展望傳媒新時代：借助新技術(shù)多樣呈現(xiàn)新聞內(nèi)容

• 2018年1月18日 LiuFeng來源：人民網(wǎng) 327 14
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  2018-2023年中國新傳媒技術(shù)行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預(yù)測報告

  新傳媒技術(shù)行業(yè)研究報告主要分析了新傳媒技術(shù)行業(yè)的市場規(guī)模、新傳媒技術(shù)市場供需求狀況、新傳媒技術(shù)市場競爭狀況和新傳媒技術(shù)主要企業(yè)經(jīng)營情況，同時對新傳媒技術(shù)行業(yè)的未來發(fā)展做出科學(xué)的預(yù)測...

在十九大報道中，多數(shù)網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)走出或避開了單純追求“技術(shù)噱頭”的誤區(qū)，更加關(guān)注內(nèi)容產(chǎn)品的質(zhì)量和服務(wù)的設(shè)計，既滿足了用戶的相關(guān)需求，也收獲了良好的品牌口碑。

中國共產(chǎn)黨第十九次代表大會不僅是黨和國家的大事要事，也是媒體傳播的盛事。從大會籌備階段到會議勝利閉幕，全國各級、各類新聞媒體都投入了大量資源進(jìn)行報道，成為媒體展現(xiàn)新技術(shù)新形式、創(chuàng)新業(yè)務(wù)理念與生產(chǎn)模式的重要契機。在此期間，為了更加及時、全面、生動、深入、高效地向公眾傳播、解讀重要的事項和議題，網(wǎng)絡(luò)媒體做出了多元的創(chuàng)新，取得了積極的效果。

借助新技術(shù)多樣呈現(xiàn)新聞內(nèi)容

新技術(shù)于近年來以集群的態(tài)勢快速涌現(xiàn)、不斷更迭，為新媒體傳播提供從內(nèi)容生產(chǎn)、信息傳輸?shù)絻?nèi)容呈現(xiàn)的全方位變革空間。在網(wǎng)絡(luò)媒體對十九大的報道中，以VR和網(wǎng)絡(luò)直播為代表的前沿傳播技術(shù)得到更為常態(tài)化的使用，帶給受眾更加直觀和真切的視聽及交互體驗。

十九大召開前夕，多部委在北京聯(lián)合主辦了“砥礪奮進(jìn)的五年”大型成就展，央視網(wǎng)運用VR技術(shù)將這一展覽復(fù)制到網(wǎng)絡(luò)空間中，借由11個場景模塊使那些無法親歷現(xiàn)場的用戶通過手機或電腦屏幕，就可以自主切換觀看或根據(jù)引導(dǎo)箭頭觀看全部展覽內(nèi)容。此外，央視網(wǎng)也利用VR技術(shù)推出系列全景視頻《不能讓一個兄弟民族掉隊》。

十九大開幕會當(dāng)天，人民網(wǎng)推出“十九地看十九大”實時直播，各地的網(wǎng)民都可以通過直播連線將觀看感受呈現(xiàn)給其他用戶；在專題報道中，人民網(wǎng)設(shè)置了“黨代表通道”“黨代表談”“直通十九大”“光耀大會堂”四個直播板塊，用戶可隨時從網(wǎng)站、微信、客戶端獲取十九大現(xiàn)場內(nèi)外的海量視頻資源，并能深入“非常規(guī)視角”更全面了解十九大；在直播方式上，人民網(wǎng)記者還用上了智能眼鏡，實現(xiàn)了“我見即你見”的第一視角直播。

以可視化與交互性持續(xù)提升用戶體驗

在移動互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的當(dāng)下，公眾的信息獲取愈發(fā)的碎片化、輕量化、場景化，其閱讀習(xí)慣和審美也因此發(fā)生了改變，以往那些篇幅冗長、語言呆板、形式單調(diào)的時政類新聞很難受到他們的關(guān)注，他們越來越青睞簡潔生動的、有“溫度”的、有趣的、和自身利益或情感發(fā)生關(guān)聯(lián)的內(nèi)容。今年網(wǎng)絡(luò)媒體對十九大的相關(guān)報道就更加注重可視化與交互性，很好地適應(yīng)了受眾的這些變化。

一者，由網(wǎng)絡(luò)媒體自主設(shè)計的H5新聞產(chǎn)品在十九大報道中大放異彩。這一形態(tài)的新聞產(chǎn)品，在不壓縮信息量的前提下，能夠直觀、有趣、清晰地將信息傳達(dá)給用戶，且更便于在微信等社交媒體上分享傳播。例如光明網(wǎng)推出的《我的紅色氣質(zhì)》H5產(chǎn)品結(jié)合黨史上重要的精神地標(biāo)——井岡山精神、延安精神、西柏坡精神等，引導(dǎo)用戶體驗當(dāng)年場景，上線當(dāng)天瀏覽量就突破100萬。

二者，運用信息圖表等方式將復(fù)雜信息簡化呈現(xiàn)和將難以梳理的散落信息集中呈現(xiàn)成為各大網(wǎng)絡(luò)媒體的新常態(tài)。如在習(xí)近平參加貴州省代表團(tuán)討論后，人民網(wǎng)推出《圖解：“白酒？多少度？價格怎么樣？”——習(xí)近平與三位基層黨代表的親切互動》，用別具一格的對話圖解的方式再現(xiàn)習(xí)近平與三位基層黨代表的親切互動，讓受眾對關(guān)鍵信息一覽無余、一目了然，微信端瀏覽量超過30萬。又如為了方便用戶快速領(lǐng)會十九大報告精神，新華網(wǎng)使用報告原話引用加一句話或短語解讀的方式，言簡意賅地對報告中“世界最大發(fā)展中國家”“最大實際”“最偉大的夢想”等核心內(nèi)容進(jìn)行了解讀。

三者，微視頻作為網(wǎng)絡(luò)媒體報道十九大的重要信息載體，代表著當(dāng)前媒體融合發(fā)展的重要著力點。央視新聞新媒體制作了《馬上就辦》和《窯洞里的讀書者》等微視頻，央視重大主題宣傳平臺總編室1號線上也發(fā)布了《黨章中的黨史》系列微視頻及圖文互動產(chǎn)品。光明網(wǎng)閱讀公社推出的《習(xí)近平：總也忘不了這份“鄉(xiāng)愁”》等微視頻產(chǎn)品，創(chuàng)造性地通過網(wǎng)民眾籌等方式完成，短時間內(nèi)瀏覽量突破200萬。

增強內(nèi)容品質(zhì)的同時優(yōu)化服務(wù)

無論媒介技術(shù)如何更迭，提高內(nèi)容品質(zhì)、增強輿論引導(dǎo)能力、更好地服務(wù)廣大民眾都應(yīng)該是需要網(wǎng)絡(luò)媒體一以貫之的目標(biāo)。在十九大報道中，多數(shù)網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)走出或避開了單純追求“技術(shù)噱頭”的誤區(qū)，更加關(guān)注內(nèi)容產(chǎn)品的質(zhì)量和服務(wù)的設(shè)計，既滿足了用戶的相關(guān)需求，也收獲了良好的品牌口碑。

例如，人民網(wǎng)《地方領(lǐng)導(dǎo)留言板》欄目在十九大期間迎來了用戶的留言高潮。在敏銳捕捉到用戶的密集訴求以后，人民網(wǎng)于十九大召開當(dāng)天推出了《網(wǎng)友最關(guān)心的10個問題，十九大報告都給出了答案》，通過問答體的形式，集中回應(yīng)了用戶在辦事難、文化惠民、農(nóng)村教育、收入增加、住房、脫貧致富等方面的問題與訴求。

又如，部分網(wǎng)絡(luò)媒體借助移動新應(yīng)用在十九大報道中探索“新聞+服務(wù)”的模式，而不再僅僅提供資訊。人民網(wǎng)微信公眾號除了及時更新大會動態(tài)外，還為記者提供采訪指南、天氣、廣電信號使用情況等多種服務(wù)信息，并為境外記者提供了采訪申請系統(tǒng)，這在國內(nèi)尚屬首次。

內(nèi)部整合和外部聯(lián)動形成傳播合力

在媒介融合的大背景下，以人民日報社中央廚房等為代表的融合探索于近年取得了顯著成效，各類媒體對媒體內(nèi)部運作的整合、與媒體外部資源的聯(lián)動，能夠提升效率、降低成本、豐富新聞形態(tài)、加強傳播勢能。。

各媒體之間，今日頭條客戶端與人民網(wǎng)聯(lián)合推出《十九大今日要聞》特別欄目，旨在及時向移動端的數(shù)億用戶傳播權(quán)威、優(yōu)質(zhì)的十九大相關(guān)內(nèi)容速報，僅第一天在今日頭條客戶端上就獲得了超過300萬的點擊量。而通過社企共建，《光明日報》將其融媒體平臺推出的十九大專題同步嵌套到騰訊網(wǎng)、騰訊新聞客戶端等平臺，推出了《圓桌對話》《人大學(xué)人解讀十九大報告》等一系列優(yōu)質(zhì)特色內(nèi)容。

除了上述四個方面的創(chuàng)新，有的網(wǎng)絡(luò)媒體在報道十九大的時候還注重細(xì)分受眾，針對不同受眾群體的差異化特征進(jìn)行傳播，或者加強對外傳播，借助英文客戶端等形式向世界傳播黨的新聲音、新藍(lán)圖，等等，不一而足?！皠?chuàng)新”是十九大報告的關(guān)鍵詞，也是網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)一步做好新聞輿論工作的主動力。“日新者日進(jìn)也”，我們期待網(wǎng)絡(luò)媒體創(chuàng)新的常態(tài)化。

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