麥當(dāng)勞紀(jì)念幣遭瘋搶 二季度凈利潤15億美元

• 2018年8月8日 FanTianQing來源：騰訊網(wǎng)、鳳凰財(cái)經(jīng) 1448 96
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  2018-2023年版賓館餐飲項(xiàng)目可行性研究咨詢報(bào)告

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為慶祝巨無霸漢堡誕生五十周年，麥當(dāng)勞中國與全球同步發(fā)行巨無霸紀(jì)念幣MacCoin。

據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》報(bào)道，為慶祝巨無霸漢堡誕生五十周年，麥當(dāng)勞中國與全球同步發(fā)行巨無霸紀(jì)念幣MacCoin，8月6日起消費(fèi)者只要前往指定麥當(dāng)勞餐廳唱出生日歌就可以免費(fèi)領(lǐng)取。不過，巨無霸紀(jì)念幣的受歡迎程度似乎超出想象。記者注意到，上線當(dāng)天，各地麥當(dāng)勞餐廳排隊(duì)領(lǐng)幣的人不在少數(shù)，甚至有人因高溫天氣排隊(duì)領(lǐng)幣“中暑”。

8月7日，“麥當(dāng)勞紀(jì)念幣遭瘋搶”的話題登上新浪微博熱搜榜，截至記者發(fā)稿，仍在熱搜榜上占有一席之位。巨無霸紀(jì)念幣“發(fā)售一小時(shí)價(jià)格漲幅超30倍，現(xiàn)已炒至800元”引發(fā)了網(wǎng)友熱議，有人對(duì)花800元買一枚只能兌換一個(gè)漢堡的紀(jì)念幣表示不理解；有人認(rèn)為既然與收藏性掛鉤了，就不要再討論價(jià)格或能兌換什么了；還有人直接在評(píng)論里“開賣”。

8月7日下午，記者在淘寶上搜索發(fā)現(xiàn)，淘寶和閑魚已出現(xiàn)了大量巨無霸紀(jì)念幣賣家，還有不少人在閑魚上“求交換”，比如一枚1988-1998年的紀(jì)念幣換2008-2018年的紀(jì)念幣。

目前一枚巨無霸紀(jì)念幣在淘寶和閑魚上的平均價(jià)格已過百元，一套5枚的價(jià)格在600~3000元不等。按照“銷量最高”的條件篩選，排在首位的是一位發(fā)布于蘭州的閑魚賣家，售價(jià)850元一套，底下有不少人詢問并有意拍下。

另一家發(fā)貨地顯示為上海的“麥當(dāng)勞玩具總店”淘寶店，售價(jià)800元一套，顯示已有18人付款，截至發(fā)稿月銷已達(dá)32筆。其客服向記者表示，他們直接與麥當(dāng)勞餐廳訂貨，不用擔(dān)心缺貨和質(zhì)量問題。而在一家專門經(jīng)營錢幣的店鋪，店家甚至表示麥當(dāng)勞紀(jì)念幣只送不賣，消費(fèi)滿2000元才送一枚。這意味著如果想要集齊一套五枚，至少需要消費(fèi)1萬元。

事實(shí)上，早在7月底，就有媒體報(bào)道稱麥當(dāng)勞將推出MacCoin，這一消息首先在區(qū)塊鏈社群和幣圈引起討論。不過隨即麥當(dāng)勞官方聲明，巨無霸紀(jì)念幣幣沒有現(xiàn)金價(jià)值，也區(qū)別于數(shù)字貨幣，是有實(shí)體的。

8月3日，麥當(dāng)勞中國官方宣布與全球同步發(fā)行MacCoin，在全球50多個(gè)國家和地區(qū)發(fā)行超過620萬枚MacCoin，而中國內(nèi)地將送出超過100萬枚。據(jù)官方介紹，MacCoin是全球首款用食物作為信用支撐的收藏幣，沒有現(xiàn)金價(jià)值，消費(fèi)者可用于分享與收藏，也可在2018年12月31日前在麥當(dāng)勞餐廳免費(fèi)兌換一個(gè)巨無霸漢堡。

按照巨無霸漢堡的單價(jià)21元計(jì)算，該紀(jì)念幣的漲幅至少已達(dá)5倍。記者注意到，因?yàn)槭?月6日送出，當(dāng)天許多餐廳已經(jīng)送完。一位麥當(dāng)勞的員工7日也向記者表示：“就昨天一天，已經(jīng)結(jié)束了。”或許這也助推了網(wǎng)上的“炒幣”風(fēng)波。

紀(jì)念幣在網(wǎng)上火了一把后，記者聯(lián)系麥當(dāng)勞，但對(duì)方表示不打算就此事有所回應(yīng)。

中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬向記者表示，麥當(dāng)勞推出巨無霸幣的做法，其實(shí)正迎合了當(dāng)下新生代對(duì)“幣”的奇特性追求。這一做法可以捆綁新生代消費(fèi)者對(duì)于麥當(dāng)勞品牌的粘性以及關(guān)注度，從營銷的角度來說，這波熱點(diǎn)還是蹭的不錯(cuò)的。

不過，既沒有現(xiàn)金價(jià)值，100萬枚的發(fā)行量也不算小，巨無霸幣真的值得花高價(jià)去收藏嗎？朱丹蓬表示，階段性來說是有收藏價(jià)值，不過收藏之后其議價(jià)能力在哪？目前網(wǎng)上的“炒幣”現(xiàn)象大概率只是一時(shí)火熱。

麥當(dāng)勞第二季度營收總計(jì)為53.5億美元，較之去年同期的60.5億美元大幅下降。麥當(dāng)勞第二季度的凈利潤15億美元，每股盈利1.90美元，相比之下去年同期分別為14億美元和1.70美元。

經(jīng)調(diào)整后，麥當(dāng)勞第二季度的每股盈利達(dá)到了1.99美元。相比之下，接受財(cái)經(jīng)信息供應(yīng)商FactSet調(diào)查的分析師此前平均預(yù)期麥當(dāng)勞第二季度的調(diào)整后每股盈利1.92美元，營收將達(dá)到53.2億美元。

在第二季度，麥當(dāng)勞的全球同店銷售額同比增長4%，其中北美地區(qū)的同店銷售額同比增長了2.6%。

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