魅族的李楠能否拯救魅族手機(jī)？

• 2018年8月9日 YangJinZhu來源：26氪 614 35
• 繁體

• 

  2018-2024年中國智庫建設(shè)行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報(bào)告

  智庫建設(shè)研究報(bào)告對(duì)智庫建設(shè)行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進(jìn)行全面的闡述和論證，對(duì)研究過程中所獲取的智庫建設(shè)資料進(jìn)行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過圖表、統(tǒng)計(jì)結(jié)果及文獻(xiàn)資料，或以縱向的發(fā)展過程，或橫...

魅族的成長(zhǎng)出人意料，每次的突破總是有驚喜，每次的跌落也總是揪人心。送走了白永祥、楊柘之后，8月8日下午魅族16旗艦手機(jī)的發(fā)布會(huì)，李楠走上了前臺(tái)。

李楠不是救世主

黃章持股比例高達(dá)52.21%，說魅族科技是一個(gè)黃氏家族企業(yè)一點(diǎn)都不過分。在魅族公司，黃家人幾乎無處不在。此前品玩就曾報(bào)道，魅族在2016本有能力把銷量做到 3、4 千萬臺(tái)，但因?yàn)楫?dāng)時(shí)黃家人剛從郭萬喜手中接管了供應(yīng)鏈，出了些亂子。

家族企業(yè)的另一個(gè)特征是“任性”。作為公司的最高領(lǐng)導(dǎo)者，黃章習(xí)慣了退居二線，一如他在魅族16系列發(fā)布會(huì)召開之前，就已經(jīng)把產(chǎn)品信息曝得差不多了一樣。黃章還是習(xí)慣于像個(gè)鍵盤俠一樣隔著電腦屏幕使用“J.Wong”這個(gè)賬號(hào)與粉絲互動(dòng)，而不是像其他手機(jī)廠商掌門人雷軍、余承東等，走上臺(tái)前。

今年7月初，黃章在社區(qū)回復(fù)魅友時(shí)評(píng)價(jià)楊柘：“PRO 7 的責(zé)任不在老楊，老楊是個(gè)有文化內(nèi)涵有智慧的人，可惜有時(shí)意氣用事造成四五月的負(fù)面風(fēng)波。所以老楊現(xiàn)在擔(dān)任CSO，李楠擔(dān)任CMO?！?/p>

黃章表面上并不怪楊柘，他是在給自己找個(gè)臺(tái)階下，畢竟人是他挖過來的。如同他親自主導(dǎo)了魅族15系列的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，在發(fā)布會(huì)前又給魅友降溫，說這只是小試身手，真正值得期待的是魅族16系列一樣。

楊柘加入魅族之后，白永祥逐漸從外界的視線中淡出，最新的組織架構(gòu)中已經(jīng)看不到他的名字了。作為共事多年的老搭檔，從去年5月份的第一次大調(diào)整開始，李楠也被一點(diǎn)一點(diǎn)的削權(quán)。

配件事業(yè)部劃歸楊顏，電商事業(yè)部也劃歸楊顏，黃章甚至一度讓這個(gè)連唿吸都在營銷的胖子，去負(fù)責(zé)銷售中心相關(guān)的業(yè)務(wù)以及團(tuán)隊(duì)管理?？赡苁浅鲇跓o奈，擅長(zhǎng)給自己找臺(tái)階下的黃章，在發(fā)現(xiàn)楊柘的到來并沒有幫助他在魅族內(nèi)部很好地推動(dòng)革命之后，又重新重用起了李楠。

從魅藍(lán)品牌總裁調(diào)整為魅族科技銷售負(fù)責(zé)人之后，人們?cè)欢纫詾閷⒕痛顺鼍值睦铋?，在今?月份的一次調(diào)整中，重新被黃章任命為公司CMO，負(fù)責(zé)魅族與魅藍(lán)品牌的市場(chǎng)和電商相關(guān)業(yè)務(wù)。

楊柘就此出局，無人可用之下，黃章只能讓李楠執(zhí)掌市場(chǎng)中心。2009年，李楠用KKK的筆名發(fā)表了一篇探討iPhone軟件交互的文章：《iPhone可有設(shè)計(jì)哲學(xué)》。黃章看到后十分贊賞，拋出橄欖枝，隨后李楠就此加入魅族。

李楠在魅族這些年，創(chuàng)立了魅藍(lán)品牌，也做出了一系列“卡慢丑，小米糙”等讓粉絲比較反感的碰瓷營銷。更是在2015年的時(shí)候牽頭引入了阿里的投資，但那筆投資折騰完之后，魅族并沒有因此崛起。2016年魅族一年開了十多場(chǎng)演唱會(huì)式的發(fā)布會(huì)，雖然通過機(jī)海戰(zhàn)術(shù)表面上保住了銷量規(guī)模，但即使卻埋下了產(chǎn)品線混亂的禍根。

楊柘出局，打造高端品牌失利的魅族，用回李楠也解決不了問題，反而會(huì)把魅族拖進(jìn)更大的泥潭。

尷尬的銷量

在內(nèi)部調(diào)整告一段落之后，接下來魅族將要面臨的是形式更加嚴(yán)峻的外部競(jìng)爭(zhēng)。

國內(nèi)市場(chǎng)調(diào)研公司賽諾公布的最新數(shù)據(jù)顯示，今年上半年OPPO、vivo在國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的銷量分別為3808萬臺(tái)與3548萬臺(tái)，大幅領(lǐng)先于其他品牌手機(jī)廠商。即便是排名第六的小米，銷量也高達(dá)2463萬臺(tái)。

相比之下，魅族的621萬臺(tái)雖然穩(wěn)居在金立和三星之前，但與一線廠商之家的差距已經(jīng)很難逾越。面對(duì)如此巨大的銷量鴻溝，魅族想要靠16系列旗艦打翻身戰(zhàn)幾乎是無法做到的。

魅族16th系列用上了定制的三星AMOLED屏幕、屏下指紋識(shí)別、高通驍龍845芯片等旗艦級(jí)元器件，但是缺了NFC、生活防水、無線充電等。最低檔位的魅族16th售價(jià)2698元性價(jià)比足夠，可能真的掙不了太多錢。頂配的魅族16th Plus又高達(dá)3998元，可能真的沒有太多人買。

從年后回來，在魅族忙著收拾家里的爛攤子時(shí)，OV華為小米等頭部品牌廠商表現(xiàn)得格外激進(jìn)。vivo在今年第一季度首發(fā)了屏下指紋識(shí)別，隨后沒多久又推出了采用升降設(shè)計(jì)的vivo NEX，建立人工智能研究院，打大技術(shù)牌。OPPO則是在時(shí)隔四年后更新Find系列超旗艦，推出了采用雙潛望結(jié)構(gòu)的Find X。

小米除了推出新品手機(jī)、電視、筆記本等一系列新品，還大力拓展海外市場(chǎng)，在印度等市場(chǎng)多點(diǎn)開花。華為+榮耀品牌更是持續(xù)領(lǐng)軍國產(chǎn)智能手機(jī)廠商，在今年第二季度擊敗蘋果，成為全球第二大智能手機(jī)廠商，并放言在明年第四季度擊敗三星成全球第一。頭部品牌的激流勇進(jìn)，映照的是二三線廠商的日子每況愈下。

三星手機(jī)份額在中國市場(chǎng)節(jié)節(jié)敗退，金立因?yàn)槿ツ昴甑妆l(fā)的資金危機(jī)而處于癱瘓狀態(tài)。第一陣營的手機(jī)廠商已經(jīng)占據(jù)了超過80%的國內(nèi)市場(chǎng)份額，留給魅族的時(shí)間不多了。

如果去年魅族還能說出貨量接近2000萬臺(tái)，今年再不抓點(diǎn)緊，這個(gè)數(shù)字或許就得打個(gè)對(duì)折了。

魅族前路會(huì)走得如何？

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡