香奈兒4月開中國首家游戲廳快閃店 為使品牌年輕化

• 2018年4月3日 zengpingping來源：北京商報 1499 99
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3月28日，北京商報記者獲悉，法國奢侈品牌香奈兒將在中國開設(shè)首家彩妝品類“街機游戲廳”快閃店。

3月28日，北京商報記者獲悉，法國奢侈品牌香奈兒將在中國開設(shè)首家彩妝品類“街機游戲廳”快閃店，于4月14日-23日登陸上海K11購物中心。同時，北京商報記者獲悉，該快閃店相較于此前在東京開設(shè)的類似門店，中國版將增設(shè)“Coco cafe”。香奈兒近來頻繁嘗試快閃店模式，此前開設(shè)了Chanel Beauty House及Coco cafe等多業(yè)態(tài)快閃店。第五大道奢侈品網(wǎng)創(chuàng)始人孫亞菲分析表示，香奈兒布局多元化業(yè)態(tài)門店，是為了使得品牌形象顯得更具年輕化，增加線下互動性并獲得話題性，吸引更多的消費者。

北京商報記者從上海K11購物中心市場部了解到，商場會在4月開設(shè)限期10天的上述快閃店。該店位于K11中庭的1-2層，設(shè)有Coco cafe以及ROUGE COCO GAME復(fù)古像素游戲、THE BUBBLE GAME抓娃娃機、THE BEAUTY RIDE賽車游戲和Take Your Chance尋找幸運香水等4款游戲。北京商報記者發(fā)現(xiàn)，不同于此前品牌在日本東京的快閃店，上海的店增設(shè)了“Coco cafe”的咖啡。

據(jù)悉，香奈兒曾于今年3月在日本東京首次試水“街機游戲廳”快閃店，共2層，游戲設(shè)置與上海K11一致。其中，一層為游戲廳和2018年的春季新色唇彩體驗區(qū)，2層為私人化妝體驗區(qū)。北京商報記者在微博了解到，東京快閃店內(nèi)的“娃娃機”為免費體驗，但是限制每人一次。“MTR零售之外”新零售專家TERRY TIAN表示，香奈兒在“進(jìn)軍電商”這件事情上一直保守而謹(jǐn)慎，品牌管理層也多次表示希望消費者能來到香奈兒店中，感受品牌文化與服務(wù)。同時，伴隨全渠道線上線下相互融合、數(shù)字化經(jīng)濟(jì)和消費者年輕化，如何在兩者之間獲取平衡，是包括香奈兒在內(nèi)的奢侈品牌始終在思考的問題。

此外，包括香奈兒在內(nèi)的多家奢侈品牌均在布局多元化業(yè)態(tài)。繼新加坡、多倫多和東京等地后，香奈兒于去年4月在上海開設(shè)“Coco cafe”快閃店，旨在宣傳新款唇露。同時，今年2月，香奈兒在洛杉磯開設(shè)“Chanel Beauty House”快閃店，以客廳、衣帽間、衛(wèi)生間、臥室、院子等元素，將一棟建筑改為“Chanel之家”。值得關(guān)注的是，此前LV、Hermes以及Tiffany等奢侈品牌均推出咖啡廳、餐廳等多元化業(yè)態(tài)的門店，也曾引起熱議。

孫亞菲表示，香奈兒開設(shè)游戲主題快閃店，主要是為了增加品牌年輕化形象，加強線下互動以以吸引更多消費者。同時，布局該門店也是為了進(jìn)行事件營銷，以獲得話題性并博取更多的關(guān)注。目前，很多奢侈品牌都在多元化布局，增加消費者到店幾率和提升品牌價值，同時通過多品類業(yè)務(wù)的高定價來保持品牌定位。

孫亞菲預(yù)計，未來奢侈品門店將會“越開越少，越開越大”，即品牌不再大范圍鋪設(shè)實體門店，而是開出更具概念性的“形象大店”，甚至可能會以整棟樓的形式出現(xiàn)，每層是不同的業(yè)態(tài)，如融合商店、品牌文化中心或圖書館、咖啡廳或餐廳、秀場等形式，類似無印良品的“三合一”旗艦店。該門店也將成為品牌與顧客的交流中心，讓消費者能夠體會到品牌文化的認(rèn)知和了解，而非簡單的購買交易方式。

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