手機：中國市場銷量突降 二季度或現(xiàn)拐點

• 2018年1月24日 FanTianQing來源：網(wǎng)易新聞 1325 87
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  2018-2023年中國手機綜合測試儀市場深度全景調(diào)研及“十三五”發(fā)展前景預(yù)測報告

  在現(xiàn)代市場經(jīng)濟活動中，信息已經(jīng)是一種重要的經(jīng)濟資源，信息資源的優(yōu)先占有者勝，反之則處于劣勢。中國每年有近百萬家企業(yè)倒閉，對于企業(yè)經(jīng)營而言，因為失誤而出局，極有可能意味著從此退出歷史...

2017年下半年開始，中國市場手機銷量下滑較為明顯。

零售渠道：生意太差了

在全球年銷售約15億部的智能手機市場，行業(yè)受益者不僅是上游供應(yīng)鏈公司，還有龐大的線下渠道。鼎盛期，OPPO、vivo在國內(nèi)擁有門店數(shù)量超過20萬家，如毛細(xì)血管一般，滲透到各個縣城、鄉(xiāng)鎮(zhèn)。隨著銷量遭遇下滑，線下門店也感受到了寒冬。

安徽阜陽市一家手機店老板鄭良駟，經(jīng)銷手機18年。1月23日，鄭良駟在接受記者采訪時表示：“往年年末都是手機銷售的旺季，但是今年感覺生意太差了。從下半年開始門店銷售情況一直在下滑，各個手機品牌的庫存都增加了很多，銷售利潤也下滑厲害?！?/p>

銷售遇冷，很多線下商戶萌生去意。鄭良駟稱，他所在的阜陽市泰和縣原本約有600多家手機零售店，2017年下半年關(guān)門的約有100多家。他認(rèn)為手機在縣級城市生意不景氣的原因主要是：“現(xiàn)在手機質(zhì)量都好了，基本上都能夠解決需求，大家沒有換手機的動力。雖然手機產(chǎn)品更新很快，比如各個品牌都在賣全面屏，但是換了個屏幕對消費者也沒有太大的吸引力?！?/p>

“從我們銷售的幾個品牌來看，華為相對還較好，OPPO、vivo有下滑，金立下滑更厲害。不過做這幾個品牌的生意仍有些利潤，而去年下半年以來銷售小米、魅族等幾個品牌一直在虧錢，計劃今年把魅族的鋪位關(guān)掉?！编嵙捡喎Q，“現(xiàn)在值得期待的消息就是，近期幾家大的手機品牌召開渠道會鼓勁，釋放的信號是今年上半年會有更多創(chuàng)新的產(chǎn)品發(fā)售?！?/p>

據(jù)數(shù)據(jù)機構(gòu)發(fā)布的2017年線下市場銷售報告顯示，中國市場各大品牌銷量中，蘋果、華為出貨量保持了平穩(wěn)波動，小米觸底反彈，其他多數(shù)品牌出貨量呈現(xiàn)下滑趨勢。中國智能手機市場銷售量前十名的品牌，去年1月份線下市場銷量合計為3176.7萬部，到12月份下滑到2639.1萬部，下降比例為17%。

中國市場排名最先的OPPO、vivo銷量在2017年1月份至12月份線下市場更是螺旋式下降，1月份兩家公司線下銷量分別約為810萬部和710萬部，但到了12月份銷量分別下滑至570萬部和520萬部，分別下滑約29%和27%。遭遇資金鏈問題的金立，2017年12月份線下銷售量較1月份下滑了約31%，魅族同期下滑約47%。

二季度或現(xiàn)拐點

智能手機增長周期到了拐點時刻嗎？盡管眼下市場表現(xiàn)比較慘淡，但是企業(yè)與行業(yè)分析師仍然比較樂觀。

數(shù)據(jù)機構(gòu)Countpoint高級分析師閆占孟表示：“此輪手機市場下滑主要是中國市場經(jīng)歷2016年高速增長市場容量達(dá)到峰值，自然回調(diào)形成的，我們此前預(yù)計中國市場手機出貨量將在2017年二季度開始回調(diào)，實際發(fā)生下滑是在下半年，基本上是符合預(yù)期的?！?/p>

對于年末市場銷量的下滑，1月23日，OPPO公司相關(guān)人士接受記者采訪時表示，從整體市場環(huán)境來看，2017年中開始手機市場下滑，市場競爭也越發(fā)激烈，OPPO在基數(shù)較大的前提下，受到的沖擊也是明顯的。從企業(yè)本身來說也有產(chǎn)品策略上的主動選擇，OPPO的產(chǎn)品價位段布局比較集中，低價位段的產(chǎn)品比較缺乏，公司方面沒有為了短期經(jīng)營數(shù)據(jù)而改變經(jīng)營動作。

對于市場傳言“對上游供應(yīng)鏈大幅降低了元器件采購數(shù)量預(yù)期”，OPPO方面表示，在元器件的下單預(yù)期上，一方面是基于對手機市場的判斷，另一方面是對元器件價格的預(yù)期判斷。2018年由于5G尚未商用，預(yù)計2018年行業(yè)態(tài)勢與2017類似，但品牌集中度會更高。公司將積極部署高新技術(shù)如5G、AI、異形全面屏，并加快海外發(fā)達(dá)市場的擴展，未來可期。

有券商賣方分析師接受記者采訪時表示，今年一季度手機供應(yīng)鏈?zhǔn)艿教O果及國產(chǎn)品牌手機“砍單”因素影響，加之手機市場整體出貨量放緩以及部分公司資金鏈緊張的負(fù)面情緒，觸發(fā)了此前獲利豐厚的投資者離場，概念股整體進(jìn)入“悲觀時刻”。但這種悲觀情緒有望在二季度改觀，今年二季度智能手機新品將密集發(fā)布，加之蘋果在下半年儲備有不少動作，預(yù)期行業(yè)將在二季度出現(xiàn)上行的拐點。

對于2018年市場整體走勢，多家上市公司接受記者采訪時也表達(dá)了樂觀的情緒。手機ODM公司高層對記者表示，年末手機銷量下滑有結(jié)構(gòu)性的因素，他解釋稱，往年四季度會有大量新產(chǎn)品發(fā)售，但是由于供應(yīng)鏈等原因，各家搭載新技術(shù)的新機型都推遲至2018年上半年發(fā)布，2018年上半年將一反過去常態(tài)，有大量新產(chǎn)品發(fā)布，有望使上半年的手機行業(yè)“淡季不淡”。此外，中國手機品牌在2018年將大舉進(jìn)軍海外市場，也有望提振手機產(chǎn)業(yè)鏈。

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