支付寶小程序正式推出 三國(guó)鼎立之勢(shì)形成

• 2018年8月21日 YangJinZhu來(lái)源：網(wǎng)易 845 52
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  2018-2023年中國(guó)電力載波通信行業(yè)前景評(píng)估及投資戰(zhàn)略決策研究報(bào)告

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繼微信推出小程序之后，最近，阿里宣布依托于支付寶的小程序?qū)⒂?月18日正式推出。雖然比微信晚了1年零7個(gè)月，但阿里還是來(lái)了。

繼微信推出小程序之后，最近，阿里宣布依托于支付寶的小程序?qū)⒂?月18日正式推出。雖然比微信晚了1年零7個(gè)月，但阿里還是來(lái)了。

在阿里之前的則是百度，在7月4日的AI開發(fā)者大會(huì)上，百度副總裁沈抖正式發(fā)布了百度智能小程序。其特點(diǎn)是不但全面接入了百度大腦3.0的110余項(xiàng)AI能力，更將在12月份實(shí)現(xiàn)全面開源。

在微信推出小程序19個(gè)月后，支付寶小程序緊跟其后親測(cè)成功。百度也于7月份在AI開發(fā)者大會(huì)上宣布百度小程序?qū)⒂诮衲晔路輳?qiáng)勢(shì)上線，成功入駐小程序。隨著支付寶與百度的加碼，小程序領(lǐng)域的BAT之爭(zhēng)日漸清晰，這一戰(zhàn)場(chǎng)更熱鬧了。

百度的優(yōu)勢(shì)在于，它是天然的互聯(lián)網(wǎng)入口，搜索引擎對(duì)于用戶的服務(wù)、信息需求來(lái)說(shuō)是一個(gè)首選解決渠道。雖然百度做小程序也晚于微信，但我覺得這與百度做信息流類似，也是一個(gè)可以后來(lái)居上的業(yè)務(wù)。因?yàn)樗阉饕骐x用戶更近，對(duì)比支付寶和快應(yīng)用來(lái)說(shuō)。

支付寶小程序，它突圍成功的可能性相比百度和微信要小一些，但也不妨礙小程序在支付寶生態(tài)內(nèi)的發(fā)展。我們下面的分析，均基于更廣層面的大眾市場(chǎng)。

首先，支付寶小程序的應(yīng)用場(chǎng)景更多被限定在支付領(lǐng)域，并且過(guò)于注重商業(yè)轉(zhuǎn)化。從支付寶小程序公測(cè)情況來(lái)看，支付寶更傾向于將小程序?qū)蛏虡I(yè)和生活服務(wù)領(lǐng)域。這兩個(gè)領(lǐng)域?qū)?yīng)的正是交易場(chǎng)景，也就是說(shuō)支付寶小程序的天然使命就是促成交易。

其次，支付寶小程序的商業(yè)邏輯仍是提高轉(zhuǎn)化率和交易頻次，也就是優(yōu)化用戶在支付寶App內(nèi)的交易服務(wù)。對(duì)于話題性較少、需要更高轉(zhuǎn)化的生活服務(wù)類小程序來(lái)說(shuō)，支付寶是更好的選擇，但對(duì)于范圍更廣的小程序開發(fā)者而言，支付寶小程序仍有明顯的短板：使用場(chǎng)景單一、頻率過(guò)低，且在流量方面也無(wú)法與“時(shí)間黑洞”微信以及“互聯(lián)網(wǎng)入口”百度進(jìn)行抗衡。

第三，由于支付寶小程序天然的交易屬性和使用場(chǎng)景，在技術(shù)上會(huì)對(duì)保障消費(fèi)更加偏重。這讓它在與主打智能化的百度智能小程序進(jìn)行抗衡時(shí)，可能會(huì)落于下風(fēng)。

微信小程序被框定在微信范圍之內(nèi)，但背靠微信生態(tài)圈流量和認(rèn)知度都很高，并且微信也在逐漸釋放小程序的入口，從單獨(dú)頻道到首頁(yè)下拉，再到開放模煳搜索，微信小程序距離用戶越來(lái)越近。

微信小程序目前仍以游戲?yàn)橹?，在服?wù)上也是騰訊系居多。根據(jù)公開資料，今年上半年，有20多個(gè)以小程序?yàn)橹鲬?zhàn)場(chǎng)的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目獲投。但在這些明星項(xiàng)目的背后，是數(shù)以百萬(wàn)在小程序創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域淘金的團(tuán)隊(duì)和個(gè)人折戟，默默無(wú)聞地死去。

百度對(duì)小程序的布局應(yīng)該說(shuō)是一種“舊情復(fù)燃”，對(duì)此前“輕應(yīng)用”的一次“復(fù)活”。百度有一萬(wàn)個(gè)理由先于騰訊開發(fā)小程序，但受制于超級(jí)App的缺失，直到現(xiàn)在百度才大力氣推廣。

好飯不怕晚。百度智能小程序現(xiàn)在的優(yōu)勢(shì)在于，有充足的流量補(bǔ)貼和開放環(huán)境，同時(shí)百度AI技術(shù)的加入也成為獨(dú)一無(wú)二的壁壘。更重要的是，由于信息流業(yè)務(wù)的不斷壯大，百度App的DAU已突破1.5億次，超級(jí)App的出現(xiàn)令小程序也有了落腳之地。百度未來(lái)完全可以將智能小程序設(shè)計(jì)為站點(diǎn)，在首頁(yè)向用戶推薦，無(wú)需跳轉(zhuǎn)至本地App即可完成服務(wù)。

三大巨頭齊聚“小程序”戰(zhàn)場(chǎng)，不可避免將有一場(chǎng)正面交鋒。它們各有自身的優(yōu)勢(shì)，微信以社交起家，支付寶的強(qiáng)項(xiàng)則在于電商和金融，百度則擁有強(qiáng)大的搜索引擎和AI技術(shù)。

百度副總裁沈抖曾說(shuō)過(guò)，百度智能小程序要為用戶和開發(fā)者打造一個(gè)體驗(yàn)更佳的開放、智能化移動(dòng)生態(tài)。在開放策略之下，百度為開發(fā)者提供了“捷徑”，開發(fā)者只需要簡(jiǎn)單修改幾行代碼，就可以將自己在其他平臺(tái)開發(fā)的小程序直接接入百度智能小程序，并實(shí)現(xiàn)一次開發(fā)，多端運(yùn)行。

更重要的是，百度智能小程序具備跨越平臺(tái)的能力。也就是說(shuō)在百度框架標(biāo)準(zhǔn)下的智能小程序，可以在不同App之間進(jìn)行跳轉(zhuǎn)，不同App之間實(shí)現(xiàn)同樣的功能。

微信擁有龐大的用戶量和先發(fā)優(yōu)勢(shì)，從小程序里孵化出的拼多多對(duì)淘寶構(gòu)成的威脅有目共睹。百度智能小程序則是勝在了場(chǎng)景、開放和技術(shù)上，對(duì)于開發(fā)者和企業(yè)而言，我相信它們已經(jīng)看到了小程序的東風(fēng)

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