已成霸主的安踏為鞏固地位準備收購Puma？

• 2018年3月6日 zengpingping來源：時尚頭條網(wǎng) 1260 82
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  2018-2023年注塑布鞋行業(yè)深度分析及發(fā)展趨勢研究報告

  注塑布鞋研究報告對注塑布鞋行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進行全面的闡述和論證，對研究過程中所獲取的注塑布鞋資料進行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過圖表、統(tǒng)計結(jié)果及文獻資料，或以縱向的發(fā)展過程，或橫...

隨著全球時尚行業(yè)不斷變革，adidas 的迅猛攻勢令運動行業(yè)巨頭 Nike 坐立不安。

隨著全球時尚行業(yè)不斷變革，adidas 的迅猛攻勢令運動行業(yè)巨頭 Nike 坐立不安，而產(chǎn)品老化的 Under Armour 也在逐漸失去鋒芒，這似乎給國內(nèi)運動服飾品牌帶來新的機會。

根據(jù)國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)，中國 2017 年的國內(nèi)生產(chǎn)總值錄得6.9%的增長至人民幣82.7萬億元，消費品零售總額增長為10.2%至人民幣36.6萬億元，占總體GDP的44%，成為拉動經(jīng)濟增長的主要動力。城鎮(zhèn)居民人均可支配收入及農(nóng)村居民人均可支配收入分別增長了6.5%及7.3%，無疑也刺激了中國消費者市場的增長。

另一方面，中國的消費者物價指數(shù)于2017年同比增長1.6%，反映中國正處于一個溫和的通貨膨脹周期。中國的體育用品行業(yè)市場保持了相對穩(wěn)健的增長，這是因為有多項因素的支持，包括可支配收入的增加，大型體育賽事的準備，政策支持，民眾對運動的熱衷及中國人民對健康生活的關(guān)注。

在這樣的大環(huán)境下，國內(nèi)運動服飾品牌開始不斷崛起，逐漸成長為體量龐大的綜合性體育集團。今年2月初，李寧(2331.HK)首次登陸紐約時裝周，憑借一場令人眼前一亮的時裝秀鄭重地向全球宣告全新李寧的誕生。

得益于新產(chǎn)品在市場中受到的積極反響，李寧股價和市值近期表現(xiàn)相當出色，一度連續(xù) 5 日錄得上漲，而自參加紐約時裝周以來，截止到27日，李寧的市值至少上漲了 30 億港元。

與此同時，同樣抓住機遇的安踏集團在旗下品牌 FILA 的助推下，去年市值猛漲 400 億元成為全球行業(yè)內(nèi)僅次于 Nike 和 adidas 的運動巨頭。

安踏集團創(chuàng)立于 1991 年，經(jīng)過二十幾年的發(fā)展，現(xiàn)已成為國內(nèi)最大的綜合體育用品品牌公司，于 2007 年正式登陸香港主板交易所。受益于居民生活方式轉(zhuǎn)變帶來對體育運動重視程度的提升，體育服飾行業(yè)景氣度有望不斷提升，安踏集團在國內(nèi)同類公司中的營收占比也不斷提升。

近日，安踏集團通過一份亮眼的成績單再次鞏固了其在業(yè)界的領(lǐng)先地位。

據(jù)時尚頭條網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，安踏集團去年收入同比增長 25.1% 至166.92 億元，創(chuàng)歷史新高。毛利潤同比上漲 27.6% 至 82.41 億元，毛利率為 49.4%，經(jīng)營利潤同比增長 24.5% 至 39.89 億元，凈利潤則同比大漲 29.4% 至 30.88 億元，凈現(xiàn)金流達94.1億元。

其中，鞋履銷售額同比上漲 17.5% 至 70.48 億元，服飾類銷售額則同比大漲 32.4% 至 91.16 億元，占總收入的 54.6%，配飾類銷售額則同比增長 14.9%至 5.27 億元。

主品牌安踏占集團整體收入依舊超過70%，品牌線下成人服飾銷售占比超過45%，電商銷售占比約為20%，其余為童裝業(yè)務。據(jù)悉，安踏為迎合消費升級，已將產(chǎn)品品質(zhì)和設(shè)計視為其可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的重中之重。

期內(nèi)，安踏分別推出了超過 1200 款鞋履產(chǎn)品，2900 款服飾產(chǎn)品以及 990 款配飾產(chǎn)品。去年 3 月，安踏首次推出訂制業(yè)務 ANTAUNI，以加強產(chǎn)品差異化。同年 9 月，安踏正式成為 2022 年北京冬奧會和冬殘奧會官方體育服裝合作伙伴。

根據(jù)之前訂下的目標，安踏在 2020 年前希望保持中雙位數(shù)增長，2020 年零售額突破 300 億。截至報告期末，安踏集團在中國內(nèi)地共擁有 9467 家門店，今年的目標將增至 1.1 萬家。

誰是最大功臣

在 2008 年北京奧運會后，安踏意識到中國體育運動行業(yè)將出現(xiàn)新的拐點，過于單一的品牌結(jié)構(gòu)或?qū)⒈皇袌鲅杆偬蕴?/p>

2009 年，安踏斥資 6 億港元從百麗國際手中收購了運動品牌 FILA 在中國的專營權(quán)和商標使用權(quán)，負責在中國內(nèi)地、香港和澳門推廣及分銷 FILA 產(chǎn)品。

FILA 創(chuàng)立于 1911 年，最初是銷售內(nèi)衣產(chǎn)品，直到上世紀 70 年代開始擴大產(chǎn)品線生產(chǎn)運動服飾，并邀請日本設(shè)計師伊信設(shè)計了現(xiàn)在紅藍兩色的 F-方框 Logo。FILA 從最開始就采用贊助運動員的方式宣傳自己，贊助了曾被稱為瑞典球王的網(wǎng)球運動員 Bj?rn Borg 和不用氧氣補給就登上珠穆朗瑪峰的 Reinhold Messner。

接手 FILA 中國之后，F(xiàn)ILA 大中華區(qū)總裁姚偉雄做的第一件事是將品牌定位回歸時尚。不僅頻繁邀請潮人明星背書，前段時間 FILA 還和 Gosha Rubchinskiy 推出了聯(lián)名款并邀請 Jason Wu 持續(xù)推出合作設(shè)計。去年，品牌宣布陳坤為品牌代言人。

跟時尚潮流搭上關(guān)系后的 FILA，業(yè)績持續(xù)爆發(fā)。

雖然安踏并未在財報中單獨提及 FILA 的業(yè)績數(shù)據(jù)，但集團在財報后的記者會中透露，F(xiàn)ILA 去年銷售額增幅逾 50%，在集團總收入中的占比超過 20%，成為安踏體育業(yè)績最主要的增長引擎。

從 FILA 的門店拓展角度來說，品牌主要在一二線城市購物中心、百貨商場拓展渠道，同時也開始在中國其它具有發(fā)展?jié)摿Φ牡貐^(qū)開店。

據(jù)財報數(shù)據(jù)顯示，F(xiàn)ILA 去年的門店數(shù)從 2016 年的 802 家提升至 1086 家，2018年 FILA 門店數(shù)將達到 1300 至 1400 家，在不斷增設(shè)門店的同時，F(xiàn)ILA 門店的單店面積也在不斷擴張。

在產(chǎn)品方面，目前 FILA 的鞋類產(chǎn)品銷量在品牌總銷量中的占比僅為 10%，品牌計劃在 2020 年將 FILA 鞋類產(chǎn)品的占比提升至 25% 至 30%。

在消費群體擴展的方面，F(xiàn)ILA則采取分標運營模式，針對不同的目標消費者群，分別推出 FILA RED、FILA WHITE 及 FILA ORIGINALE 系 列。去年，F(xiàn)ILA 還瞄準年齡在 34 至 45 歲的高端消費群，推出了FILA BLUE 系列及其他專業(yè)體育產(chǎn)品。

此外，F(xiàn)ILA 還聯(lián)手香港時尚品牌 b+ab， 推出了 b+ab x FILA 2017秋冬聯(lián)名系列。為了強化品牌宣傳，系列的每樣產(chǎn)品都印有 FILA 的標志及口號。

有分析人士認為，F(xiàn)ILA現(xiàn)在已成為安踏集團的業(yè)績新發(fā)動機，姚偉雄早前在接受界面采訪時透露，F(xiàn)ILA的未來目標是三年內(nèi)銷售額進入100億俱樂部，從運動新貴升級為國內(nèi)高端市場前三品牌。

瑞銀則在一份報告中指出，市場仍低估安踏集團旗下FILA業(yè)務長遠增長潛力，認為FILA業(yè)務具良好業(yè)務布局，預計相關(guān)業(yè)務于2017年至2020年銷售復合增長率逾30%。

安踏會拿下 Puma 嗎?

雖然安踏自2012年以來持續(xù)上漲，但對標 Nike 和 adidas 等國際巨頭，安踏估值依舊偏低但ROE和股息回報情況均更佳。因此，安踏體育在過去兩年一直加快多品牌策略擴張。

繼 2016 年與 Descente 合營后，安踏集團于去年更收購了韓國品牌 Kolon Sport 及童裝品牌 KingKow，開啟童裝體育用品市場的多品牌戰(zhàn)略。

至此，安踏集團旗下的品牌矩陣包括同名品牌安踏、安踏兒童、FILA、FILA KIDS、DESCENTE、SPRANDI、KOLON SPORT 和 KingKow，覆蓋范圍上至專業(yè)體育，下到大眾體育，滿足了不同消費者的需求。

值得關(guān)注的是，隨著安踏集團的市值一路狂奔至千億級別，行業(yè)紛紛猜測其是 Puma 最有潛力的買家。與 FILA 類似，Puma 自 2014 年邀請女明星 Rihanna 出任其女裝創(chuàng)意總監(jiān)后，其產(chǎn)品的時尚度大幅提高，品牌業(yè)績也隨之高漲。

據(jù)時尚頭條網(wǎng)數(shù)據(jù)，在截至2017年12月31日的三個月內(nèi)，Puma 銷售額增長14.5%至10.4億歐元，鞋履銷售強勁，推動所有地區(qū)均實現(xiàn)兩位數(shù)增長，毛利率增長250個基點至47.1%。目前，女裝類別仍然是 Puma 收入增長的主要推動力。

今年 1 月，開云集團宣布已將其持有的 70% 的 Puma 股份分配給股東，其中 Artémis 將成為持有Puma 29%股份的“長期戰(zhàn)略股東”。Artémis持有開云集團 40.9%的股份，而開云集團將繼續(xù)持有Puma的16%股權(quán)，另外約有55%的股票在資本市場流通。

有分析師表示，隨著Puma股票在市場上的自由流通量進一步增加，或許能夠吸引更多投資者。據(jù)悉，開云集團已聘請羅斯柴爾德和 d'Angelin&Co 為剝離 Puma 的相關(guān)事宜擔任顧問，Puma 則正在與摩根大通展開合作。

去年5月，安踏配售新股集資37.9億港元用作收購及作營運資金，但至今公司未公布任何收購或與國際體育品牌的合作。

對此，首席執(zhí)行官丁世忠在2017年的財報發(fā)布后的記者會上表示，集團選擇收購并購對象方面有兩大原則，一個是要與運動用品相關(guān)的鞋服產(chǎn)業(yè)，另一個則是要根據(jù)品牌、消費者以及專業(yè)運動領(lǐng)域細分市場等具體情況來決定，不會盲目做不靠譜的收購。

值得關(guān)注的是，除了安踏，其競爭對手李寧成為業(yè)界最新猜測的Puma的潛在買家。

與安踏以收購為主的做法不同，李寧的多品牌策略主要依靠自主研發(fā)，但總以失敗告終。有業(yè)界人士認為，收購Puma或許能成為李寧對標安踏的一個競爭武器。不過，李寧現(xiàn)階段的市值僅約為140億港元，是安踏1020億市值約八分之一，資金將會是其收購Puma的最大阻力。

安踏的下一個十年

自安踏集團于 2007 年上市以來，至今已經(jīng)十年。隨著全球時尚市場向東方的轉(zhuǎn)移，國產(chǎn)運動服飾品牌擁有著比以前更為廣闊的市場前景以及更多的機遇，沒有人比中國消費者更想看到國產(chǎn)品牌的崛起。

為更好地改善集團整體零售業(yè)務，安踏于 2016 年開始創(chuàng)建自己的現(xiàn)代化物流基地，丁世忠稱，今年上半年該物流基地將會全面投入使用，送貨時間將由過往的平均一個多月大幅縮減至最快48小時，為集團未來線上、線下、批發(fā)、零售及電商平臺一體化的全業(yè)務模式發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

此外，新的物流中心將支持 FILA 及 DESCENTE 等零售業(yè)務的物流需要。配合升級后的ERP實時數(shù)據(jù)采集及分析程序，集團可更準確地檢測零售商表現(xiàn)，辨識消費者的喜好及需求，從而以最快速度推出受消費者歡迎的產(chǎn)品。

丁世忠同時指出，電商業(yè)務已成為集團與消費者全面互動的最佳平臺，目前該渠道在集團總收入中的占比為 20%，未來安踏將加大對電商業(yè)務的投入，預期在 3 至 5 年內(nèi)將這一比例提升至 25% 至 30%。

為確保為消費者提供最可靠的配送及售后服務，除經(jīng)營旗下各品牌的官方網(wǎng)上商城外，安踏集團還與天貓、京東、唯品會等國內(nèi)電商巨頭合作，進一步提升電商業(yè)務表現(xiàn)，安踏的 ANTAUNI 訂制業(yè)務將于本年度在天貓品牌旗艦店推出。

對于旗下品牌的全球化擴張，安踏集團執(zhí)行董事兼安踏品牌總裁鄭捷稱，雖然具體 95% 的業(yè)務都在國內(nèi)市場，但國際化是安踏發(fā)展的必經(jīng)之路，會先從體育用品市場發(fā)展成熟的國家入手。

鑒于整體大環(huán)境趨勢利好，安踏集團預計其年銷售額有望在 2025 年達到 1000 億元。近一年來，安踏集團股價累積上漲逾 65%，市值約為 1050 億元。

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