唯強(qiáng)者立 紅日紅外灶與"方老華"差異化競爭

• 2018年3月13日 WuYaNan來源：中國家電網(wǎng) 1353 89
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  2018-2023年中國衛(wèi)星行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測報告

  衛(wèi)星行業(yè)作為航空航天產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，對國家具有重要的戰(zhàn)略意義。建立完備的衛(wèi)星產(chǎn)業(yè)鏈，爭奪太空資源被世界各國提到國家戰(zhàn)略高度。2016年全球衛(wèi)星產(chǎn)業(yè)總收入達(dá)到2605億美元，同比增長2%1...

在AWE2018上進(jìn)行的訪談中，王健告訴記者，日前紅日燃具發(fā)布了新的LOGO，新LOGO將用于公司高端產(chǎn)品系列，原LOGO仍舊使用并用于公司整體配件的出口、對外技術(shù)合作，以及其他方面的業(yè)務(wù)。

在AWE(中國家電及消費(fèi)電子博覽會)上，中國家電網(wǎng)記者連續(xù)兩年采訪了廣州市紅日燃具有限公司(以下簡稱紅日燃具或紅日)營銷副總監(jiān)王健。

在AWE2018上進(jìn)行的訪談中，王健告訴記者，日前紅日燃具發(fā)布了新的LOGO，新LOGO將用于公司高端產(chǎn)品系列，原LOGO仍舊使用并用于公司整體配件的出口、對外技術(shù)合作，以及其他方面的業(yè)務(wù)。

廣州市紅日燃具有限公司營銷副總監(jiān)王健

紅日燃具啟用新Logo，目標(biāo)直指高端市場，是為了順應(yīng)消費(fèi)升級的行業(yè)大趨勢，也是其對自身品牌進(jìn)行煥新的舉措之一。

過去，紅日燃具主要以煙機(jī)灶具聞名于市，煙機(jī)灶具占到公司總銷量的70%以上。但在日前的采訪中，王健向記者透露，實(shí)際上紅日已經(jīng)加大了對新品類的布局，將會針對中國不同區(qū)域的飲食習(xí)慣開發(fā)洗碗機(jī)產(chǎn)品。

對于王健透露的這一消息記者并不是很驚訝。實(shí)際上，AWE2018期間記者在走訪紅日燃具展臺時已經(jīng)注意到，除了一貫展出的煙機(jī)灶具等主打、常規(guī)性產(chǎn)品外，電蒸箱、電烤箱、嵌入式洗碗機(jī)、集成灶產(chǎn)品等已經(jīng)出現(xiàn)在了展臺，并被擺到了醒目的位置。

耕耘紅外線集成灶市場 渠道穩(wěn)步擴(kuò)張

在AWE2018上，集成灶產(chǎn)品熱度快速升溫，無論是廚電企業(yè)，還是非廚電企業(yè)都展出了集成灶產(chǎn)品。

一向以灶具領(lǐng)導(dǎo)品牌立身的紅日燃具當(dāng)然不會缺席。近幾年，隨著市場普及教育的加深，集成灶行業(yè)競爭也在日趨加劇。在一個由各路高手組成的集成灶征戰(zhàn)軍團(tuán)中，紅日燃具將憑何脫穎而出?王健稱，作為紅外線燃?xì)庠顕覙?biāo)準(zhǔn)制定者，紅日燃具在紅外線灶領(lǐng)域擁有非常多的專利，紅日將把這一突出優(yōu)勢擴(kuò)展到集成灶品類上，另辟蹊徑，專注于對紅外線集成灶的研發(fā)耕耘。

王健透露，紅日并不是剛剛開始踏入集成灶領(lǐng)域。“實(shí)際上我們研發(fā)的時間非常長，因?yàn)榧夹g(shù)研發(fā)到產(chǎn)品生產(chǎn)面世需要很長時間，而對于集成灶，我們更傾向于選擇在前期多花一些時間研發(fā)‘沉淀’，而不是匆匆忙忙將產(chǎn)品上市?！?/p>

王健稱，2018年紅日將加強(qiáng)對紅外線技術(shù)及集成灶技術(shù)的研發(fā)與宣傳，為消費(fèi)者打造出真正的高品質(zhì)的紅外線集成灶產(chǎn)品。

對產(chǎn)品技術(shù)的研發(fā)固然很重要，但在“渠道為王”的發(fā)展背景下，渠道的重要性也不可忽視。記者獲悉，當(dāng)前紅日的銷售渠道主要以三四級及以下市場為主。在局部市場，紅日的表現(xiàn)甚為出色。據(jù)王健透露，紅日在陜西等西北地區(qū)占據(jù)比較高的市場份額，在華中、西南地區(qū)紅日的客戶保有量也非?？捎^，具有顯著的市場影響力。

整體來看，紅日主要以傳統(tǒng)線下實(shí)體店渠道為主，其以賣場、專賣店形式存在。但值得關(guān)注的是，目前紅日在線上渠道也取得了非常好的發(fā)展。另外，紅日還在積極推進(jìn)對新渠道的布局，與優(yōu)質(zhì)房地產(chǎn)商展開合作。

AWE2018紅日展臺

與“方老華”等形成差異化競爭

隨著廚電市場呈現(xiàn)兩位數(shù)幅度的增長，廚電市場的搶食者也越來越多。

中怡康零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2017年，在吸油煙機(jī)、燃?xì)庠畹葟N電品類中，新進(jìn)入的品牌數(shù)量合計約500個，但也有347個品牌被淘汰出局。整體上看，廚電市場各品類新進(jìn)品牌數(shù)量均要大于退出品牌數(shù)，參與市場競爭的品牌總數(shù)在不斷增加，行業(yè)市場活力不斷增強(qiáng)，市場競爭進(jìn)一步加劇。

在“方老華”等專業(yè)廚電領(lǐng)導(dǎo)品牌，以及海爾、美的等綜合型家電巨頭的夾擊之下，置身其中的紅日如何占據(jù)一方領(lǐng)地并實(shí)現(xiàn)突圍引發(fā)記者的關(guān)注與思考。

當(dāng)記者把這個問題拋向王健時，令記者有些吃驚的是，他表現(xiàn)出了充分的自信。

“首先，‘方老華’和海爾美的有他們的優(yōu)勢和特點(diǎn)，有值得紅日學(xué)習(xí)的地方，但是紅日的差異化競爭力與之具有的差異化競爭力是非常不同的。”王健分析稱，就拿“方老華”來說，其主要以油煙機(jī)這一品類占領(lǐng)市場，但是在燃?xì)庠铑I(lǐng)域，紅日擁有雄厚的技術(shù)積累，且該領(lǐng)域目前尚未出現(xiàn)有絕對市場影響力的品牌，技術(shù)上也未出現(xiàn)顛覆性的創(chuàng)新，這是市場給予紅日的巨大機(jī)會。

進(jìn)一步來說，雖然“方老華”及海爾美的在資金實(shí)力及綜合實(shí)力上更具優(yōu)勢，但王健認(rèn)為，紅日有雄厚的人才儲備資源，參與了國家標(biāo)準(zhǔn)的起草與制定，掌握了核心、頂尖的技術(shù)，紅日能夠憑借差異化競爭力傲立于世。

AWE2018紅日展臺

慎重對待貼牌生產(chǎn) 希望AWE2019拿到更好展位

記者在走訪紅日展臺時獲悉，在AWE2018期間，有日本參展商向紅日拋出了橄欖枝，想要紅日為其貼牌，但這一提議被紅日回絕。而在這之前，國內(nèi)家居行業(yè)某頭部品牌也對紅日表達(dá)了希望紅日為之貼牌的意向，但紅日也給出了否定的答案。

紅日為何一而再地拒絕為其他企業(yè)貼牌生產(chǎn)?王健對之回應(yīng)稱：“我們這個品牌是獨(dú)立操作，隨意貼牌跟我們的品牌發(fā)展有沖突，最終會關(guān)系到我們品牌的口碑、影響力等，紅日作為灶具領(lǐng)域特別是紅外線灶具領(lǐng)域最專注的一個品牌，除了對有巨大影響力，或能對我們普及紅外線燃?xì)庠罴夹g(shù)起較大推動力的企業(yè)會重點(diǎn)考慮合作外，其他的企業(yè)我們會慎重對待?！?/p>

在國家全面實(shí)施“中國制造2025”的時代背景下，紅日希望憑借自身核心技術(shù)去謀求企業(yè)更大的發(fā)展。

“智慧生活 全球平臺”是AWE2018的主題。在采訪的最后，王健用“順人性、慧生活”六個字表達(dá)了其對智慧生活的理解。同時，他也表達(dá)了對AWE的期望：“AWE作為中國家電行業(yè)的一張名片，也是面向全世界的一張名片，希望它能給中國制造提供更多發(fā)聲以及展示的機(jī)會，希望明年紅日能拿到更好的展位，能把‘紅日紅外灶，一年能省四個月煤氣’，‘越節(jié)能、越健康’的紅日品牌理念更好地傳播、展示給大家?！?/p>

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