汽車市場年輕化 90后成為購車主力軍

• 2018年10月17日 YangJinZhu來源：TOM 203 5
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  智能停車供需格局迎變局，如何對需求擴大的領(lǐng)域增加市場十分重要！

  截至2017年底，全國機動車保有量達3.10億輛。2017年在公安交通管理部門新注冊登記的機動車3352萬輛，其中新注冊登記汽車2813萬輛，均創(chuàng)歷史新高。當(dāng)前中國城市對停車位的需求缺口在50%以上，城...

隨著時代不斷發(fā)展，年輕群體已逐漸成為消費的主流人群，這點在汽車行業(yè)尤為明顯。作為中國領(lǐng)先的汽車互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)平臺，汽車之家近期面向全國推出了青少年嘉年華系列活動。該活動是汽車之家青少年用戶培養(yǎng)計劃的重要內(nèi)容之一，致力于將志同道合的年輕人聚集起來，打造一個

隨著時代不斷發(fā)展，年輕群體已逐漸成為消費的主流人群，這點在汽車行業(yè)尤為明顯。作為中國領(lǐng)先的汽車互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)平臺，汽車之家近期面向全國推出了青少年嘉年華系列活動。該活動是汽車之家青少年用戶培養(yǎng)計劃的重要內(nèi)容之一，致力于將志同道合的年輕人聚集起來，打造一個年輕化的汽車類興趣社交平臺。

眾所周知，汽車之家青少年論壇的目標(biāo)用戶年齡為7-24周歲，也就是說還有相當(dāng)大一部分目標(biāo)用戶并沒有購買汽車的能力。且據(jù)中國汽車工業(yè)協(xié)會統(tǒng)計分析，今年7月份乘用車共銷售158.95萬輛，環(huán)比下降15.19%，同比下降5.30%。除了炎熱的夏日導(dǎo)致了消費者看車熱情下降外，今年7月份開始實行的降低汽車整車以及零部件的進口關(guān)稅的政策，也使一部分消費者處于觀望狀態(tài)。在這個車市遇冷的特殊時期，汽車之家為何要針對這類尚未具備消費實力的用戶斥巨資舉辦線下活動，原因值得深究。

汽車市場年輕化 90后成為購車主力軍

近年來，以90后為代表的年輕人逐漸顯現(xiàn)出強大的消費實力，成為購車主力軍。對如今的年輕人來說，消費特定產(chǎn)品與服務(wù)形式屬于構(gòu)建自己精神領(lǐng)域的一部分，是品味、觀念和態(tài)度的一種表達。因此對他們來說，與其說是選擇汽車，不如說是選擇生活方式。

年輕消費者已成為購車群體的中流砥柱，有諸多新特性的他們正在對汽車行業(yè)產(chǎn)生著新的影響，對此汽車之家十分重視。年輕消費者更加崇尚個性化、追求創(chuàng)造力、希望有態(tài)度，這對汽車行業(yè)來說既是機遇也是挑戰(zhàn)。汽車之家將通過系列青少年嘉年華活動在國內(nèi)打造首個汽車類青少年社交圈，通過線下活動聚集一部分有著相同愛好的年輕人，為他們提供一個溝通和交流的有力平臺。在接下來的時間里，汽車之家也將更加積極地和更多年輕消費者接觸，深入了解年輕人需求，努力為年輕消費者創(chuàng)造一個嶄新的購車環(huán)境，為汽車行業(yè)注入新鮮的血液。

B端廠商迎合消費群體 推行年輕化戰(zhàn)略

據(jù)資料顯示，中國新購車用戶中，80后和90后的比例已經(jīng)上升到了60%左右，這種現(xiàn)象也引起了各大汽車廠商的關(guān)注。對當(dāng)代年輕人來說，選擇汽車就是選擇生活態(tài)度。因此，如何在精準(zhǔn)的傳遞產(chǎn)品背后“理念”的同時，帶給年輕人認同感和契合感，是目前各大廠商最為關(guān)注的問題。B端廠商為了迎接年輕的消費主力軍，將品牌形象與產(chǎn)品特點進行調(diào)整，多用伶俐的線條、多樣的顏色、時尚的設(shè)計、高科技配置等年輕化要素，使產(chǎn)品更符合年輕人的喜好。

青少年嘉年華系列活動由汽車之家與各大汽車廠商通力打造，在吸引年輕用戶關(guān)注汽車之家青少年論壇之余，也為各大廠商提供了與年輕群體線下近距離接觸和交流的機會，便于了解年輕群體的習(xí)慣與愛好，為各大廠商打造年輕化品牌形象進行了一次完美助力。

線下活動結(jié)合流行元素 助力消費者線下社交

年輕群體追求時尚，崇尚個性化，同時更注重態(tài)度的表達。在“一切皆成段子”的時代，娛樂占據(jù)了年輕消費群體生活中的重要位置，一切他們感興趣的娛樂方式，都可能轉(zhuǎn)化成為消費熱點。由企鵝智庫和QQ空間聯(lián)合發(fā)布的報告來看，超過70%的95后是動漫和游戲的愛好者。此次青少年嘉年華活動結(jié)合當(dāng)下流行元素，聚集了二次元表演、游戲互動、熱辣舞團演出等多個精彩環(huán)節(jié)，吸引了相當(dāng)一部分興趣愛好相同的年輕人，為他們提供了一次線下交流的好機會。

同時，汽車之家推出的汽車類話題興趣社交App——嘿car在活動上大放異彩。嘿car專為年輕人打造，包含二次元、汽車知識、游戲等眾多年輕人感興趣的板塊，還能依據(jù)興趣、年齡為用戶智能推薦相關(guān)資訊，讓廣大車迷看到不一樣的趣玩世界，為汽車之家吸引了大批量年輕用戶。

由此看來，汽車之家青少年嘉年華系列活動能取得圓滿成功也是志在必得。未來，汽車之家也將會繼續(xù)舉辦更多類似活動，打造專屬于年輕人的汽車類社交圈，為眾多年輕車迷們開啟不一樣的“態(tài)度”人生。

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