2018-2023年人造板行業(yè)深度分析及發(fā)展趨勢研究報(bào)告
隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人造板市場發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場競爭方面，人造板企業(yè)數(shù)量越來越多，市場正面臨著供給與需求的不對稱，人造板行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但是在一些人造板細(xì)分...
經(jīng)過三十余年的發(fā)展，中國陶瓷磚在國際市場上占有一定的市場份額。2015年以前，中國陶瓷磚出口一直呈現(xiàn)上升趨勢。然而，2016年畫風(fēng)一轉(zhuǎn)，中國陶瓷磚的出口量與出口額均首次迎來兩位數(shù)的下跌。2017年，出口量與出口額再次下降。
現(xiàn)階段，中國陶瓷磚不僅面臨此起彼伏的反傾銷調(diào)查，就連曾經(jīng)受用的“價(jià)格優(yōu)先路線”好像也走不通了，未來中國陶瓷磚何去何從?如何才能完成從低端加工向高端創(chuàng)造的新舊動能轉(zhuǎn)換?價(jià)值鏈低端鎖定，幾乎是全球陶瓷磚進(jìn)口國對中國陶瓷磚所采取的策略與定位!
(圖片來源于網(wǎng)絡(luò))
這成為擺在陶瓷磚企業(yè)及貿(mào)易商面前的一道道難題。
為突破當(dāng)前困局，一批又一批陶瓷企業(yè)踏上了品牌輸出的道路，但是就現(xiàn)階段情況而言，品牌輸出還存在運(yùn)營成本高、品牌意識偏弱等問題，因此受訪者認(rèn)為，針對未來的陶瓷品牌輸出，政府、行業(yè)以及企業(yè)應(yīng)多方聯(lián)合共同發(fā)力。
貼牌輸出占主導(dǎo)
在三十余年的發(fā)展歷程中，2015年以前，中國陶瓷磚的出口量與出口額基本呈穩(wěn)步增長的態(tài)勢。據(jù)日前中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會常務(wù)副會長繆斌發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，僅2007~2015年這九年間，中國陶瓷磚的出口量從5.9億平方米增長至11.39億平方米，將近翻了一番;出口額從21.3億美元上升至83.3億美元;平均價(jià)格由3.61美元/平方米上調(diào)至7.31美元/平方米。
但是，自2016年起，中國陶瓷磚出口迎來了連續(xù)兩年的量價(jià)齊跌。2017年中國陶瓷磚出口8.21億平方米，同比下降23.6%;出口額44.26億美元，同比減少20%;平均單價(jià)5.39美元/平方米，同比上調(diào)4.7%;2016年中國陶瓷磚出口量為10.74億平方米，同比下降5.7%;出口額55.3億美元，同比減少33.6%;平均單價(jià)5.15美元/平方米，同比下調(diào)29.5%。
一直以來，多數(shù)中國陶瓷企業(yè)或者貿(mào)易公司都是走價(jià)格優(yōu)先的路線，通過各種渠道貼牌出口。時(shí)至今日，貼牌出口依然占據(jù)主導(dǎo)地位，自有品牌輸出的模式占比比較少?！拔覀兊漠a(chǎn)品價(jià)格賣不上去，是陶瓷行業(yè)面臨的普遍問題?！狈鹕匠鋈刖硻z驗(yàn)檢疫局檢驗(yàn)檢疫綜合技術(shù)中心高級工程師劉亞民如是說道。
刨根究底，還是由中國陶瓷磚多以貼牌形式出口，在國際市場上品牌影響力偏弱的因素導(dǎo)致的。價(jià)值鏈低端鎖定，是歐美等發(fā)達(dá)國家對中國陶瓷磚的策略和定位，中國陶瓷磚多數(shù)以貼牌方式出口，因此其價(jià)格難以上調(diào)。近兩年，中國陶瓷磚的平均價(jià)格更是從2015年的7.31美元/平方米驟減至2017年的5.39美元/平方米。
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