家居行業(yè)迎資金熱捧注入 家居行業(yè)的好漢們?cè)撊绾蝹鋺?zhàn)？

• 2018年5月3日 YaoEnHua來(lái)源：陽(yáng)江新聞網(wǎng) 790 48
• 繁體

• 

  2018-2023年中國(guó)家居行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告

  家居行業(yè)研究報(bào)告主要分析了家居行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、家居市場(chǎng)供需求狀況、家居市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況和家居主要企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況，同時(shí)對(duì)家居行業(yè)的未來(lái)發(fā)展做出科學(xué)的預(yù)測(cè)。中研普華憑借多年的行業(yè)研究經(jīng)驗(yàn)，總...

近年來(lái)，家居行業(yè)開始逐漸被資本關(guān)注。作為“最后被資本關(guān)注”的類別之一，雖然家居行業(yè)的融資相比其他行業(yè)來(lái)得稍晚一些，但總算迎來(lái)了資本的熱潮。無(wú)論是外界專業(yè)的投資機(jī)構(gòu)，還是家居行業(yè)“不差錢”的企業(yè)，都有投資家居企業(yè)的動(dòng)作，這可以說(shuō)是家居行業(yè)前所未有的“錢

背后反映的是娛樂消費(fèi)的顛覆式變化。

“迷你KTV” 這種集唱歌、聽歌、錄歌、線上分享傳播等功能于一體的玻璃房子，硬是在傳統(tǒng)KTV的一片蕭條中，打了一場(chǎng)翻身仗。以友唱M-Bar為例，用短短大半年時(shí)間，全國(guó)裝機(jī)量已達(dá)5000多臺(tái)，覆蓋約29個(gè)省份、140座城市，直營(yíng)比例約80%。

7、除上述消費(fèi)變局外，在金融、電影、文化等眾多消費(fèi)領(lǐng)域，新業(yè)態(tài)如狂風(fēng)驟雨，奔襲而來(lái)。

尤其是裝修、建材、家具、室內(nèi)設(shè)計(jì)等泛家居行業(yè)的消費(fèi)升級(jí)，特別值得我們泛家行業(yè)的公司注重，盡早備戰(zhàn)，盡早搶食紅利。

一部中國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展史，也是一部為改善居住條件而奮斗的歷史。不算短的幾十年里，國(guó)內(nèi)外品牌共同發(fā)力，一些優(yōu)質(zhì)的裝修材料，成就了數(shù)以千萬(wàn)計(jì)的美好居住空間。

在中國(guó)經(jīng)濟(jì)崛起、居民收入持續(xù)增長(zhǎng)，以及中產(chǎn)家庭擴(kuò)大的背景下，消費(fèi)信心與消費(fèi)能力、消費(fèi)意愿均保持了強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

上一輪裝修消費(fèi)升級(jí)，多樣化的設(shè)計(jì)風(fēng)格與漂亮的裝修材質(zhì)，成為亮點(diǎn)。而這一輪，環(huán)保健康、一站式服務(wù)、個(gè)性化定制等，成為核心關(guān)鍵詞。業(yè)主的裝修消費(fèi)心理變化明顯，追求高品質(zhì)、個(gè)性化、更好的體驗(yàn)與便利舒適。

對(duì)比發(fā)現(xiàn)，一套房子的裝修費(fèi)用比前幾年有了明顯提高，一些優(yōu)質(zhì)的建材品牌與裝修公司往往更受青睞，而且業(yè)主們熟練使用網(wǎng)絡(luò)了解信息、咨詢客服、比較產(chǎn)品，甚至預(yù)約下單。

據(jù)58同城的一份用戶調(diào)查，月收入3萬(wàn)以內(nèi)的家庭在裝修時(shí)，高達(dá)95.6%會(huì)將裝修預(yù)算控制在15萬(wàn)以內(nèi)，而最終會(huì)有71.75%的家庭實(shí)際裝修花費(fèi)超出預(yù)算5萬(wàn)，意味著7成左右家庭的裝修投入在20萬(wàn)左右。其中有部分家庭的裝修花費(fèi)，抵得上家庭一年的收入。

敢花錢的背后，其實(shí)是想住得更好的訴求，居住升級(jí)的典型表現(xiàn)，離不開消費(fèi)信心的強(qiáng)勁。據(jù)麥肯錫2016年的一份調(diào)查顯示，當(dāng)受訪者被問及未來(lái)收入預(yù)期時(shí)，55%的受訪者相信未來(lái)5年中自己的收入將顯著增長(zhǎng)。另外，尼爾森認(rèn)為，中國(guó)的消費(fèi)者信心指數(shù)始終保持在全球前10名的高位。

當(dāng)然，所有的信心都來(lái)緣于人均可支配收入的持續(xù)增長(zhǎng)，以上海為例，2014、2015、2016年的人均可支配收入分別是47710、52962、54305元，三年間增長(zhǎng)了將近7000元。再看另一座快速發(fā)展的城市成都，最近三年的數(shù)字是32665、33476、35902元，3年間也有3000多元的增長(zhǎng)。

必須引起重視的一點(diǎn)是，消費(fèi)者足不出戶享受裝修服務(wù)，可能成為新標(biāo)配，它的流程是：

消費(fèi)者在線提出需求，裝修或設(shè)計(jì)公司上門量尺寸、溝通需求，然后設(shè)計(jì)師制作3D效果圖，可能幾分鐘就能出圖，并且現(xiàn)場(chǎng)根據(jù)業(yè)主的意見修改，爭(zhēng)取達(dá)成合作。確定效果圖后，再定材料、下單、生產(chǎn)與施工。

全屋定制可能迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)，新型軟件部署到越來(lái)越多的門店，顧客可以通過(guò)VR或者平板電腦等，全景觀看居住空間的真實(shí)效果。

在裝修與建材家具行業(yè)，網(wǎng)上了解品牌、比較商品、網(wǎng)上溝通，以及在網(wǎng)上直接下單，這種消費(fèi)現(xiàn)象將更加普遍。誰(shuí)能在互聯(lián)網(wǎng)，包括移動(dòng)端占據(jù)優(yōu)勢(shì)，誰(shuí)就可能贏得消費(fèi)變局下的角逐。

繼續(xù)看數(shù)據(jù)：

來(lái)自《2016 麥肯錫中國(guó)消費(fèi)者調(diào)研報(bào)告》指出，中國(guó)消費(fèi)者正在從大眾產(chǎn)品向高端產(chǎn)品升級(jí)，有50% 的消費(fèi)者聲稱自己追求最優(yōu)質(zhì)最昂貴的產(chǎn)品。

在裝修與建材、家具行業(yè)，追求高端品牌、偏好高端產(chǎn)品的現(xiàn)象已經(jīng)相當(dāng)明顯，一些進(jìn)口品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的熱銷，就是極其典型的表現(xiàn)。那我們的本土品牌，有多少已經(jīng)占住高端陣線呢?

據(jù)最新的統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2018年1到2月份，社會(huì)消費(fèi)品零售總額61082億元，同比增長(zhǎng)9.7%，其中全國(guó)網(wǎng)上零售額12271億元，同比增長(zhǎng)37.3%。其中，旅游消費(fèi)、電影票房收入、移動(dòng)支付快速增長(zhǎng)。

8、為什么要把新消費(fèi)單獨(dú)拿出來(lái)提呢?

這得從消費(fèi)本身的戰(zhàn)略地位說(shuō)起，從2011年開始，消費(fèi)逐步成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的第一拉動(dòng)力，對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率超過(guò)50%。

如果抓住新消費(fèi)的風(fēng)口，對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度與經(jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)量，都可能發(fā)揮強(qiáng)有力的推動(dòng)作用。

“新消費(fèi)的發(fā)展，要求商品和服務(wù)的供給者要不斷提升供給水平，特別是增強(qiáng)高層次和個(gè)性化產(chǎn)品或服務(wù)的供給能力，不斷形成新的消費(fèi)點(diǎn)?！眹?guó)務(wù)院發(fā)展研究中心資源與環(huán)境政策研究所副所長(zhǎng)李佐軍說(shuō)，消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)將在很大程度上倒逼供給的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

當(dāng)然，由新消費(fèi)帶來(lái)的倒逼變革，有能力帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級(jí)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)量的提升，所以把新消費(fèi)專門視為戰(zhàn)略課題，自然在情理之中。

更值得重視的是，企業(yè)與創(chuàng)業(yè)者如何能夠抓住新消費(fèi)的風(fēng)口，有可能在目前格局基本上已定的行業(yè)版圖上，重新切割一塊蛋糕，或者重新孵化出一塊市場(chǎng)。

根據(jù)聯(lián)合國(guó)的有關(guān)界定，當(dāng)人均GDP超過(guò)8000美元時(shí)，消費(fèi)需求會(huì)更多地從商品層面轉(zhuǎn)到服務(wù)層面，服務(wù)消費(fèi)額將逐漸超過(guò)商品消費(fèi)額，而中國(guó)，恰好處在這個(gè)階段。

在目前的建筑陶瓷、衛(wèi)浴潔具、涂料、地板、門窗、五金、采暖、燈具照具等眾多泛家居行業(yè)里，有兩塊龐大的市場(chǎng)跟新消費(fèi)者、新消費(fèi)趨勢(shì)相關(guān)。

一個(gè)是高端消費(fèi)市場(chǎng)，整個(gè)高端裝修與高端家居市場(chǎng)，不是鐵板一塊，已經(jīng)進(jìn)場(chǎng)的實(shí)力品牌，其實(shí)壟斷力沒有形成，認(rèn)可度不穩(wěn)定。新生力量的機(jī)會(huì)還很大，洞察新消費(fèi)，就可能盯準(zhǔn)高端消費(fèi)。

二是衍生出的個(gè)性化消費(fèi)、創(chuàng)意消費(fèi)、時(shí)尚消費(fèi)、小眾消費(fèi)等，都有可能孵化出足夠的想像空間，畢竟中國(guó)的買家群體非常龐大，任何一個(gè)嫩芽班的新消費(fèi)芽頭，都可能長(zhǎng)成參天大樹。

去年的時(shí)候，萬(wàn)達(dá)、網(wǎng)易等公司都曾明確提出力挖“新消費(fèi)”潛能的主張，網(wǎng)易已部署考拉海購(gòu)、網(wǎng)易嚴(yán)選、網(wǎng)易未央豬等創(chuàng)新產(chǎn)品。

而萬(wàn)達(dá)在拉到騰訊、蘇寧、京東、融創(chuàng)四家的340億投資后，聲稱重點(diǎn)布局新消費(fèi)市場(chǎng)，做足萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)、文化旅游城、影城、酒店、兒童產(chǎn)業(yè)等文章，遍及萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)的免費(fèi)WIFI，ibcom，智能停車、智能排隊(duì)，飛凡客戶端、打通積分的大小千帆軟件等，其實(shí)都體現(xiàn)了萬(wàn)達(dá)在新消費(fèi)這件事情上的努力。

來(lái)自國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的一份資料顯示，隨著我國(guó)居民收入水平的持續(xù)提高以及消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷改善，我國(guó)居民消費(fèi)正從注重量的滿足向追求質(zhì)的提升、從有形物質(zhì)商品向更多服務(wù)消費(fèi)轉(zhuǎn)變。新消費(fèi)的發(fā)展前景也為越來(lái)越多的人所看好。

來(lái)看看市場(chǎng)基數(shù)及消費(fèi)人群的變化：

2017年底的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議指出，我國(guó)形成了世界上人口最多的中等收入群體。

隨后在北京商報(bào)的一則報(bào)道中，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局綜合司副司長(zhǎng)、新聞發(fā)言人毛盛勇表示，按世界銀行年收入2.5萬(wàn)-25萬(wàn)元人民幣的標(biāo)準(zhǔn)測(cè)算，目前我國(guó)中等收入群體超過(guò)3億人。

同在2017年底，民生財(cái)富、社科院國(guó)家金融與發(fā)展實(shí)驗(yàn)室發(fā)布《2017中國(guó)高凈值人群數(shù)據(jù)分析報(bào)告》，認(rèn)為我國(guó)擁有可投資資產(chǎn)600萬(wàn)元以上的高凈值人群達(dá)197萬(wàn)人。

在中等收入與高凈值人群之間，還有一個(gè)大眾富裕階層，標(biāo)準(zhǔn)是可投資資產(chǎn)在100萬(wàn)-500萬(wàn)元，福布斯中國(guó)給出的結(jié)果是，2017年底中國(guó)這個(gè)階層的數(shù)量超過(guò)2000萬(wàn)人。

毫無(wú)疑問，包括中等收入、大眾富裕階層、高凈值人群在內(nèi)的中高收入群體，已經(jīng)成為中國(guó)最核心的消費(fèi)主體。其整體的購(gòu)買力、爆發(fā)的消費(fèi)欲望、強(qiáng)烈的品牌意識(shí)，以及對(duì)品質(zhì)的追求、對(duì)性價(jià)比的講究，都在影響這個(gè)時(shí)代的消費(fèi)變局。

新消費(fèi)在路上，泛家居公司也可以起個(gè)大早，趁快趕上，看起來(lái)是跟風(fēng)，真相卻是要跟上消費(fèi)者的步伐。

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡