男士美妝消費最新調(diào)查：超半數(shù)男士愛用唇膏和BB霜

• 2018年9月19日 YangJinZhu來源：品觀網(wǎng) 625 36
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  2018-2024年中國香水電商行業(yè)市場深度分析及發(fā)展趨勢研究咨詢預測報告

  近幾年，全球香水銷售增長較為穩(wěn)定，年均增長率在5%左右。除消費市場需求擴大這一因素外，當然也得益于品牌、代理商以及終端店對香水部分的愈加重視。歐美市場每年香水消費額是用幾十億美元來2...

淘寶新勢力周8月21日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，男士護膚品銷售額同比去年增幅38%；蘇寧易購的公開數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年男性用戶購買化妝品的比例較2017年同比上升了36%；來自唯品會的調(diào)查顯示，過去3年間，男性用戶購買護膚品幾乎每年翻一番。

淘寶新勢力周8月21日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，男士護膚品銷售額同比去年增幅38%；蘇寧易購的公開數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年男性用戶購買化妝品的比例較2017年同比上升了36%；來自唯品會的調(diào)查顯示，過去3年間，男性用戶購買護膚品幾乎每年翻一番。

毋庸置疑，男妝消費市場正在快速增長。那么，男性使用化妝品的觀念是如何改變的？他們在購買化妝品上有哪些選擇？近日，品觀APP針對上百位男性的化妝品消費習慣進行了調(diào)研分析，對象涉及到大學生、公務員、企業(yè)職工等，以供業(yè)界參考。

39%的受訪男性對化妝品改觀

品觀APP調(diào)查發(fā)現(xiàn)，49%的男性受訪者是通過朋友推薦來購買化妝品的，包括在化妝品品牌及功效的選擇上，均會受其影響。而基于推薦，部分男士的觀念也發(fā)生了轉(zhuǎn)變。39%的受訪者之前認為并不需要化妝品，現(xiàn)在則已經(jīng)改觀。

在青島工作的陳晨便是其中之一。陳晨今年26歲，他于3年前通過朋友推薦購買爽膚水等護膚品，用來控油及保濕。“每年大概花費1000元左右，”陳晨告訴品觀APP記者，他以前覺得男生并不需要使用護膚品，但用了之后就離不開了。

護膚最愛補水類 彩妝偏愛唇膏

像陳晨這樣的男性消費者還有很多，品觀APP發(fā)現(xiàn)，無論是朋友推薦還是自主購買，他們都更偏重于化妝品的功效，在購買時也更具有目的性。比如，屬于油性肌膚的陳晨會購買控油類護膚品，常年待在北方、皮膚干燥的江先生會購買保濕類的護膚品。

在護膚功效上，男性更偏重于哪塊呢？品觀APP對此做了調(diào)查，74%的男性受訪者選擇了保濕補水，63%的男性受訪者選擇了控油，均占據(jù)了極大比例。對于女生鐘愛的美白功效，很少有男士選擇。問及此，江先生道出了他的心里話：“男生不用太白，我個人覺得能夠保證臉部不干燥、不油膩，就可以了。”

品觀APP注意到，陳晨和江先生等受訪者均只提及了護膚品，未提及彩妝。彩妝是否是男士的“禁區(qū)”？

品觀APP通過調(diào)查了解，彩妝并不是男士的“禁區(qū)”，但購買者占比相對較小。數(shù)據(jù)顯示，73%的男性受訪者購買化妝品只為護膚，僅27%的男性受訪者有化妝需要，會購買彩妝。而彩妝中他們更偏愛唇膏和BB霜。其中，選擇唇膏的人占比達到了58%，選擇BB霜的占比也高達53%。

唇部護理如何成為了男士的首選？品觀APP了解到，這其中也有轉(zhuǎn)變的過程。大部分男性受訪者此前會在秋冬干燥季節(jié)使用唇膏，避免嘴唇裂皮。而后他們發(fā)現(xiàn)，唇膏的使用能讓妝容看起來更精致?！艾F(xiàn)在，越來越多的品牌推出了男士唇膏，如科顏氏、妮維雅等，多為透明色，涂抹時色澤自然?！苯衲晟洗笕男“舱J為，這也是包括他在內(nèi)的不少男士選擇唇膏的原因。

國產(chǎn)化妝品消費占比更高

足以看出，男性在護膚品和彩妝的選擇上會有自己的偏愛。那么，在品牌的選擇、特別是在國產(chǎn)品與進口品的選擇上，他們也會有所偏愛嗎？

品觀APP做了一個關(guān)于國產(chǎn)品與進口品選擇的調(diào)查。49%的男性受訪者認為進口化妝品更好，35%的男性受訪者認為兩者沒差別，會根據(jù)自身膚質(zhì)需要來購買產(chǎn)品，僅有16%的人認為國產(chǎn)品更好。

但在隨后對國產(chǎn)品與進口品的消費占比調(diào)查中，44%的男性受訪者購買國產(chǎn)品和進口品的比率為1：1，29%的男性受訪者購買國產(chǎn)品和進口品的比率為1：0。從數(shù)據(jù)上來看，購買國產(chǎn)品的男性似乎還更多一些。

品觀APP從調(diào)查中發(fā)現(xiàn)一個有趣的現(xiàn)象：多位受訪男性均認為進口品好，但是使用國產(chǎn)品和進口品的比率卻是1：0。這是為何？一位來自江西的企業(yè)管理人員告訴記者：“國產(chǎn)化妝品在價格上更占優(yōu)勢，同樣兩款效用相當?shù)漠a(chǎn)品，國產(chǎn)品牌的售價40元，進口品牌的售價卻要60元。”可以看出，男性消費者在購買化妝品時并不太在意是否為進口品，更在意的是功效及價格。

進口品中日韓品牌受青睞

國產(chǎn)化妝品的價格優(yōu)勢或許是競爭的結(jié)果。品觀APP從中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)了解到，目前國產(chǎn)化妝品種類接近50萬種，市場競爭激烈。誰能從中勝出最終還是由消費者決定。品觀APP對男性消費者心中偏愛的國產(chǎn)品牌也做出了調(diào)查。

在品觀APP給出的20個國產(chǎn)品牌中，百雀羚脫穎而出，以48%的占比成為男性受訪者心中最愛的國產(chǎn)品牌；自然堂緊隨其后。品觀APP發(fā)現(xiàn)，純天然產(chǎn)品更受男士追捧。其實這種現(xiàn)象不難理解，如今，享受健康、環(huán)保的低碳生活已成為國內(nèi)越來越多消費者的共識，順應這種環(huán)保潮流，在化妝品的生產(chǎn)或使用上追求自然、綠色，也是發(fā)展的必然趨勢，獲得男性受訪者青睞的百雀羚和自然堂便是如此。

進口品牌面臨的競爭也不小。目前，本土市場上的進口化妝品可以按照進口地域分為兩類：歐美系和日韓系。對于這二者，男性消費者會作何選擇呢？

數(shù)據(jù)顯示，57%的男性受訪者選擇了日韓系化妝品。一位化妝品店的售貨員告訴記者，日韓化妝品更受歡迎有著地域原因，“歐美人的皮膚與亞洲人的皮膚存在較大差異，他們生產(chǎn)的一些化妝品并不一定適合中國人使用，反觀日韓的會更適合一些?！?/p>

進口化妝品選擇傾向

42%的男性受訪者偏愛網(wǎng)購/代購

相較于女生，男生愛逛街的很少。那么，他們又是通過哪種方式購買化妝品的呢？

品觀APP調(diào)查發(fā)現(xiàn)，42%的男士選擇了網(wǎng)購及代購，儼然成為男士購買化妝品的主流渠道。品觀APP了解到，“更方便”是他們選擇網(wǎng)購的重要原因。

90后的戴耀便是其中一位網(wǎng)購達人，每個月他會花300元左右購買護膚品，一般從網(wǎng)易嚴選和必要商城上選購。“我有自己喜歡的品牌，在網(wǎng)上購買省事很多?！贝饕f。其他幾位男士也表示，網(wǎng)購更方便，足不出戶便能淘到世界各地的化妝品。

從以上調(diào)查數(shù)據(jù)可以看出，網(wǎng)購是男性購買化妝品的重要渠道。電商平臺的促銷方式多多，那么，他們是否會因“沖動消費”而增加消費頻次呢？

品觀APP走訪了解到，55%的男性受訪者會間隔一個月或者兩個月消費一次，多為“理性消費”。另外有17%的男性受訪者表示，會根據(jù)需要、用完再購買，同屬“理性消費”。

品觀APP也對男性購買化妝品的消費額進行了統(tǒng)計。67%的男性受訪者每年在化妝品上的支出在500元以內(nèi)，超過1000元的比例為16%。從數(shù)據(jù)上來看，男性在化妝品上的消費支出并不大。

從整體數(shù)據(jù)來看，目前仍有34%的男性受訪者認為不需要化妝品，而需要化妝品的受訪者消費支出并不高，整個男妝市場依然處于初級發(fā)展階段。不過，隨著男性消費者觀念的轉(zhuǎn)變以及年輕一代男性群體經(jīng)濟逐漸走向獨立，屆時也許會是另一番景象。對于品牌方而言，男性美妝可以說是一個新的機會。

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