2018年國內(nèi)定制家居業(yè)繁榮背后 四大隱憂長據(jù)“臥榻之側(cè)”

• 2018年7月24日 YaoEnHua來源：中華門窗網(wǎng) 1406 93
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  2018-2024年制版轉(zhuǎn)印紙市場發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測報(bào)告

  在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。制版轉(zhuǎn)印紙行業(yè)研究報(bào)告就是為了解行情、分析環(huán)境提供依據(jù)，是企業(yè)了解市場和把握發(fā)展方向的重要手段，是輔助企業(yè)決...

定制領(lǐng)域門檻相對較高，對企業(yè)的系統(tǒng)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、渠道和落地能力有更高的要求，可以預(yù)見相當(dāng)一段時(shí)間內(nèi)，可能會出現(xiàn)產(chǎn)品魚龍混雜、產(chǎn)能不足、售后服務(wù)不完善等問題，對整體行業(yè)有極大的沖擊，行業(yè)平均利潤率可能下滑。

中國的家居行業(yè)在近年迅速增長，但同時(shí)間行業(yè)的隱憂也漸漸浮現(xiàn)。在利潤下滑、大家居的風(fēng)險(xiǎn)、企業(yè)間的價(jià)格戰(zhàn)和政策的阻礙下，家居和定制家具企業(yè)要看清自己的品牌定位、提升核心產(chǎn)品的競爭力、以消費(fèi)者角度思考等有助抓牢這塊千億級的定制家具市場。

中國家具行業(yè)經(jīng)過30多年的發(fā)展，已經(jīng)形成了一定的產(chǎn)業(yè)規(guī)模。近年來，定制家具的快速增長成為中國家具市場最明顯的趨勢之一。

相對于成品家具，定制家具雖然出現(xiàn)的時(shí)間較晚，在國內(nèi)發(fā)展歷程僅十余年，但是發(fā)展速度驚人，已經(jīng)成長為一個(gè)年產(chǎn)值過千億的定制家具產(chǎn)業(yè)。

2010年之前，定制家具價(jià)格昂貴，如今定制家具已經(jīng)“飛入尋常百姓家”。80、90年輕一代消費(fèi)者成為家居市場的主要消費(fèi)力量，他們更加青睞個(gè)性化、一站式的全屋定制。

2017年是定制家具市場蓬勃發(fā)展的一年，在資本、市場等表現(xiàn)都很突出。2017上半年，有6家定制企業(yè)登陸資本市場。根據(jù)近期披露的2018第一季度上市公司年報(bào)，定制類企業(yè)整體保持高速增長，其中歐派家居、索菲亞成績亮眼，營收分別達(dá)19.06億元和12.43億元，領(lǐng)跑定制行業(yè)?？梢灶A(yù)見，定制家具市場又將迎來持續(xù)增長的一年。

定制家具行業(yè)現(xiàn)狀及趨勢

1、行業(yè)增長迅速，但市場份額較小。

與傳統(tǒng)成品家具相比，定制家具能滿足消費(fèi)者對于個(gè)性化的需求，深受年輕一代消費(fèi)者的喜愛。定制家具在過去幾年發(fā)展迅速，但是成品家具仍然占據(jù)家具市場70%以上的份額，定制家具占比不足20%，市場份額較小。

2、新興銷售渠道快速涌現(xiàn)。

電商渠道迅速崛起，截至2017年，家具電商之路已經(jīng)走過6年。數(shù)據(jù)顯示，80%以上的家具企業(yè)高度關(guān)注電子商務(wù)，60%以上的家具企業(yè)正在規(guī)劃實(shí)施，30%左右已經(jīng)深度介入，還有5%已經(jīng)取得不錯(cuò)的效益;部分全國連鎖裝修公司布局全產(chǎn)業(yè)鏈，進(jìn)軍家具消費(fèi)市場;隨著精修房政策提出，目前，大型房地產(chǎn)商均大力發(fā)展家具樣板間，為用戶提供個(gè)性化的居家方案 ，與房地產(chǎn)商合作也成為定制家具銷售的重要渠道。

3、整體家居行業(yè)消費(fèi)升級，渠道下沉明顯。

隨著城市化的深入以及80、90后成為社會主體，家居消費(fèi)升級趨勢明顯。據(jù)中華櫥柜網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2016年，二三線城市購買整體櫥柜占比達(dá)到61%，較2015年提升6個(gè)百分點(diǎn)，其他品類也呈現(xiàn)相同特點(diǎn)。

三四線以及以下城市，消費(fèi)者已經(jīng)身處消費(fèi)升級的浪潮之中，但是還沒有形成完整的家居賣場，租金成本相對較低，未來這部分消費(fèi)潛力將成為定制家具企業(yè)的必爭之地。

4、整體家居行業(yè)市場集中度進(jìn)一步提升，頭部企業(yè)占據(jù)更多的市場份額。

近年來，國內(nèi)整體家居行業(yè)市場集中度穩(wěn)步上升，但是仍然處于較低的水平。隨著消費(fèi)升級的浪潮，消費(fèi)者更加關(guān)注品牌、品質(zhì)。優(yōu)勢企業(yè)將利用自身品牌的效應(yīng)加大對企業(yè)中低端品牌的推廣力度，品牌度較低、服務(wù)較差的中小企業(yè)的生存空間將會被擠壓;另一方面，大企業(yè)自身的研發(fā)能力以及服務(wù)水平將會吸引更多中高端消費(fèi)者的喜愛，在市場上搶占更多的份額。

5、延伸品類，深化“全屋定制”大家居戰(zhàn)略。

隨著企業(yè)生產(chǎn)技術(shù)的提升以及人們消費(fèi)理念的轉(zhuǎn)變，定制已經(jīng)從櫥柜、衣柜逐步擴(kuò)展到到客廳、書房以及餐廳等場景。順應(yīng)消費(fèi)潮流，定制家具企業(yè)紛紛向全屋定制方向發(fā)展，定制衣柜品牌索菲亞也在今年新增加了定制門窗和定制窗簾的生產(chǎn)線，通過延伸品類，深化“全屋定制”大家居戰(zhàn)略。

定制行業(yè)繁榮發(fā)展背后的四點(diǎn)隱憂

1、全行業(yè)進(jìn)軍定制領(lǐng)域，市場競爭白熱化，行業(yè)平均利潤率可能下滑。

近年來，家居定制蓬勃發(fā)展，也吸引了眾多企業(yè)跨界，涵蓋成品家具、陶瓷衛(wèi)浴、家裝、軟裝、地板、板材、家電以及門窗等多個(gè)行業(yè)。根據(jù)廣州建博會調(diào)查數(shù)據(jù)，60%的企業(yè)都已經(jīng)進(jìn)入定制領(lǐng)域，跑馬圈地的激烈競爭近在眼前。

定制領(lǐng)域門檻相對較高，對企業(yè)的系統(tǒng)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、渠道和落地能力有更高的要求，可以預(yù)見相當(dāng)一段時(shí)間內(nèi)，可能會出現(xiàn)產(chǎn)品魚龍混雜、產(chǎn)能不足、售后服務(wù)不完善等問題，對整體行業(yè)有極大的沖擊，行業(yè)平均利潤率可能下滑。

2、“大家居”可能是偽命題。

目前，定制類企業(yè)紛紛發(fā)力，擴(kuò)充產(chǎn)品線，通過品類擴(kuò)張來實(shí)現(xiàn)高增長。但是，即便是“大家居”，品類也是有限的，因此品類擴(kuò)張對于增長的推動是不可持續(xù)的。

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