2018-2024年中國消毒劑行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價(jià)值評估咨詢報(bào)告
消毒劑行業(yè)研究報(bào)告中的消毒劑行業(yè)數(shù)據(jù)分析以權(quán)威的國家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，采用宏觀和微觀相結(jié)合的分析方式，利用科學(xué)的統(tǒng)計(jì)分析方法，在描述行業(yè)概貌的同時(shí)，對消毒劑行業(yè)進(jìn)行細(xì)化分析，重點(diǎn)企業(yè)...
1999年，央視播出一則30秒的《懂事篇》廣告，片中小女孩一聲“媽媽，我能幫您干活了”感動了無數(shù)人，也讓納愛斯集團(tuán)旗下的雕牌洗衣粉為人熟知。這款洗衣粉的售價(jià)一度低至每袋2元。
1992年，莊啟傳敏銳把握商機(jī)，與香港麗康發(fā)展有限公司合作成立“浙江納愛斯日用化學(xué)有限公司”，將突破點(diǎn)鎖定在洗衣皂上，最終推出了“雕牌”超能皂，隨后這只“雕”迅速飛入了千家萬戶。
當(dāng)時(shí)莊啟傳在報(bào)紙上刊登廣告，只要讀者買到報(bào)紙，并且將納愛斯的優(yōu)惠券剪下來去商店就能領(lǐng)到一塊肥皂。
楊軼清稱，莊啟傳是一個(gè)非常務(wù)實(shí)創(chuàng)新的人。盡管他有遠(yuǎn)大目標(biāo)，但他能把企業(yè)管理中的每一個(gè)細(xì)節(jié)做好。他的一些企業(yè)管理理念，對品牌和市場的認(rèn)知、產(chǎn)品開發(fā)思路、品牌營銷方法都很獨(dú)特，這一套打法在中國市場以及彼時(shí)的競爭環(huán)境中，十分有效。
納愛斯成為中國肥皂行業(yè)“龍頭”后，莊啟傳不為多元化所心動，他說：
“雖然一塊肥皂、一袋洗衣粉太普通了。但人的一生是很短暫的，一輩子能做成一件事也就了不起了?！?/p>
如今，納愛斯集團(tuán)產(chǎn)業(yè)覆蓋家居洗護(hù)、織物洗護(hù)、口腔護(hù)理、個(gè)人護(hù)理等多種領(lǐng)域，旗下?lián)碛械衽?、超能、納愛斯、伢牙樂、100年潤發(fā)等知名品牌。
“講話有氣場但不咄咄逼人”
納愛斯及其旗下的雕牌、超能等品牌已經(jīng)成了中國人日常生活中不可缺少的產(chǎn)品，但是莊啟傳這位“日化王國”的“國王”給人的印象仍是頗為低調(diào)。楊軼清回憶道，“莊啟傳講話很有氣場，但是不咄咄逼人，性格硬朗，但是為人不是特別張揚(yáng)，總體比較低調(diào)?！?/p>
外界對莊啟傳最深的印象可能來自于兩年前他的一句話：“納愛斯花了47年成長到今天的規(guī)模，但新的一年，我們要翻番，再造一個(gè)納愛斯”，莊啟傳在2016年1月31日股東大會上曾如此表示。
值得注意的是，2015年納愛斯的營收規(guī)模是190多億元，2016年再造一個(gè)納愛斯意味著要一年跨越47年。在已經(jīng)穩(wěn)居中國日化行業(yè)龍頭企業(yè)20多年后，仍然還要在一年內(nèi)再翻番，足見莊啟傳的魄力和追求。
楊軼清對此印象非常深刻，他向記者感慨道：
“這個(gè)就像是一個(gè)60的老人仍然勇于百米沖刺，莊啟傳身上體現(xiàn)出的戰(zhàn)斗力和意志力是非常突出的?！?/p>
莊啟傳十大語錄：
1.洗滌用品為什么會打價(jià)格戰(zhàn)?在于產(chǎn)品差異性不大、消費(fèi)者被迫在價(jià)格上做出選擇，如果不能在產(chǎn)品上創(chuàng)新，這個(gè)瓶頸不突破，就難以有勝出者。
2.賣便宜貨做大市場不是本事，只有高附加值產(chǎn)品也能賣得最大，才是英雄。
3.能活下來就是勝利。但納愛斯不僅要活下來，更要求逆勢增長，而且是翻番增長。
4.再造一個(gè)納愛斯，要在中國的商業(yè)土壤上成長為世界級企業(yè)。我們有這個(gè)信心，有這個(gè)條件，也有這個(gè)能力!
5.納愛斯最大的財(cái)富是一大批有市場理念、不斷創(chuàng)新、敬業(yè)奉獻(xiàn)的員工。世界上什么東西都可以用錢買，唯獨(dú)企業(yè)文化、企業(yè)精神是金不換和不可強(qiáng)求與多得的。
6.翻番是一個(gè)機(jī)遇，你抓住一次機(jī)遇，就可以實(shí)現(xiàn)一次跨越。
7.企業(yè)發(fā)展總是一次次碰到機(jī)遇，一次次抓住，一步步跨越上來的。
8.機(jī)遇永遠(yuǎn)存在，只要你努力，你會碰到更大的機(jī)遇。
9.只有通過奮斗，才能改變自己的人生!
10.但凡害怕競爭的行業(yè)，必有無限成長的市場空間。
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納愛斯創(chuàng)始人去世 為你講述一個(gè)真實(shí)的莊啟傳 
