晉江品牌紛紛崛起 對(duì)國內(nèi)陶瓷行業(yè)有哪些啟示？

• 2018年7月24日 YaoEnHua來源：新浪網(wǎng) 1407 93
• 繁體

• 

  2018-2023年中國樹脂工藝陶瓷行業(yè)供需趨勢(shì)及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告

  在現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，信息已經(jīng)是一種重要的經(jīng)濟(jì)資源，信息資源的優(yōu)先占有者勝，反之則處于劣勢(shì)。中國每年有近百萬家企業(yè)倒閉，對(duì)于企業(yè)經(jīng)營而言，因?yàn)槭д`而出局，極有可能意味著從此退出歷史...

近段時(shí)間，央視《新聞聯(lián)播》、人民日?qǐng)?bào)、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)等國家級(jí)主流媒體紛紛報(bào)道了“愛拼敢贏”的晉江經(jīng)驗(yàn)。期間，陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)的代表品牌——九牧借晉江經(jīng)驗(yàn)而起、而興。28年探索出一條從“傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)—智能家居—大健康產(chǎn)業(yè)”的轉(zhuǎn)型升級(jí)之路，豐富了晉江經(jīng)驗(yàn)，更成為晉江經(jīng)驗(yàn)

近段時(shí)間，央視《新聞聯(lián)播》、人民日?qǐng)?bào)、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)等國家級(jí)主流媒體紛紛報(bào)道了“愛拼敢贏”的晉江經(jīng)驗(yàn)。期間，陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)的代表品牌——九牧借晉江經(jīng)驗(yàn)而起、而興。28年探索出一條從“傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)—智能家居—大健康產(chǎn)業(yè)”的轉(zhuǎn)型升級(jí)之路，豐富了晉江經(jīng)驗(yàn)，更成為晉江經(jīng)驗(yàn)中的一朵美麗小花。

細(xì)細(xì)品讀晉江經(jīng)驗(yàn)，我們看到晉江企業(yè)和品牌發(fā)展壯大的清晰路徑，感悟到中國制造強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)航中國夢(mèng)的時(shí)代縮影，更堅(jiān)定了我們堅(jiān)持改革創(chuàng)新不停頓、開放發(fā)展不止步，讓改革造就新氣象、開放帶來新活力，發(fā)展打開新空間，創(chuàng)新營造新動(dòng)力，開創(chuàng)高質(zhì)量發(fā)展新局面的決心。

參照晉江經(jīng)驗(yàn)，同樣是競(jìng)爭(zhēng)激烈、附加值低的陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)，有何啟示?

晉江企業(yè)和品牌的崛起，是一條從產(chǎn)品經(jīng)營到品牌經(jīng)營再到資本經(jīng)營的科學(xué)發(fā)展之路，完美完成了質(zhì)量立業(yè)、品牌立市、企業(yè)上市的產(chǎn)業(yè)發(fā)展三級(jí)跳。質(zhì)量是基礎(chǔ)、誠信是根本，無論是弘揚(yáng)工匠精神推進(jìn)品質(zhì)革命，還是打造國際一流企業(yè)走向國際舞臺(tái)中央，產(chǎn)品質(zhì)量的重要性永遠(yuǎn)不能被低估、輕視，這是制造業(yè)的命脈。陶衛(wèi)企業(yè)在奮進(jìn)新時(shí)代的跨越中，一定不能忘記初心，即為消費(fèi)者提供更好更優(yōu)質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)。

品牌國際化是實(shí)現(xiàn)陶衛(wèi)強(qiáng)國、躋身國際產(chǎn)業(yè)鏈中高端的重要一環(huán)，也是贏得市場(chǎng)尊重與認(rèn)可的重要依據(jù)。福耀集團(tuán)董事長曹德旺認(rèn)為，“創(chuàng)品牌，首先要有人品，不走私、不漏稅、不坑不騙、遵紀(jì)守法”，其推崇的誠信支撐品牌理念，很值得陶衛(wèi)企業(yè)學(xué)習(xí)。中國制造的陶衛(wèi)產(chǎn)品銷往世界各地，卻被貼上品質(zhì)低下、價(jià)格廉價(jià)、科技含量和附加值低，甚至克隆山寨的標(biāo)簽，不僅得不到尊重，更成為國際反傾銷手中信手拈來“放之四海而皆準(zhǔn)”的證據(jù)。陶衛(wèi)企業(yè)應(yīng)從更高視野、更遠(yuǎn)目標(biāo)上，重新審視品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代的主角——品牌的價(jià)值和作用。打造品牌強(qiáng)國，也是推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展的題中應(yīng)有之義。

借助資本市場(chǎng)，晉江企業(yè)和品牌迅速做大了體量、優(yōu)化了模式、提升了素質(zhì)。陶衛(wèi)業(yè)中也不乏做大做強(qiáng)之后謀求上市的企業(yè)和品牌，借助資本市場(chǎng)的魔力，提速轉(zhuǎn)型升級(jí)，實(shí)現(xiàn)彎道超車。上市為陶衛(wèi)企業(yè)從做大做強(qiáng)向做優(yōu)做久提供了支點(diǎn)，使眾多機(jī)遇應(yīng)運(yùn)而生。

當(dāng)前，在互聯(lián)網(wǎng)+、大家居、定制、精裝等市場(chǎng)需求風(fēng)口之下，許多上市家居建材企業(yè)加大了收購海外知名品牌的進(jìn)程，專家解釋其目的有三：一是并購在國內(nèi)具有一定知名度的高端海外品牌，通過并購類似“最舒適的沙發(fā)”、“家居界的奔馳”這種方式另辟蹊徑，為其試水高端市場(chǎng)的策略吃下定心丸;二是通過引進(jìn)其主打業(yè)態(tài)外的優(yōu)秀產(chǎn)品，較為穩(wěn)妥地為企業(yè)布局“大家居”業(yè)務(wù)版圖打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ);三是通過品牌融合和技術(shù)聯(lián)姻，進(jìn)一步提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

拼搏是新時(shí)代的底色、奮斗是新時(shí)代的注腳，不當(dāng)空想家，要做實(shí)干家，晉江企業(yè)和品牌以實(shí)干家、奮斗者的姿態(tài)譜寫了一曲“愛拼敢贏、永爭(zhēng)一流”的時(shí)代贊歌。陶衛(wèi)企業(yè)經(jīng)營者、企業(yè)家們，對(duì)照晉江創(chuàng)業(yè)者的拼搏，對(duì)比陶衛(wèi)業(yè)老一輩創(chuàng)業(yè)者的奮斗，在實(shí)干、奮斗方面是否存在短板、形成弱項(xiàng)?對(duì)比德國眾多隱形冠軍企業(yè)，翻看日本制造業(yè)接二連三造假案，我們需要拼搏實(shí)干、奮斗創(chuàng)新的成色與品格，是更濃郁了，還是趨平淡了?

高質(zhì)量發(fā)展的一個(gè)重要內(nèi)容就是環(huán)保責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。對(duì)于環(huán)保，陶衛(wèi)業(yè)有歷史“污點(diǎn)”，且負(fù)面影響根深蒂固。近年在環(huán)保治理緊箍咒日趨念緊，環(huán)保壓力與日俱增的時(shí)代背景下，作為高能耗、高排放和資源依賴型的陶衛(wèi)業(yè)，該如何在“基本消除重污染天氣，還老百姓藍(lán)天白云、繁星閃爍”中實(shí)現(xiàn)責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，共享“生命終究難舍藍(lán)藍(lán)的白云天”，已成為陶衛(wèi)業(yè)必須直面且相當(dāng)緊迫的時(shí)代答題。及格了，可以繼續(xù)逐夢(mèng)之行，不及格，將失去參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主體資格。

作為企業(yè)公民，陶衛(wèi)企業(yè)應(yīng)樹立社會(huì)責(zé)任型的環(huán)保創(chuàng)新思路，把積極態(tài)度和具體行動(dòng)以及環(huán)保成果表現(xiàn)出來，為自己爭(zhēng)取更多生存機(jī)會(huì)和更廣發(fā)展空間。欣喜地看到，隨著對(duì)生態(tài)文明、綠色發(fā)展的認(rèn)知能力、實(shí)踐水平不斷提升，并將其視為生存發(fā)展根基的大背景下，全面打好藍(lán)天碧水凈土保衛(wèi)戰(zhàn)、攻堅(jiān)戰(zhàn)，加速實(shí)現(xiàn)“藍(lán)天白云、繁星閃爍、青山綠水、魚翔淺底、鳥語花香”的幸福美好生活，成為節(jié)能減排踐行者、生態(tài)環(huán)境守護(hù)者、綠色發(fā)展先行者，已成為陶衛(wèi)企業(yè)的共同行動(dòng)。環(huán)保是當(dāng)前和今后一場(chǎng)持久、持續(xù)的攻堅(jiān)戰(zhàn)，沒有終點(diǎn)站、只有進(jìn)行時(shí)，將與陶衛(wèi)企業(yè)終生作伴。我們必須付諸更多努力，久久為攻，方可讓環(huán)保成效逐漸呈現(xiàn)。

晉江經(jīng)驗(yàn)的深刻內(nèi)涵，還需我們用心挖掘、悉心領(lǐng)悟，見仁見智，他山之石可以攻玉。但愿從晉江企業(yè)和品牌身上，從我們的同行翹楚九牧身上，找到可以學(xué)習(xí)借鑒的亮點(diǎn)為我所用，是陶衛(wèi)企業(yè)、行業(yè)之幸事、福事。

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡