中國最大美妝社區(qū)“美妝心得”成功開線下店

• 2018年6月28日 YangJinZhu來源：聯(lián)商網(wǎng).. 1331 87
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  2018-2024年一次性馬桶紙墊市場發(fā)展前景分析及供需格局研究預(yù)測報(bào)告

  一次性馬桶紙墊行業(yè)研究報(bào)告主要分析了一次性馬桶紙墊行業(yè)的市場規(guī)模、一次性馬桶紙墊市場供需求狀況、一次性馬桶紙墊市場競爭狀況和一次性馬桶紙墊主要企業(yè)經(jīng)營情況、一次性馬桶紙墊市場主要企...

在商業(yè)世界，增長是一個(gè)永恒的主題，但要如何實(shí)現(xiàn)增長？答案卻因人而異。

在商業(yè)世界，增長是一個(gè)永恒的主題，但要如何實(shí)現(xiàn)增長？答案卻因人而異。

有人站在前輩或巨人的肩膀上做到跨越式增長，有人借助資本力量實(shí)現(xiàn)資產(chǎn)的翻番，更有人緊跟互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展步伐并洞悉消費(fèi)者需求，走出一條“特立獨(dú)行”之路。美妝心得APP創(chuàng)始人飛揚(yáng)（楊雷）便是如此。

“在化妝品零售領(lǐng)域，我想做的是盡可能去提高消費(fèi)者的購買效率，改變消費(fèi)者的購買模式，給予消費(fèi)者完美的購買體驗(yàn)?！泵鎸γ佬羌液兔缞y心得實(shí)體店的成長和發(fā)展，飛揚(yáng)如是說。

對于飛揚(yáng)而言，2018年5月5日無疑是一個(gè)“大日子”，這一天，美妝心得首家線下實(shí)體IP店，在新零售之都杭州的地標(biāo)購物中心濱湖銀泰in77開啟試運(yùn)營。這也是美妝心得APP的第三代實(shí)體店和第10家線下店。

從美妝心得APP到美星家實(shí)體店，又回到美妝心得實(shí)體店，歷時(shí)約10個(gè)月的嘗試，某種意義上代表著飛揚(yáng)完成了一個(gè)美妝商業(yè)模式探索的閉環(huán)。自此，本土CS連鎖中又多了一種新潮業(yè)態(tài)。

據(jù)了解，美妝心得曾在2015年推出過一款名為“月光寶盒”的美妝產(chǎn)品禮盒，包含以日韓品牌為主的口碑護(hù)膚品和面膜等，售價(jià)99元。這也是美妝心得打通支付環(huán)節(jié)、觸達(dá)銷售層面的一個(gè)嘗試。

“一直以來，美妝心得的定位和方向始終沒有變化，那就是做用戶的美妝消費(fèi)決策指南。”飛揚(yáng)坦言，而像美妝心得這樣的大數(shù)據(jù)導(dǎo)向型產(chǎn)品鏈接到銷售層面是遲早的事，只是具體做法不同。部分同類型公司選擇了切入電商渠道，但他有著自己的思考。

就像他一直所推崇的COSME正是從最初的美妝產(chǎn)品點(diǎn)評社區(qū)，通過其公正的第三方口碑評價(jià)立場及高質(zhì)量的明星達(dá)人影響力，轉(zhuǎn)型為線上線下的大型社會化美妝電商。

在分析過全球知名零售商的數(shù)據(jù)，并重點(diǎn)考察了COSME在日本東京所有的門店后，飛揚(yáng)最終決定以“新零售”為核心導(dǎo)向來開辟實(shí)體店業(yè)務(wù)。2017年8月25日，由美妝心得APP衍生而來的美星家化妝品連鎖在杭州誕生。

如果說美星家是中國版@Cosme Store（COSME的線下直營店）的雛形，美妝心得實(shí)體店則是真正讓美妝心得這一IP從線上走到了線下，走到了消費(fèi)者之中。

對于大多數(shù)人而言，它只是一家化妝品店，但在飛揚(yáng)看來，這很有可能是一個(gè)顛覆行業(yè)的開始。

當(dāng)今的零售行業(yè)，不論是“人、貨、場”還是供應(yīng)鏈結(jié)構(gòu)，都發(fā)生了很大的變化。飛揚(yáng)曾經(jīng)介紹，美星家的業(yè)態(tài)邏輯是“商品+內(nèi)容+體驗(yàn)+服務(wù)”。美妝心得實(shí)體店無疑在此基礎(chǔ)上更進(jìn)了一步。

對比傳統(tǒng)的CS連鎖，美妝心得實(shí)體店的優(yōu)勢非常明顯。

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