時(shí)尚制造業(yè)全球污染第二強(qiáng) “過(guò)度消費(fèi)文化”其實(shí)才是快時(shí)尚真正的“原罪”

• 2018年9月27日 YaoEnHua來(lái)源：文匯報(bào) 261 9
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  2018-2024年專項(xiàng)化學(xué)用品市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測(cè)報(bào)告

  在一個(gè)供大于求的需求經(jīng)濟(jì)時(shí)代，企業(yè)成功的關(guān)鍵就在于，是否能夠在需求尚未形成之時(shí)就牢牢地鎖定并捕捉到它。那些成功的公司往往都會(huì)傾盡畢生的精力及資源搜尋產(chǎn)業(yè)的當(dāng)前需求、潛在需求以及新的...

剛剛結(jié)束的倫敦時(shí)裝周，因?yàn)槿娼故褂闷げ?，成為全球首個(gè)棄用動(dòng)物皮草的知名時(shí)裝周。英國(guó)時(shí)裝協(xié)會(huì)發(fā)布的聲明說(shuō)：“作為英國(guó)時(shí)尚界的代表，英國(guó)時(shí)裝協(xié)會(huì)支持設(shè)計(jì)師創(chuàng)造力的同時(shí)，鼓勵(lì)他們?cè)谔暨x材料和供應(yīng)鏈時(shí)做出道德的選擇?！?/p>

“目前還沒(méi)有安全生產(chǎn)或處理人造面料的方法，因此如果消費(fèi)者認(rèn)為不涉及動(dòng)物的面料就是環(huán)保的，這是一個(gè)誤區(qū)?！?/p>

而時(shí)尚界中最熱衷于環(huán)?；顒?dòng)的，往往是常被詬病污染環(huán)境的快時(shí)尚品牌，比如H&M、ZARA、Marks&Spencer等等。

時(shí)尚與環(huán)保仿佛是一組天生的悖論，更遑論以產(chǎn)品迭代迅速、能耗奇高的快時(shí)尚產(chǎn)業(yè)。原本，時(shí)裝界的設(shè)計(jì)隨著季節(jié)的變化而不斷變化，但快時(shí)尚早就拋棄了“季度”這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，而以“周周有新款”為新的追逐目標(biāo)。

自20世紀(jì)80年代以來(lái)，時(shí)尚零售商一直在增加時(shí)尚潮流的轉(zhuǎn)變，這反過(guò)來(lái)又增加了消費(fèi)者扔衣服的速度。從1992年到2002年，消費(fèi)品的生命周期縮短了50%。僅H&M品牌就在全球55個(gè)國(guó)家擁有超過(guò)3200家門(mén)店——H&M每年還在以10%到15%的速度擴(kuò)張。試想一下，到底需要多少棉花、電力、再到水資源，才能滿足工廠如此龐大的生產(chǎn)需求?

時(shí)尚就是“面子工程”，對(duì)于品牌而言，這更是金科玉律。如何撕下與生俱來(lái)的高污染、高浪費(fèi)的標(biāo)簽，是所有時(shí)尚品牌都在考慮的問(wèn)題。

幾乎所有快時(shí)尚品牌都在努力培養(yǎng)更加 “綠色環(huán)?！钡男蜗?。如今，許多快銷品牌包括GAP、優(yōu)衣庫(kù)、MUJI等都會(huì)在門(mén)店里做舊衣回收再利用，號(hào)召消費(fèi)者把舊衣拿到店里換取優(yōu)惠券，回收所得則由第三方公司處理。如 H&M從2013年起在全球推出的舊衣回收項(xiàng)目，向參與活動(dòng)的消費(fèi)者贈(zèng)送一張85折優(yōu)惠券。他們的口號(hào)是：“承諾為您帶來(lái)更多時(shí)尚選擇，對(duì)消費(fèi)者、地球和錢(qián)包都有好處?！?/p>

然而，在不少環(huán)保人士來(lái)說(shuō)，這是“治標(biāo)不治本”的方法。雖然它鼓勵(lì)你捐出舊衣物用于回收利用，但同時(shí)也以優(yōu)惠券的形式鼓勵(lì)你消費(fèi)更多。“過(guò)度消費(fèi)文化”其實(shí)才是快時(shí)尚真正的“原罪”。

可以說(shuō)，時(shí)尚界的綠色話題總是伴隨指責(zé)聲一起生長(zhǎng)。這些環(huán)保措施，更多是一些品牌為了營(yíng)銷戰(zhàn)略而制造的一種“假象”。英國(guó)威爾斯大學(xué)肯畢提教授曾寫(xiě)過(guò)一本書(shū)，名叫 《綠色營(yíng)銷——化危機(jī)為商機(jī)的經(jīng)營(yíng)趨勢(shì)》。書(shū)中指出：“綠色營(yíng)銷是一種能辨識(shí)、預(yù)期及符合消費(fèi)的社會(huì)需求，并且可以帶來(lái)利潤(rùn)的管理過(guò)程?！币虼耍鞔颦h(huán)保是品牌營(yíng)銷慣用的招數(shù)。

不過(guò)，也有人對(duì)此抱肯定態(tài)度。畢竟，千禧一代比任何一代人都更注重環(huán)保問(wèn)題，這幾乎已經(jīng)成為共識(shí)。由消費(fèi)者推動(dòng)品牌的“綠色環(huán)?！毙袆?dòng)，必將為這個(gè)地球做出些許積極的改變。

如今，不少時(shí)尚類學(xué)校都開(kāi)設(shè)了以可持續(xù)發(fā)展為目標(biāo)的課程和實(shí)驗(yàn)室，期待能在其中產(chǎn)生徹底改變時(shí)尚業(yè)的發(fā)明創(chuàng)造。最引人注目的創(chuàng)造力之一來(lái)自生物織物開(kāi)發(fā)領(lǐng)域——100%可生物降解的面料是未來(lái)的發(fā)展方向。愛(ài)丁堡藝術(shù)學(xué)院的學(xué)生在畢業(yè)時(shí)裝周上展示了一個(gè)由發(fā)酵茶葉、糖、細(xì)菌和酵母培養(yǎng)而成的有機(jī)體。由這種有機(jī)體制成的織物具有皮革的韌度，并可以生物降解。

“時(shí)尚業(yè)需要發(fā)生巨大變化，有很多領(lǐng)域需要考慮。”對(duì)于時(shí)尚界的“環(huán)保熱潮”，《衛(wèi)報(bào)》如此評(píng)論?！爱?dāng)代奢侈品牌意味著承擔(dān)社會(huì)和環(huán)境責(zé)任，這對(duì)于品牌的長(zhǎng)遠(yuǎn)成功而言至關(guān)重要?！?/p>

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