因一句廣告語兩家電巨頭對(duì)簿公堂 美的狀告格力索賠490萬元

• 2018年6月26日 YaoEnHua來源：騰訊網(wǎng) 1309 86
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  2018-2023年中國咨詢服務(wù)行業(yè)供需趨勢(shì)及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告

  隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，咨詢服務(wù)市場(chǎng)發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，咨詢服務(wù)企業(yè)數(shù)量越來越多，市場(chǎng)正面臨著供給與需求的不對(duì)稱，咨詢服務(wù)行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但是在一些咨詢...

因一句廣告語兩家電巨頭對(duì)簿公堂，美的狀告格力索賠490萬元，該案昨日開庭審理，庭審?fù)ㄟ^網(wǎng)絡(luò)全程直播。

昨日上午的庭審現(xiàn)場(chǎng)。(通訊員供圖)

因?yàn)橐痪?個(gè)字的廣告語，廣東美的制冷設(shè)備有限公司(下稱“美的公司”)將珠海格力電器股份有限公司(下稱“格力公司”)訴諸法院，要求格力公司停止使用相關(guān)廣告語，同時(shí)賠償其經(jīng)濟(jì)損失480萬元及相關(guān)合理開支10萬元。

昨日上午，禪城法院新城知識(shí)產(chǎn)權(quán)法庭開庭審理該案，還通過網(wǎng)絡(luò)全程直播，并在全國首次引入法學(xué)專家與資深媒體聯(lián)合解說庭審。

庭審現(xiàn)場(chǎng)

美的狀告格力索賠490萬

昨日上午，該案由禪城法院新城知識(shí)產(chǎn)權(quán)法庭組成合議庭審理。為了以高科技呈現(xiàn)庭審的良好效果，該案安排在禪城法院石灣巡回法庭第一審判庭進(jìn)行審理，美的公司與格力公司均委托律師出庭。

案件源于“有涼感無風(fēng)感”這句6個(gè)字的廣告語。美的公司相關(guān)負(fù)責(zé)人訴稱，自2015年起，其耗費(fèi)巨資通過電視、報(bào)紙、廣播等媒體公開大力宣傳美的公司具備“有涼感無風(fēng)感”技術(shù)的某系列空調(diào)，并使“有涼感無風(fēng)感”成為廣告形式的未注冊(cè)商標(biāo)，起到識(shí)別不同于其他空調(diào)品牌標(biāo)識(shí)的作用。

上述負(fù)責(zé)人表示，格力公司明知其空調(diào)產(chǎn)品不具有“有涼感無風(fēng)感”的技術(shù)與功能，卻利用美的公司享有極高知名度的廣告語對(duì)其商品作出與實(shí)際內(nèi)容不相符的虛假宣傳，不僅造成了相關(guān)消費(fèi)者的誤認(rèn)和混淆，而且轉(zhuǎn)移、淡化了美的公司依據(jù)該廣告語所享有的權(quán)益，獲得了本來不應(yīng)該歸屬于其的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。其要求格力公司立即停止使用“有涼感無風(fēng)感”廣告語，賠償其經(jīng)濟(jì)損失480萬元及相關(guān)合理開支10萬元共490萬元，并在格力官網(wǎng)和《法制日?qǐng)?bào)》等媒體公開賠禮道歉。

對(duì)此，格力公司相關(guān)負(fù)責(zé)人辯稱，格力涉及的空調(diào)產(chǎn)品只在線上銷售，且在京東商城的購物流程決定了消費(fèi)者在購物過程中不會(huì)出現(xiàn)混淆品牌的情況，不會(huì)將格力誤認(rèn)為美的，也不會(huì)將美的誤認(rèn)為格力。而且就格力公司在國內(nèi)外家電行業(yè)的地位、影響力，格力公司無需借助國內(nèi)外任何一家家電企業(yè)的任何一款商品，更無需實(shí)施任何足以引人誤認(rèn)為是他人商品或者與他人存在特定聯(lián)系的混淆行為，來提高自身商品競(jìng)爭(zhēng)力。

此外，格力公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，經(jīng)格力公司測(cè)試，就空調(diào)無風(fēng)感功效檢測(cè)對(duì)比，格力相關(guān)產(chǎn)品不亞于甚至優(yōu)于美的相關(guān)產(chǎn)品，美的公司訴稱格力相關(guān)產(chǎn)品不具備無風(fēng)感功效無事實(shí)依據(jù)。

爭(zhēng)議焦點(diǎn)

格力是否構(gòu)成虛假宣傳

庭審中，合議庭聽取雙方意見后，將雙方的爭(zhēng)議焦點(diǎn)歸納為三個(gè)方面：格力公司使用涉案廣告語是否構(gòu)成虛假宣傳的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為;格力公司發(fā)布相關(guān)廣告語“有涼感無風(fēng)感”是否屬于違反誠實(shí)信用原則、“搭便車”的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為;若構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，格力公司相關(guān)民事責(zé)任應(yīng)如何承擔(dān)。

美的公司認(rèn)為，“有涼感無風(fēng)感”雖然是一種廣告行為，但是其中包含了技術(shù)參數(shù)，是客觀標(biāo)準(zhǔn)，并非主觀標(biāo)準(zhǔn)。格力相關(guān)產(chǎn)品不符合行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)而宣傳“有涼感無風(fēng)感”，是虛假宣傳，屬不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。而且美的為涉案廣告投入了大量宣傳，具有較高知名度，格力使用這句廣告語是故意“搭便車”。

格力公司相關(guān)負(fù)責(zé)人強(qiáng)調(diào)，無風(fēng)感是一種通用感受，強(qiáng)調(diào)的是人體感覺，而且沒有行業(yè)統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，不需要任何參數(shù)，美的并無對(duì)“無風(fēng)感”一詞的獨(dú)享使用權(quán)。同時(shí)，空調(diào)具備“有涼爽的感覺、無風(fēng)吹的感覺”這一功效、及“無風(fēng)感”這一功效宣傳詞，非美的首創(chuàng)、獨(dú)創(chuàng)，現(xiàn)已是國內(nèi)外家電空調(diào)行業(yè)普遍的功效概念及功效宣傳詞之一。

雙方在法庭上激辯了近3個(gè)小時(shí)，且不同意法庭調(diào)解，法院將擇日宣判。

值得一提的是，該案庭審?fù)ㄟ^網(wǎng)絡(luò)全程直播，并在全國首次引入法學(xué)專家與資深媒體聯(lián)合解說庭審。截至當(dāng)天下午4時(shí)，共超170萬人次通過中國庭審公開網(wǎng)等平臺(tái)觀看了直播。

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