小編解讀：紀念巨無霸50周年 麥當(dāng)勞紀念幣值得入手嗎？

• 2018年9月13日 chinairnwz來源：互聯(lián)網(wǎng) 1264 82
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  2018-2023年中國研發(fā)服務(wù)行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告

  研發(fā)服務(wù)涉及醫(yī)藥、軟件、制造等領(lǐng)域，研發(fā)服務(wù)業(yè)的健全發(fā)展，涉及供給面資訊的充足與流通、需求市場的刺激、人才之培訓(xùn)、技術(shù)交易平臺之活絡(luò)，甚而評價制度之建立、智財相關(guān)之融資及金融活動等...

　　快餐巨頭麥當(dāng)勞近日推出的一款“麥克幣”（MacCoin）在發(fā)行后一小時內(nèi)，“身價”就迅速暴漲超過30倍，這是否意味著投資者們最新的目標出現(xiàn)了？

　　但其實，麥當(dāng)勞此次推出的“麥克幣”和虛擬貨幣、區(qū)塊鏈是八竿子打不著的。不過說是發(fā)幣，其實跟一般商家的限量優(yōu)惠券沒有本質(zhì)區(qū)別。與虛擬貨幣不同的是，“麥克幣”的背后有著實物抵押：一枚MacCoin可在全球50多個國家的麥當(dāng)勞門店免費兌換一個巨無霸漢堡。

　　具體操作是，自8月6日起，國內(nèi)消費者只要前往指定麥當(dāng)勞餐廳唱出生日歌就可以免費領(lǐng)取MacCoin；而在美國的1.4萬家餐廳，顧客要購買一份巨無霸漢堡，才能免費獲得一個MacCoin。

　　而一個巨無霸漢堡在國內(nèi)“金拱門”餐廳大約賣21元。但在8月6日放出紀念幣后，一枚MacCoin的價格迅速被炒到600元以上，一套（5枚）更被炒到最高3000元！

　　大家樂此不疲的“炒幣”背后，麥當(dāng)勞官網(wǎng)網(wǎng)站已經(jīng)在底部用小字提示：MacCoin不具有現(xiàn)金價值，只能在指定餐廳免費兌換巨無霸漢。MacCoin是全球首款用食物作為信用支撐的收藏幣，沒有現(xiàn)金價值。

　　有網(wǎng)友表示，麥克幣營銷策略遠遠大于收藏價值。如果喜歡收藏幣，就像有人喜愛收藏限量版球鞋、限量版可口可樂瓶的原理是一樣的，要有一顆平常心。

　　雖然本次麥當(dāng)勞紀念幣在中國發(fā)行量高達100萬枚，但在8月6日當(dāng)天基本就被搶光。有麥當(dāng)勞員工也向每日經(jīng)濟新聞記者證實了這一點。

　　既然沒有收藏價值，只能換一個漢堡，為何大家還如此瘋狂？

　　中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示，麥當(dāng)勞推出巨無霸紀念幣的做法，迎合了當(dāng)下新生代對奇特性的追求。這一做法可以捆綁新生代消費者對于麥當(dāng)勞品牌的粘性以及關(guān)注度，從營銷的角度來說做得不錯的。

　　據(jù)歷史數(shù)據(jù)，麥當(dāng)勞巨無霸于1967年誕生，在近120個國家和地區(qū)銷售。2017年，巨無霸在全球售出超過13億個，全球麥當(dāng)勞餐廳平均每秒賣出41個巨無霸。那么，作為50年來標桿性的西方快餐發(fā)明，以雙層肉餅為標志的巨無霸漢堡，真的還需要麥當(dāng)勞如此費力地推廣嗎？

　　據(jù)2016年華爾街日報的一份研究報告顯示，在18-34歲的美國“千禧一代”年輕人中，只有20%左右的人嘗過麥當(dāng)勞巨無霸漢堡。老牌巨頭麥當(dāng)勞也面臨著其他品牌的激烈競爭，正在失去年輕客戶。

　　由此看來，雖然麥克幣“不值錢”，但是對于麥當(dāng)勞而言，從效果來看，這次發(fā)幣他們絕對是“賺翻了”。

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