023年手機(jī)社交媒體產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告

  隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，手機(jī)社交媒體市場(chǎng)發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，手機(jī)社交媒體企業(yè)數(shù)量越來越多，市場(chǎng)正面臨著供給與需求的不對(duì)稱，手機(jī)社交媒體行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但...

從2016年1月1日開始，中國(guó)全面二胎政策實(shí)施，對(duì)于消費(fèi)市場(chǎng)來說，猶如打雞血般沸騰，整個(gè)二孩政策的開放得益于中國(guó)人口結(jié)構(gòu)的變化，一方面增加勞動(dòng)力供給，減緩人口老齡化壓力，更有效刺激終端消費(fèi)市場(chǎng)，2017年，新零售的到來，消費(fèi)升級(jí)不斷加碼升溫。

從2016年1月1日開始，中國(guó)全面二胎政策實(shí)施，對(duì)于消費(fèi)市場(chǎng)來說，猶如打雞血般沸騰，整個(gè)二孩政策的開放得益于中國(guó)人口結(jié)構(gòu)的變化，一方面增加勞動(dòng)力供給，減緩人口老齡化壓力，更有效刺激終端消費(fèi)市場(chǎng)，2017年，新零售的到來，消費(fèi)升級(jí)不斷加碼升溫，整個(gè)終端消費(fèi)市場(chǎng)于是乎在醞釀新的轉(zhuǎn)機(jī)，那么，以二胎時(shí)代、消費(fèi)升級(jí)出發(fā)，婦嬰紙品未來消費(fèi)市場(chǎng)在哪里？

2017年，人口福利與消費(fèi)升級(jí)的凸顯，整個(gè)母嬰市場(chǎng)，都呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長(zhǎng)，朋友圈離不開：曬娃，嬰幼兒奶粉，紙尿褲，紙品代購銷售，在母嬰市場(chǎng)里分為嬰童產(chǎn)品、嬰童服務(wù)、孕婦產(chǎn)品和孕婦服務(wù)四大品類，而嬰童產(chǎn)品所占市場(chǎng)份額最大，市場(chǎng)滲透率高于其他三大品類。母嬰市場(chǎng)份額最大的品類屬：奶粉、食品、紙尿褲、棉紡紙品為主，如果每個(gè)新生兒每年消費(fèi)1.5萬元，中國(guó)新生兒每年將帶來數(shù)千億的消費(fèi)！

在最新城市數(shù)據(jù)排名顯現(xiàn)出，資源聚集與生活多樣是城市的最大優(yōu)勢(shì)，且不斷吸引著年輕人涌入和留下。與此同時(shí)，高房?jī)r(jià)、擁堵與霧霾也開始真實(shí)地逼走一部分人，大城市不再是他們最終的目的地。年輕一代擇業(yè)擇居的新標(biāo)準(zhǔn)也正在逐步改變，為未來留下成長(zhǎng)和可塑的空間同樣重要。

據(jù)AC尼爾森公開數(shù)據(jù)顯示，三線以下城市生活成本較低，生二孩的意愿明顯高于一二線城市。從線上消費(fèi)統(tǒng)計(jì)來看，在一線城市購買母嬰產(chǎn)品增長(zhǎng)率在30%-40%之間，非省會(huì)城市的增長(zhǎng)率在100%以上，部分三四線城市的增長(zhǎng)甚至達(dá)到200%-300%。大數(shù)據(jù)下，未來的營(yíng)銷和市場(chǎng)才能有的放矢，通過大數(shù)據(jù)分析，三四線城市的母嬰消費(fèi)增速，遠(yuǎn)甩一線城市幾條街，我們的慣性思維，總是在拓展一二線城市的，優(yōu)先搶占一二線城市市場(chǎng)氛圍，殊不知，三四線城市的增長(zhǎng)率卻超乎我們的想象。

二胎時(shí)代，消費(fèi)為何升級(jí)，回過頭來思考，終究是人的升級(jí)，人消費(fèi)思想的升級(jí)，而占領(lǐng)這個(gè)婦嬰市場(chǎng)的人是哪一批人？80、90、00將是未來十年婦嬰紙品消費(fèi)的主力軍，他們消費(fèi)在注重產(chǎn)品質(zhì)量安全的同時(shí)，又注重產(chǎn)品的消費(fèi)體驗(yàn)，從能用到好用，從好用到持續(xù)用，在信息透明化的今天，不在局限于電視廣告宣傳的今天，更多通過網(wǎng)絡(luò)新媒體口碑的傳導(dǎo)，這也給新的中小品牌提供更多宣傳營(yíng)銷渠道。

在三四線城市，我們需要去思考還有實(shí)體店的問題，為何母嬰用品線上消費(fèi)增速高達(dá)300%，其中一方面在三四線城市備孕的女性增長(zhǎng)，為孕嬰生活降低了不少成本，另一方面卻反映出三四線城市線下實(shí)體店的困境，市級(jí)縣城的母嬰店里，其中中檔品牌相對(duì)很少，而低端劣質(zhì)產(chǎn)品卻充斥著市場(chǎng)，從而給消費(fèi)體驗(yàn)帶來了極大的負(fù)面影響。

二孩時(shí)代，讓我們看到了三四線城市可以圍剿一線城市的戰(zhàn)略，同時(shí)也看到了三四城市線下母嬰店標(biāo)準(zhǔn)化的機(jī)會(huì)，婦嬰紙品消費(fèi)市場(chǎng)不在北上廣，在你的家鄉(xiāng)！在未來競(jìng)爭(zhēng)加劇消費(fèi)升級(jí)的時(shí)代，營(yíng)銷目標(biāo)會(huì)不斷發(fā)生改變，未來誰將能引領(lǐng)市場(chǎng)，那就需要超前的眼光和更精準(zhǔn)的消費(fèi)布局，緊隨市場(chǎng)，才能不被市場(chǎng)所淘汰，這就是商場(chǎng)。

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