彪馬對品牌活動美化販毒道歉 上調(diào)銷售及盈利預(yù)期

• 2018年4月19日 zengpingping來源：無時尚中文網(wǎng) 776 47
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  2018-2023年足球護(hù)肩行業(yè)深度分析及發(fā)展趨勢研究報告

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2018年4月13日：Puma SE (PUMG.DE) 彪馬在看到一季度銷售及盈利增長雙雙加速后，上調(diào)了全年業(yè)績預(yù)期。

2018年4月13日：Puma SE (PUMG.DE) 彪馬在看到一季度銷售及盈利增長雙雙加速后，上調(diào)了全年業(yè)績預(yù)期，刺激盤中股價急升最多6.6%至437歐元，再創(chuàng)歷史新高。

該全球第三大體育用品制造商在年度股東大會前披露一季度初步數(shù)據(jù)，稱綜合銷售在撇除匯率影響后按年上漲21%至大約11.31億歐元，漲幅較2017財年四季度的14.5%和全年的15.9%都顯著擴大。EBIT 從去年同期的7,000萬歐元增加至約1.12億歐元。

集團(tuán)現(xiàn)在預(yù)計全年銷售在撇除匯率影響后會有10%-12%的增長，此前預(yù)期為10%，EBIT 指引也從3.05-3.25億歐元調(diào)高到3.10-3.30億歐元。管理層解釋業(yè)績預(yù)期只輕微上調(diào)的原因在于近期出現(xiàn)了幾項不穩(wěn)定因素，包括匯率的不利浮動以及中美政治和貿(mào)易環(huán)境的不確定性。

經(jīng)過過去5年從品牌熱度、產(chǎn)品、分銷、架構(gòu)和女性營銷方面著手而重上高速增長軌道的Puma SE 彪馬在上月提出2022年中期目標(biāo)，計劃通過重新加入籃球市場并深入推進(jìn)美國和中國市場，每年保持10%的固定匯率計收入增長，并把EBIT 利潤率從2017年的5.6%在2022年提高至10%。

Puma SE 彪馬同日對倫敦的品牌派對活動被指美化青少年販毒作出道歉。名為“House of Hustle”的該活動在4月5日與英國體育用品零售商JD Sports Fashion PLC (JD.L) 合辦，當(dāng)?shù)厣绻ず兔襟w批評活動上“hustle(通過販毒等途徑拼命賺快錢)”、“burner(一次性手機)”、“trapline(電話)”等用詞以及派對場地模擬“trap house(買賣和制毒場所)”都涉嫌美化販毒。

此前拒絕評論的Puma SE 彪馬終于發(fā)布聲明，稱上述用詞是為了口語化地表達(dá)不同領(lǐng)域的“hard work(辛勤工作)”和“hustle(拼搏)”，但遺憾地在特定語境也可能與非法毒品交易有關(guān)?！拔覀兿Ｍ鞔_Puma 絕不認(rèn)同或有意美化毒品文化”，該集團(tuán)在聲明中表示，“我們對這些說法引起不安和冒犯道歉。”

13日Puma SE (PUMG.DE) 股價走軟，早段錄得4.9%的最大跌幅，將2018年以來的累計升幅縮窄至14.3%。

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