喜馬拉雅遇上星巴克星怡杯 調(diào)動(dòng)情懷消費(fèi)的力量

• 2018年8月17日 YangJinZhu來源：搜狐 718 42
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在星巴克點(diǎn)一杯咖啡，服務(wù)員會(huì)在紙杯上手寫你的名字。和可口可樂不同，星巴克很早就已通過一個(gè)小小的杯子來把握住了人們與咖啡在情感上的紐帶，建立了某種情感的力量。

在星巴克點(diǎn)一杯咖啡，服務(wù)員會(huì)在紙杯上手寫你的名字。和可口可樂不同，星巴克很早就已通過一個(gè)小小的杯子來把握住了人們與咖啡在情感上的紐帶，建立了某種情感的力量。

今天這個(gè)充滿魔力的杯子再度被寄予了無窮的想象力。

就在星巴克在中國推出首款冷藏即飲飲品星怡杯兩個(gè)月之后，找來了互聯(lián)網(wǎng)音頻分享平臺(tái)喜馬拉雅 APP 首度在杯身的方寸之間玩起了跨界聽覺營銷。今夏，約300萬杯#為此刻讀詩#特別版星怡杯將上架全國各大便利店和精品超市，進(jìn)行限時(shí)限量發(fā)售。通過掃描星怡杯杯身上的二維碼，即可聆聽由暖心歌手光良、獨(dú)立唱作人陳粒、辯論男神黃執(zhí)中及其他二十位喜馬拉雅優(yōu)質(zhì)主播帶來的精選詩歌，澄澈之聲演繹徐志摩、戴望舒等名家大師的經(jīng)典之作。

無論是上下班途中或是工作午后，放松神經(jīng)、放下工作壓力，咖啡佐詩，全情投入到耳朵的愉悅體驗(yàn)中，都能帶你暫時(shí)抽離快節(jié)奏生活的負(fù)荷，沉浸于一片詩情愜意之中。

流量與粉絲的契合，奠定合作基礎(chǔ)

如今，越來越多的品牌都在互相比拼誰能在杯身上制造更大的腦洞創(chuàng)意，例如味全的對(duì)白瓶、可口可樂的歌詞瓶和AR瓶、百事可樂的emoji瓶等都在營銷上收獲了不錯(cuò)的市場口碑。

此番，喜馬拉雅用自身的流量以及海量音頻內(nèi)容優(yōu)勢，賦予了星怡杯全新的聽覺體驗(yàn)，讓原本被低估和忽略的聽覺體驗(yàn)再次受到熱捧。找來一眾“文藝”明星和優(yōu)質(zhì)主播演繹的精選詩歌，更是最大程度上發(fā)揮了喜馬拉雅在音頻 IP領(lǐng)域的絕對(duì)優(yōu)勢。6 月中旬，喜馬拉雅上線了陳坤首個(gè)音頻節(jié)目《世間》，用迷醉聲線朗讀倉央嘉措最美情詩。目前，該節(jié)目累計(jì)播放量達(dá)到近 2000 萬。

縱觀雙方的跨界合作，不僅是在流量上強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，在用戶群體上也頗為契合。喜馬拉雅APP作為中國第一大音頻平臺(tái)，擁有 4.7 億激活用戶，用戶群體同為年輕的都市白領(lǐng)。 這部分用戶的特點(diǎn)是年輕，同時(shí)又兼具消費(fèi)力，與星巴克星怡杯上市后鎖定的目標(biāo)用戶群體高度一致，星怡杯屬于星巴克即飲飲料中的高端系列，早先在日本市場推出后，就大獲成功成為年輕人時(shí)髦生活的一部分。通過喜馬拉雅，星怡杯可以對(duì)這部分用戶實(shí)現(xiàn)全面曝光覆蓋，再次彰顯了喜馬拉雅這個(gè)音頻平臺(tái)的營銷價(jià)值。

值得注意的是，在過去兩年互聯(lián)網(wǎng)公司和消費(fèi)品牌之間的跨界營銷越來越多。此前，喜馬拉雅APP副總裁張永昶就曾對(duì)外介紹過，“比如肯德基與喜馬拉雅的合作，雙方共同推出官方電臺(tái)“KFC超級(jí)咖啡FM”。并在店內(nèi)搭建現(xiàn)場直播間，進(jìn)行了移動(dòng)音頻史上首次全國跨地域24小時(shí)大直播。在24小時(shí)內(nèi)累計(jì)播放達(dá)1842萬多次，最多同時(shí)6.5萬人在線收聽，創(chuàng)造了移動(dòng)音頻界的直播記錄?！?/p>

當(dāng)星怡杯遇上喜馬拉雅，沁心體驗(yàn)無限延伸

此次喜馬拉雅和星怡杯共同打造呈現(xiàn)的收聽式H5，其頁面選擇了文藝清新的設(shè)計(jì)風(fēng)格，主題為“讓此刻，沁人心啡”。輕音樂背景，配上“在每天清晨，給你第一聲問候；在無盡的瑣事中，帶來片刻浪漫；在回家路上，讓你不覺得孤單”的“小清新”文案，營造出了一種都市情感主播用聲音治愈你的氛圍。

不過，比起讓消費(fèi)者為杯身和H5創(chuàng)意買單，此番雙方牽手跨界更為重要的意義，是為更多品牌聯(lián)合營銷提供了一個(gè)新思路。

雙方合作避免了簡單粗暴的廣告投放方式，而是通過創(chuàng)造感官營銷的手段充分發(fā)揮音頻的唯一伴隨性與多場景共存的優(yōu)勢，為用戶帶來更深的品牌認(rèn)同感。 如今，越來越忙碌的人們習(xí)慣了“多線程處理”，而由于音頻可以徹底解放你的視線，已悄然成為一個(gè)營銷新趨勢。視頻和圖文都需要占用雙眼，需要聚精會(huì)神地看，但是音頻能像一個(gè)貼心伴侶一樣陪伴在你耳邊，不影響你做其他事情。

從此，移動(dòng)互聯(lián)媒體的“輕”與星怡杯的“沁”人口感相得益彰，共同釋放營銷的最大勢能

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