六大關(guān)鍵詞深度剖析2018上半年陶瓷行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和出路

• 2018年7月24日 YaoEnHua來(lái)源：新浪網(wǎng) 1087 69
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  2018-2024年木質(zhì)建筑材料市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測(cè)報(bào)告

  在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。木質(zhì)建筑材料行業(yè)研究報(bào)告就是為了解行情、分析環(huán)境提供依據(jù)，是企業(yè)了解市場(chǎng)和把握發(fā)展方向的重要手段，是輔助企業(yè)...

2018上半年陶瓷行業(yè)風(fēng)云動(dòng)蕩，“煤改氣”以前所未有的推進(jìn)力度在全國(guó)遍地開(kāi)花，終端銷(xiāo)售驟然遭遇市場(chǎng)寒流讓陶企措手不及，大板、功能性瓷磚以更狂熱的方式潮涌而來(lái)，野蠻生長(zhǎng)、亂象叢生的整裝行業(yè)來(lái)勢(shì)洶洶，中央環(huán)保督察“回頭看”再次引發(fā)全產(chǎn)業(yè)鏈震動(dòng)……2018上半年，

2018上半年陶瓷行業(yè)風(fēng)云動(dòng)蕩，“煤改氣”以前所未有的推進(jìn)力度在全國(guó)遍地開(kāi)花，終端銷(xiāo)售驟然遭遇市場(chǎng)寒流讓陶企措手不及，大板、功能性瓷磚以更狂熱的方式潮涌而來(lái)，野蠻生長(zhǎng)、亂象叢生的整裝行業(yè)來(lái)勢(shì)洶洶，中央環(huán)保督察“回頭看”再次引發(fā)全產(chǎn)業(yè)鏈震動(dòng)……2018上半年，這些劇烈影響陶瓷行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵詞，哪個(gè)讓陶瓷人印象最深刻?

煤改氣

2018上半年，全國(guó)建陶產(chǎn)區(qū)“煤改氣”密集推進(jìn)。

今年5月，廣東省環(huán)境保護(hù)廳印發(fā)《廣東省打贏藍(lán)天保衛(wèi)戰(zhàn)2018年工作方案》，明確了廣東各建陶產(chǎn)區(qū)的“煤改氣”任務(wù)。

廣東省清遠(yuǎn)市提出，2018年清遠(yuǎn)市要全面完成清新區(qū)禾云工業(yè)園陶瓷企業(yè)“煤改氣”工作，其他區(qū)域陶瓷企業(yè)50%的生產(chǎn)線要完成改造。清遠(yuǎn)市環(huán)保局透露，推進(jìn)陶瓷行業(yè)“煤改氣”工作是大勢(shì)所趨，也是今年當(dāng)?shù)卮髿馕廴痉乐喂ぷ鞯囊豁?xiàng)重要任務(wù)，具體目標(biāo)是今年要推進(jìn)50條陶瓷生產(chǎn)線“煤改氣”。

肇慶市“煤改氣”目標(biāo)是，今年9月底前完成陶企“煤改氣”改造;佛山市三水區(qū)則提出，至2020年轄內(nèi)所有陶企必須改用天然氣。

與此同時(shí)，北方建陶行業(yè)也正在經(jīng)歷一場(chǎng)“煤改氣”的戰(zhàn)爭(zhēng)，波及范圍之廣、力度之大、標(biāo)準(zhǔn)之嚴(yán)前所未有。今年4月1日起，遼寧法庫(kù)陶瓷產(chǎn)業(yè)園區(qū)所有新建及開(kāi)復(fù)工項(xiàng)目均以清潔能源——天然氣作為生產(chǎn)用能源，以此助推產(chǎn)區(qū)陶企綠色發(fā)展。

河南內(nèi)黃要求所有建陶企業(yè)2018年底前全部完成“煤改氣”;河南鶴壁也提出將在6家陶瓷企業(yè)完成能源轉(zhuǎn)換的基礎(chǔ)上，剩余3家必須在6月底完成“煤改氣”;河北贊皇縣明確要求7家陶瓷企業(yè)2018年年底前必須全部完成“煤改氣”。除此之外，山西垣曲、河南汝陽(yáng)，陜西富平、韓城、三原、千陽(yáng)等建陶產(chǎn)區(qū)，“煤改氣”也提上了日程。

據(jù)本報(bào)記者了解，在推動(dòng)“煤改氣”的進(jìn)程中，雖然各產(chǎn)區(qū)政府考慮到陶瓷企業(yè)的經(jīng)營(yíng)壓力，針對(duì)陶瓷企業(yè)“煤改氣”制定了相關(guān)的優(yōu)惠政策，比如在改造上、在氣價(jià)上，對(duì)“煤改氣”企業(yè)給予一定的補(bǔ)貼，盡量減少“煤改氣”對(duì)企業(yè)運(yùn)營(yíng)產(chǎn)生的影響。但是，大量的資金投入、高昂的運(yùn)營(yíng)費(fèi)用、成本的大幅增長(zhǎng)，都預(yù)示著，一些實(shí)力弱、轉(zhuǎn)型慢、盈利能力差的陶瓷企業(yè)，終將難逃被淘汰出局的命運(yùn)。

有陶企表示，如果進(jìn)行“煤改氣”，將會(huì)主動(dòng)選擇退出。

市場(chǎng)低迷

“旺季還沒(méi)到來(lái)，淡季早已登場(chǎng)?！边M(jìn)入五月份，市場(chǎng)猝然轉(zhuǎn)冷，讓眾多陶企倍感措手不及。

按照往年市場(chǎng)規(guī)律，開(kāi)年后的3~5月份是瓷磚銷(xiāo)售旺季，陶企將借助這一時(shí)段消耗庫(kù)存，打好新一年的銷(xiāo)售“攻堅(jiān)戰(zhàn)”，然而今年三四月份市場(chǎng)表現(xiàn)一直不溫不火，五月份即早早進(jìn)入淡季，令原有的銷(xiāo)售計(jì)劃化為泡影。

本報(bào)記者從全國(guó)多個(gè)建陶產(chǎn)區(qū)調(diào)查獲悉，今年上半年瓷磚銷(xiāo)售形勢(shì)十分冷淡。例如，四川夾江產(chǎn)區(qū)五月份瓷磚銷(xiāo)售同比下滑30%;山東淄博不少陶企由于銷(xiāo)售不暢，庫(kù)存壓力持續(xù)增大，五月份產(chǎn)銷(xiāo)率能夠達(dá)到70%以上的少之又少，多數(shù)廠家產(chǎn)銷(xiāo)率低于50%;遼寧法庫(kù)五月份產(chǎn)銷(xiāo)率僅5成，陶企資金壓力巨大;受限于銷(xiāo)售形勢(shì)，晉冀陜?cè)ニ氖‘a(chǎn)品嚴(yán)重滯銷(xiāo)，五月份就有陶企全線停產(chǎn)。

不少行業(yè)人士表示，2018年瓷磚終端市場(chǎng)確實(shí)有點(diǎn)冷，幾乎每個(gè)城市的建材市場(chǎng)都差不多，非常冷清，買(mǎi)磚的沒(méi)有賣(mài)磚的人多。

談及今年的市場(chǎng)淡季，不少陶企稱(chēng)“有點(diǎn)看不透”。佛山陶師傅陶瓷銷(xiāo)售總經(jīng)理鄭燕祥告訴記者，從產(chǎn)品風(fēng)向來(lái)看，現(xiàn)代仿古磚、大理石瓷磚是當(dāng)前的熱門(mén)產(chǎn)品，但很多現(xiàn)代仿古磚廠家并沒(méi)有大賣(mài)，由此可見(jiàn)在市場(chǎng)蕭條的形勢(shì)下，產(chǎn)品并沒(méi)有起到關(guān)鍵性作用;同時(shí)，在精裝房大勢(shì)下，一線知名品牌銷(xiāo)售應(yīng)該有所增長(zhǎng)，但實(shí)際上也感受到了巨大的市場(chǎng)壓力。

據(jù)中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)尹虹分析，今年上半年瓷磚市場(chǎng)如此低迷的原因大致為：

1、房地產(chǎn)政策與形勢(shì)的變化，一二線城市房地產(chǎn)商品房限價(jià)限購(gòu)，導(dǎo)致商品房成交量下降，三四線城市商品房大多過(guò)剩積壓，市場(chǎng)低迷;

2、精裝房比例大幅增長(zhǎng)，明顯減少零售市場(chǎng)的份額;

3、整裝(含互聯(lián)網(wǎng)家裝、全屋定制、裝修套餐等)，整裝使零售終端消費(fèi)者被大量截流;

4、零售終端已經(jīng)在徹底改變，隨著消費(fèi)水平的提高，零售端的消費(fèi)大多需要經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)，很少有消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)瓷磚回家直接交給施工隊(duì)鋪貼使用，設(shè)計(jì)師營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)成為終端零售的一大部分;

5、行業(yè)本身過(guò)剩，現(xiàn)在陶企與經(jīng)銷(xiāo)商倉(cāng)庫(kù)大量庫(kù)存，終端建材市場(chǎng)賣(mài)場(chǎng)鱗次櫛比，消費(fèi)者被大量分流;

6、還有正在起步的裝配式建筑、整體衛(wèi)生間與整體廚房等，或根本不使用瓷磚，或大量減少瓷磚零售應(yīng)用。

功能性時(shí)代

2018年佛山春季陶博會(huì)，負(fù)離子瓷磚在行業(yè)內(nèi)發(fā)力，不少企業(yè)將負(fù)離子功能推向了全系列產(chǎn)品。特別值得一提的是，冠珠、新中源等一線品牌的進(jìn)入，讓負(fù)離子瓷磚品類(lèi)的發(fā)展更加引人注目。

在功能性瓷磚方面，負(fù)離子瓷磚有朝著標(biāo)配產(chǎn)品方向發(fā)展的趨勢(shì)，同時(shí)，不少企業(yè)還在負(fù)離子的基礎(chǔ)上，增加了發(fā)熱、殺菌、遠(yuǎn)紅外等功能。據(jù)行業(yè)人士不完全統(tǒng)計(jì)，現(xiàn)在打負(fù)離子招牌的企業(yè)不下百家。

可以說(shuō)，以負(fù)離子瓷磚為代表的功能性瓷磚，正成為行業(yè)的新風(fēng)口。

自2015年后，新《環(huán)保法》實(shí)施，政府嚴(yán)厲推進(jìn)節(jié)能減排環(huán)保政策，對(duì)陶瓷行業(yè)進(jìn)行去產(chǎn)能化，陶瓷企業(yè)的環(huán)保成本、原材料成本驟增。同時(shí)，習(xí)慣于成本競(jìng)爭(zhēng)的中國(guó)陶企，從拋光磚到拋釉磚等各大品類(lèi)經(jīng)過(guò)價(jià)格血拼，利潤(rùn)空間已相當(dāng)微薄。在各項(xiàng)成本上漲，陶瓷產(chǎn)品卻無(wú)法漲價(jià)的境地下，陶瓷企業(yè)面臨前所未有的困境。

“除重新啟動(dòng)瓷磚規(guī)格變化的創(chuàng)新外，加強(qiáng)瓷磚功能性的研發(fā)可以大大提升其技術(shù)含量與附加值?！睔W神諾董事長(zhǎng)鮑杰軍表示。

甚至還有行業(yè)人士稱(chēng)，傳統(tǒng)品類(lèi)的陶瓷產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)到白熱化階段，花色創(chuàng)新、紋理創(chuàng)新都已經(jīng)到了極限，因此，陶瓷產(chǎn)業(yè)的下一個(gè)時(shí)代，是功能性產(chǎn)品的時(shí)代。

據(jù)本報(bào)調(diào)查，如今以負(fù)離子瓷磚為主流的功能性瓷磚，開(kāi)始成為不少企業(yè)的標(biāo)配產(chǎn)品。同時(shí)，發(fā)熱瓷磚、防滑瓷磚、抗菌瓷磚、量子能量瓷磚、光催化自清潔瓷磚、地暖瓷磚、光量子瓷磚等功能性瓷磚也相繼推出，功能性瓷磚的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。

在功能性瓷磚火熱的同時(shí)，上游配套企業(yè)也在不斷發(fā)力。遠(yuǎn)泰陶瓷董事長(zhǎng)巫漢生認(rèn)為，如今陶瓷行業(yè)能夠突破創(chuàng)新的方向，一個(gè)是從控制成本提高勞動(dòng)效率的角度考慮，在裝備上進(jìn)行智能化改造，另一個(gè)方面就是從人們對(duì)美好生活追求的角度考慮，在設(shè)計(jì)和功能上進(jìn)行突破，提高審美，或者是增加對(duì)人們居住環(huán)境有益的功能，所以負(fù)離子、防滑、殺菌、防霉等功能性產(chǎn)品必然成為趨勢(shì)。功能創(chuàng)新是未來(lái)創(chuàng)新的方向。

大鴻制釉亦稱(chēng)，下一步的研發(fā)方向是功能性瓷磚，目前已研發(fā)出多種功能性瓷磚釉料，不過(guò)還處于保密階段。

在眾多業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，負(fù)離子瓷磚只是功能性瓷磚的一個(gè)引爆點(diǎn)，而最終，這個(gè)風(fēng)口會(huì)將行業(yè)引向更深層次的功能性瓷磚競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。

大板

2018年，大板依舊狂熱。

開(kāi)年來(lái)，在許多陶企及進(jìn)口品牌的展廳中，大板儼然成為“標(biāo)配”，被放置在最醒目的位置重點(diǎn)展示。并且，有關(guān)大板新線點(diǎn)火及陶企推大板的消息在行業(yè)內(nèi)也頻頻傳出。一時(shí)間，大板成為陶企產(chǎn)品升級(jí)的新寵。

在行業(yè)風(fēng)潮的推動(dòng)下，大板生產(chǎn)線數(shù)量也開(kāi)始激增。據(jù)本報(bào)記者綜合多方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前國(guó)內(nèi)的陶瓷大板(1800×900mm規(guī)格及以上)生產(chǎn)線已突破30條。同時(shí)，據(jù)科達(dá)、恒力泰相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，目前行業(yè)內(nèi)7200噸~10000噸的壓機(jī)均可生產(chǎn)1800×900mm規(guī)格的大板，而這樣的壓機(jī)目前在業(yè)內(nèi)約有近百臺(tái)，陶企僅需在原有生產(chǎn)線的基礎(chǔ)上對(duì)窯爐、釉線進(jìn)行微調(diào)，即可投入大板生產(chǎn)。

據(jù)透露，從壓機(jī)的訂單來(lái)看，2018年國(guó)內(nèi)大板生產(chǎn)線還將繼續(xù)增加。

有行業(yè)人士指出，“大板熱”的根本原因是，國(guó)內(nèi)瓷磚發(fā)展創(chuàng)新已遭遇一定瓶頸，陶企亟需一款差異化創(chuàng)新產(chǎn)品，搶占市場(chǎng)風(fēng)口，彰顯企業(yè)實(shí)力，而大板在意大利博洛尼亞展上已經(jīng)展示了十年，并且已有較為成功的應(yīng)用案例。國(guó)內(nèi)很多企業(yè)看到后引進(jìn)回來(lái)、消化吸收，以期提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力及產(chǎn)品利潤(rùn)空間。

同時(shí)，在今年佛山春季陶博會(huì)上，大板可謂風(fēng)頭最勁的產(chǎn)品，幾乎參加的企業(yè)都有展示，900×1800mm規(guī)格成為標(biāo)配，1200×2400mm規(guī)格隨處可見(jiàn)，3240×1620mm規(guī)格也較多的出現(xiàn)。甚至還有陶企說(shuō)：“沒(méi)有大板，都不好意思來(lái)參展?！?/p>

值得注意的是，陶瓷大板的發(fā)燒熱，不僅是中國(guó)，也已成為國(guó)際陶瓷行業(yè)的熱點(diǎn)趨勢(shì)。在這一輪大板熱中，作為陶瓷產(chǎn)能第一大國(guó)的中國(guó)，相反比較保守。目前國(guó)內(nèi)900×1800mm規(guī)格及以上的陶瓷大板生產(chǎn)線已突破30條，但能生產(chǎn)1200×2400mm規(guī)格以上的生產(chǎn)線只有4條，能生產(chǎn)3000mm以上規(guī)格大板的生產(chǎn)線，只有3條。

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