家居行業(yè)迎資金熱捧注入 家居行業(yè)的好漢們該如何備戰(zhàn)？

• 2018年5月3日 YaoEnHua來源：陽江新聞網(wǎng) 790 48
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  2018-2023年中國家居行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告

  家居行業(yè)研究報(bào)告主要分析了家居行業(yè)的市場規(guī)模、家居市場供需求狀況、家居市場競爭狀況和家居主要企業(yè)經(jīng)營情況，同時(shí)對家居行業(yè)的未來發(fā)展做出科學(xué)的預(yù)測。中研普華憑借多年的行業(yè)研究經(jīng)驗(yàn)，總...

近年來，家居行業(yè)開始逐漸被資本關(guān)注。作為“最后被資本關(guān)注”的類別之一，雖然家居行業(yè)的融資相比其他行業(yè)來得稍晚一些，但總算迎來了資本的熱潮。無論是外界專業(yè)的投資機(jī)構(gòu)，還是家居行業(yè)“不差錢”的企業(yè)，都有投資家居企業(yè)的動(dòng)作，這可以說是家居行業(yè)前所未有的“錢

近年來，家居行業(yè)開始逐漸被資本關(guān)注。作為“最后被資本關(guān)注”的類別之一，雖然家居行業(yè)的融資相比其他行業(yè)來得稍晚一些，但總算迎來了資本的熱潮。無論是外界專業(yè)的投資機(jī)構(gòu)，還是家居行業(yè)“不差錢”的企業(yè)，都有投資家居企業(yè)的動(dòng)作，這可以說是家居行業(yè)前所未有的“錢途”。

家居企業(yè)“錢途”看好根據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2018年的第一季度內(nèi)，和家居行業(yè)有關(guān)的融資已經(jīng)超百億元，約有超十家家居企業(yè)融資成功，其中更有百億元級別的資金注入。家居企業(yè)進(jìn)入資本市場，其產(chǎn)生的效益是非常明顯的。

根據(jù)紅星美凱龍近日公布的2017年年報(bào)顯示，紅星美凱龍?jiān)?013年通過增資入股歐派家居集團(tuán)股份有限公司，占被投資公司4.99%的股權(quán)，歐派家居主要從事家具制造業(yè)務(wù)。紅星美凱龍對歐派家居的股權(quán)投資成本為157560000元。2017年3月，歐派家居在上海證券交易所上市，本公司改按公允價(jià)值計(jì)量，本期公允價(jià)值增加2043092330.85元，于2017年12月31日賬面余額為2200652330.85元。以賬面價(jià)值來看，以約1.58億元投資歐派家居，紅星美凱龍獲得了豐厚的收益。率先登陸A股和H股，紅星美凱龍自然“不差錢”，也投資了諸多家居行業(yè)企業(yè)，涉足智能家居、上游產(chǎn)業(yè)鏈龍頭、家居物流、設(shè)計(jì)裝修、定制家居等領(lǐng)域，包括云丁門鎖、紫光物聯(lián)、夢百合、酷漫居、詩尼曼等。

作為家居行業(yè)的泛家居業(yè)務(wù)平臺(tái)服務(wù)商，紅星美凱龍自然對行業(yè)有更為前瞻的洞察力，可以說，其投資布局也反映出資本對家居行業(yè)的偏好。行業(yè)中的“獨(dú)角獸”企業(yè)、智能家居尤其是智能單品、環(huán)?？萍忌a(chǎn)企業(yè)以及提供平臺(tái)服務(wù)、顛覆傳統(tǒng)裝修模式的中間商，成為資本重點(diǎn)關(guān)注的企業(yè)。有業(yè)內(nèi)人士表示，近兩年來，家居企業(yè)如此密集地得到資本的關(guān)注，這是行業(yè)發(fā)展20多年來前所未有的，這也標(biāo)明行業(yè)蘊(yùn)藏了巨大潛力。有實(shí)力的企業(yè)得到資本的加持將會(huì)發(fā)展更快，每個(gè)細(xì)分行業(yè)中的龍頭企業(yè)將會(huì)脫穎而出?！盁徨X”也燙手從近幾年家居企業(yè)的融資情況來看，雖然資本正在向家居企業(yè)靠攏，但“熱潮”過后，也有部分企業(yè)被“拍打上岸”。

顯然，熱錢的涌入可能給行業(yè)帶來更多機(jī)會(huì)，但也是大浪淘沙的過程。互聯(lián)網(wǎng)家裝領(lǐng)域與資本的碰撞，雖然催生了土巴兔等知名企業(yè)，但熱潮過去，也逐漸冷靜下來，結(jié)局也不盡如人意。

數(shù)據(jù)顯示，2016年互聯(lián)網(wǎng)家裝領(lǐng)域共有46家企業(yè)獲得融資，累計(jì)發(fā)生融資次數(shù)51起，融資總額約為38.71億元。整體來看，2016年互聯(lián)網(wǎng)家裝的融資情況較2015年稍有下滑，獲得融資企業(yè)的數(shù)量減少7家，融資總額下降28.4%。

據(jù)悉，目前有多家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)已經(jīng)關(guān)閉，一些曾經(jīng)的“網(wǎng)紅”創(chuàng)業(yè)企業(yè)生存期大多不超過三年，也有不少被知名投資機(jī)構(gòu)看好，但是很快便悄無聲息。由此看來，以“燒資本”的方式打公關(guān)戰(zhàn)是不可能成功的，家居行業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)更注重品質(zhì)，作為一個(gè)企業(yè)足夠多的行業(yè)，如何把握住資本的機(jī)會(huì)，更是眾多家居企業(yè)需要考慮的問題。

業(yè)內(nèi)人士也提醒，當(dāng)前市場環(huán)境雖說很好，但家居企業(yè)不要盲目追求快，高標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品和服務(wù)是基礎(chǔ)。家居企業(yè)在不斷融資和擴(kuò)大市場的同時(shí)，也要提升管理能力和完善資源整合能力，讓資本的價(jià)值顯現(xiàn)出來。

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家居行業(yè)的好漢們該如何備戰(zhàn)？

消費(fèi)升級之后，新消費(fèi)被推上前臺(tái)。仔細(xì)觀察，近年來一些傳統(tǒng)的消費(fèi)習(xí)慣明顯變化，一些新的消費(fèi)偏好浮出水面。

1、作為泡面消耗大國，中國的泡面銷量正在大幅度下降

來自世界泡面協(xié)會(huì)(WINA)的說法，到2016年，中國泡面銷量減少到385億包，比3年前少了77億包，跌幅近17%。估計(jì)還會(huì)繼續(xù)往下跌。

以康師傅為例，2006年至2013年，方便面板塊的營收從10.52億美元增長至43.32億美元。2013年至2016年，這一板塊營收下降至32.39億美元，10多億美元沒了。

還有更令人吃驚的數(shù)字是，早在2015年時(shí)，就有6家比較知名的方便面企業(yè)倒閉。

2、接著看，“土雞蛋”、“土豬肉”、“有機(jī)菜”等主打生態(tài)綠色的產(chǎn)品變得熱銷，價(jià)格都賣得更貴。

一些大學(xué)生畢業(yè)了，有勇氣的回農(nóng)村，養(yǎng)土豬養(yǎng)土雞去了，還真有做成功的。

連網(wǎng)易的老板丁磊，用了幾年時(shí)間，養(yǎng)出了味央豬，豬場建在竹林茶園，還給豬聽音樂，養(yǎng)出來的豬價(jià)格不低，但很受市場歡迎，賣得相當(dāng)火。

3、BBC記者艾特金森分享，自己20年前在中國搭火車旅游，這樣的行程，偶爾會(huì)長達(dá)3天以上，期間他就吃了一碗又一碗的泡面。相信這位記者同學(xué)的經(jīng)歷，大家都有深有體會(huì)。

而現(xiàn)在，高鐵、動(dòng)車與航空扮演了關(guān)鍵角色，從中產(chǎn)到富人，節(jié)假日動(dòng)轍砸下幾十億美金，到海內(nèi)外度假。中國民用航空局的數(shù)據(jù)，2016年，中國人的海內(nèi)外旅游，高達(dá)487億趟。

來自《中國軌道交通行業(yè)發(fā)展報(bào)告(2017)》的統(tǒng)計(jì)，到2016年底，我國高鐵2.15萬公里，約占全球高鐵總里程的65%。最近，鐵路總公司又通告了，高鐵已經(jīng)增加到2.5萬公里，比去年增加了3000多公里，幾乎每年都在延伸。

當(dāng)然，坐高鐵的人也增加了不少，2016年，中國高鐵旅客發(fā)送量超14.7億人次，從不足鐵路旅客發(fā)送總量的1/3，躍升為一半多，達(dá)到52.3%，平均每天403萬名旅客乘坐高鐵出行。

4、旅游消費(fèi)成為生活的標(biāo)配，一年不出去旅游兩次，都不叫生活。

有數(shù)據(jù)支撐該結(jié)論，2017年全年國內(nèi)旅游人次預(yù)計(jì)將達(dá)50億，同比增長近13%，人均出游將達(dá)3.6次。國內(nèi)玩了，還到國外去，還是2017年，中國公民出境游人次預(yù)計(jì)將達(dá)1.28億人次，規(guī)模幾近日本總?cè)丝凇?/p>

與以往相比，還有幾個(gè)消費(fèi)變化，比如得益于手機(jī)上網(wǎng)與移動(dòng)支付都很方便，邊走邊訂很常見。用手機(jī)訂酒店、買門票、訂飛機(jī)票占比早就超過50%了。

僅僅是在線旅游戰(zhàn)場，已有攜程、去哪兒、阿里飛豬、途牛網(wǎng)、螞蜂窩、窮游網(wǎng)、走唄、同程、驢媽媽、游多多、樂途等多家實(shí)力選手角逐。

要注意的是，旅游消費(fèi)上漲，但消費(fèi)結(jié)構(gòu)有變化，比如到境外旅游，以前喜歡買買買的同學(xué)很多，俗稱“掃貨”風(fēng)潮，從2016年開始減弱了，大家都越來越理性，反而海外代購、跨境電商熱鬧起來。

特別注意的是，旅游中的享樂型消費(fèi)增長明顯，比如地方上的特色產(chǎn)品、新奇玩法，地方上的特色美食、帆船體驗(yàn)、海上項(xiàng)目等等。

5、跑步居然正在催熱相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的消費(fèi)，跑步消費(fèi)經(jīng)濟(jì)走紅了。

一個(gè)典型現(xiàn)象是，馬拉松在很多城市都比較火，從專業(yè)到業(yè)余，從一線城市到三線城市，從全程到MINI，你都能看到動(dòng)轍幾萬人的參加。

比如2017年9月份在成都辦的國際馬拉松，2萬名選手參加。剛剛結(jié)束報(bào)名的成都雙遺馬拉松，報(bào)名人數(shù)超過3萬。去年北京的馬拉松，最后有2.8萬多人完賽，完賽率超過98%。

在馬拉松產(chǎn)業(yè)鏈上，有賽事運(yùn)營、硬件裝備、鞋服裝備、機(jī)票、酒店等，龐大的受眾也讓很多創(chuàng)業(yè)者看到機(jī)會(huì)。

6、網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻、迷你KTV等，成為娛樂消費(fèi)里的新網(wǎng)紅。

近半數(shù)中國網(wǎng)民在使用網(wǎng)絡(luò)直播，涌現(xiàn)出數(shù)千家直播平臺(tái)。正是看中網(wǎng)絡(luò)直播的潛在價(jià)值，電商巨頭們紛紛加強(qiáng)了與直播平臺(tái)、網(wǎng)紅公司的合作，直播也成為火熱的互聯(lián)網(wǎng)營銷方式。

一度形成千播大戰(zhàn)，幾番洗牌，現(xiàn)在大概也就幾十家還能堅(jiān)持，比較有影響力的平臺(tái)有：斗魚、虎牙、映客、花椒、YY直播、龍珠直播、火貓直播、秒拍、一直播等。在這些角色背后，隱藏著阿里巴巴、騰訊、百度等大鱷。

去年又興起了像快手、抖音這類黑馬，橫跨直播+短視頻，吸引了海量用戶，比如快手聲稱3年做了4億用戶，到2017年11月，累計(jì)注冊用戶超7億，集中在從三線到五線城市，包括鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場。而抖音，專注于年輕人的15秒音樂短視頻社區(qū)，2016年9月上線，現(xiàn)在坐擁上億用戶。

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