趣頭條的成功在于專注 但危機(jī)飄然而至

• 2018年9月20日 YangJinZhu來(lái)源：鳳凰 1129 72
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  2018-2024年智能手環(huán)市場(chǎng)發(fā)展前景分析及供需格局研究預(yù)測(cè)報(bào)告

  智能手環(huán)行業(yè)研究報(bào)告中的智能手環(huán)行業(yè)數(shù)據(jù)分析以權(quán)威的國(guó)家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，采用宏觀和微觀相結(jié)合的分析方式，利用科學(xué)的統(tǒng)計(jì)分析方法，在描述行業(yè)概貌的同時(shí)，對(duì)智能手環(huán)行業(yè)進(jìn)行細(xì)化分析，包...

9月14日，趣頭條赴美上市，股價(jià)一路飆漲。開(kāi)盤報(bào)每股9.1美元，較7美元的發(fā)行價(jià)上漲30%，接下來(lái)半小時(shí)內(nèi)由于漲幅過(guò)大多次觸發(fā)熔斷、市值轉(zhuǎn)眼翻倍，一度飆升超過(guò)190%，股價(jià)最高觸及20.39美元。截至當(dāng)天收盤時(shí)，趣頭條每股價(jià)格為15.97美元，當(dāng)日漲128.14%，市值接近46億

頭頂國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)最快上市的光環(huán)，趣頭條在美國(guó)納斯達(dá)克熠熠生輝。

9月14日，趣頭條赴美上市，股價(jià)一路飆漲。開(kāi)盤報(bào)每股9.1美元，較7美元的發(fā)行價(jià)上漲30%，接下來(lái)半小時(shí)內(nèi)由于漲幅過(guò)大多次觸發(fā)熔斷、市值轉(zhuǎn)眼翻倍，一度飆升超過(guò)190%，股價(jià)最高觸及20.39美元。截至當(dāng)天收盤時(shí)，趣頭條每股價(jià)格為15.97美元，當(dāng)日漲128.14%，市值接近46億美元。

公開(kāi)資料顯示，趣頭條上線于2016年6月，以?shī)蕵?lè)、生活資訊為主體內(nèi)容。雖然只有兩歲，但其發(fā)展速度之快令人咂舌。截至2018年7月，趣頭條的累計(jì)裝機(jī)量達(dá)1.54億，月活躍用戶4880萬(wàn)，兩年多的時(shí)間趣頭條已經(jīng)躍居為內(nèi)容聚合領(lǐng)域的第二名，僅次于今日頭條。可領(lǐng)域第一名今日頭條至今還未實(shí)現(xiàn)上市夢(mèng)。

趣頭條怎么做到的呢？

在筆者看來(lái)，趣頭條的崛起邏輯其實(shí)和拼多多類似。拼多多被看做是電商黑馬，上線時(shí)間遠(yuǎn)遠(yuǎn)晚于淘寶和京東，可拼多多也只用了3年多時(shí)間就走上了美國(guó)納斯達(dá)克?；貞浧炊喽嗌鲜械臅r(shí)候，拼多多創(chuàng)始人黃錚曾形容自己的用戶群是“五環(huán)外用戶”，趣頭條何嘗不是呢？

今年8月份在上海的一次會(huì)面中，趣頭條COO陳思暉表示，很多人對(duì)于趣頭條不熟悉，很大一部分原因是趣頭條一直專注于三四五線的下沉市場(chǎng)，以后還會(huì)繼續(xù)深耕這塊市場(chǎng)。

筆者通過(guò)有關(guān)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，下沉市場(chǎng)正在成為我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的上升風(fēng)口。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年有超過(guò)一半的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶集中在下沉市場(chǎng)。目前下沉市場(chǎng)總?cè)丝谑?0億人，移動(dòng)設(shè)備5億臺(tái)，平均每人0.5臺(tái)移動(dòng)設(shè)備；一二線市場(chǎng)約3.63億人，移動(dòng)設(shè)備4.6億臺(tái)，平均每人1.3臺(tái)移動(dòng)設(shè)備，未來(lái)下沉市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿Σ蝗菪∮U。由此可看，趣頭條和拼多多的快速成功正是抓住了這一風(fēng)口機(jī)遇。

不過(guò)，鮮花與荊棘相伴，趣頭條的成功光環(huán)下也有陰影。

隨著監(jiān)管部門對(duì)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容質(zhì)量要求趨嚴(yán)，作為趣頭條的“前輩”，今日頭條今年已多次被約談、處罰，并要求關(guān)停內(nèi)容低俗的內(nèi)涵段子。趣頭條如今也面臨這個(gè)問(wèn)題。

從營(yíng)收來(lái)看，趣頭條主要依靠廣告收入?？捎脩舴答?，在趣頭條上瀏覽咨詢一般每隔三四條，中間就會(huì)插入一條廣告。廣告內(nèi)容包括游戲、商業(yè)加盟、電商、地產(chǎn)、保險(xiǎn)、小額貸等。值得關(guān)注的是，趣頭條投放的廣告質(zhì)量并不高，偏灰色領(lǐng)域的廣告仍是主力。

而且，趣頭條雖然作為內(nèi)容平臺(tái)，但平臺(tái)上的真實(shí)性和權(quán)威性曾遭到質(zhì)疑。今年5月，人民日?qǐng)?bào)發(fā)表《人民日?qǐng)?bào)調(diào)查“刷新聞賺現(xiàn)金”App:內(nèi)容低質(zhì)頻遭吐槽》一文，其中明確批評(píng)趣頭條們的內(nèi)容低端，充斥著各種打擦邊球的假新聞和低俗信息。而這次趣頭條上市當(dāng)日，北京德恒律師事務(wù)所新法律師團(tuán)隊(duì)更在自己的微信公眾號(hào)上宣布，要在北京互聯(lián)網(wǎng)法院起訴趣頭條至少200件著作權(quán)侵權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的案子。起訴的內(nèi)容主要是，趣頭條冒用新聞機(jī)構(gòu)名義開(kāi)設(shè)賬戶，“搬運(yùn)”了數(shù)百篇新聞作品等。

另外，筆者在其招股書中看到，趣頭條稱未來(lái)可能會(huì)遭遇政策監(jiān)管趨嚴(yán)、營(yíng)收結(jié)構(gòu)單一、用戶忠誠(chéng)度下降等問(wèn)題，其中，趣頭條特別說(shuō)明了公司目前尚未獲得《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)許可證》和《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽(tīng)節(jié)目許可證》。

也就是說(shuō)，趣頭條是“裸證”上市，而這恐怕會(huì)長(zhǎng)久地成為懸在趣頭條頭上的達(dá)摩克利斯之劍。

據(jù)筆者了解，《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)許可證》是2017年6月1日網(wǎng)信辦新修訂《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)管理規(guī)定》的結(jié)果。按照2008年實(shí)施的《互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)管理規(guī)定》，凡從事網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)經(jīng)營(yíng)服務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)公司，應(yīng)當(dāng)取得廣電總局頒發(fā)的《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽(tīng)節(jié)目許可證》，否則將構(gòu)成非法運(yùn)營(yíng)?？稍谡攮h(huán)境愈發(fā)嚴(yán)格的情況下，牌照并不容易取得，經(jīng)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)需要的證件也在不斷加多。老話說(shuō)，創(chuàng)業(yè)容易守業(yè)難。發(fā)力于“五環(huán)外”且年紀(jì)尚輕的趣頭條，明日之路不能不說(shuō)是挑戰(zhàn)重重。

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